+
士力架击退备考饿兽,七度空间打包经期情绪,淘宝出多国618攻略【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.06.03
赞 0浏览 1269评论 0收藏 0



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第22周,5月24日—5月30日)TOP5营销案例,本周士力架《高考季连续番》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

士力架

《高考季连续番》


排名

案例

TOP2

七度空间

TOP3

淘宝X多邻国

TOP4

美团外卖

TOP5

全棉时代




640.png

TOP1士力架

横扫饥饿提升品牌口碑


又是一年高考备战季,品牌如何借此时节发力呢?


士力架选择从“备考信念与饥饿状态”丝滑入场,借“横扫饥饿,做回自己”的经典口号上演了一出高考季连续番,真是又热血又搞笑!


《高考季连续番》

寝室内,备考勇士深夜刷题,小明却被“懵圈饿势力”盯上,要把所有东西都变小;教室里,备考勇士们在连堂模拟考分秒必争,小美却被“分神饿势力”缠上,在B、C中纠结癫狂;操场上,备考晨读队伍中突现“肚子空饿势力”,不顾一切地吸起外界事物。还好,有士力架的C位出场,帮助勇士们横扫饥饿,找回备考最佳状态。


士力架X奥特曼合作海报

左右滑动查看


一直以来,士力架的广告都脑洞大开、带给观众惊喜,以食用前后强烈的对比状态打响品牌“横扫饥饿 做回自己”的口号。在高考前期,其瞄准正在紧张备考的考生和想要给予孩子能量的家长,携手奥特曼制作备考大片,在为考生们缓解压力的同时回应了品牌的核心功用。而片中三个熟悉的备考场景也进一步拉进品牌与目标受众的距离,提升品牌口碑。


主编点评

Top editor

Comments

去年高考主题营销季尝到甜头后,今年士力架又加更了:将奥特曼形象注入品牌,用以对抗饥饿“饿兽”,直观形象地传递出“备考来条士力架,战斗力与我同在”的传播主题


简单说来,《士力架高考季连续番》的成功主要有三点。


一是品牌调性的统一性和表达角度的多样性相结合。我们看到创意永远围绕“横扫饥饿”的品牌内核,延续一贯的夸张中二风,但又区别于日常的运动主题,结合不同学习角度延伸创意,新鲜而不错乱。


二是善于抓住关键MOT,用贴切化场景增强共鸣。围绕高考备战的痛点,复习、考试等目标人群熟悉的场景展开,增强了情绪感染力。


三是品牌联名的成功应用。奥特曼和“饿兽”的表达不仅增强了喜剧表现力,也更加实现了IP记忆和IP粉丝转移,提升消费人群数量的同时增加了购买几率。



七度空间

打包情绪关爱女性健康


640.png


5月28日是国际月经日,是女性的经期困扰需要被看到和分担的日子。


七度空间推出企划视频《背着包袱的她们》,邀请多位自媒体KOL为经期情绪打包,让更多人看见女性经期困境,共同构建经期友好社会。



《背着包袱的她们》


如何将说不出口的经期情绪具象化?七度空间选择用能够背起却又巨大的包袱引起过路人的注意。刺猬包、受气包、沙包、泄气包,这些暗含着情绪指向的包在生活中常常让女性负重前行,视频中四位女性成长力量博主在街头背起他们,在众人的注视和体验中为女性经期情绪发声。


此外,七度空间还邀请到KnowYourself心理旗下心理导师汤落雁,带大家一起重新认识经期情绪,正视经期因激素导致的情绪变化,帮助找到对待经期情绪的正确方式。


七度空间给经期情绪打个包海报

左右滑动查看


如何更好地关爱女性经期情绪健康?七度空间选择采用具象情绪、联合博主、街头互动、对话心理导师等一系列动作,让更多人看见女性经期困境,也让女性认识到正确的经期情绪处理方式。线上线下的同步联动不仅让品牌“给经期情绪打个包”的策划实现破圈传播,也在特殊的节点给予女性关怀与力量,引发社会反响。


淘宝X多邻国

多语传播拓宽618路线


640.png


又是一年618,又是品牌发力促销、平台花式发券、用户扎堆囤货的日子。


这不,淘宝就在官博上联合语言学习软件多邻国整出了新的花招,联合推出多个语种的618购物指南,走出一条国际化路线。



淘宝法国友人提问前情提要

上下滑动查看


据悉,事情的起因是淘宝接收到一位法国友人的私信,其咨询如何参加天猫618活动,在推出中英版的购物指南后,因受到广大网友其他朋友的催更,淘宝又联合多邻国贴心地推出了9个热门版本(中文、英语、日语、韩语、法语、西班牙语、意大利语、德语、越南语),和6个小众版本(乌尔都语、格鲁吉亚语、泰卢固语、猫语、吗喽语、火星文版)。

天猫618购物指南(热门版本)

左右滑动查看


天猫618购物指南(小众版本)

左右滑动查看


淘宝表示希望全世界乃至宇宙的朋友能珍藏并分享使用这份购物指南。在人们对618宣传越来越无感的当下,淘宝的这份指南不仅借语言翻译的机会吸引消费者的注意力,详细展示了购物节的基本信息和优惠策略,也在同多邻国的合作中实现与用户的互动玩梗,强化平台的国际化形象。



● 美团外卖


美团外卖又来整活了!在各大电商平台还在卖力宣传618时,美团外卖却骄傲地表示“换手机不用等到618,美团现在就开始降价,最快30分钟送达”。


为高效传播这一核心诉求,美团借想换手机的心姚(要)安(按)娜(捺)不住的谐音梗,邀请姚安娜结合健身时、用餐时、下雨天和开会时的意外场景进行重复口播,在展现美团外卖快速送达功能的同时,实现创意视频的病毒式传播。



《千万别让手机看见》



● 全棉时代


六一儿童节到来之际,全棉时代特别策划“听听孩子的话”项目,通过各种方式收集孩子们的真心话,倾听他们关于亲情、大人、关于爱尊重与自由等的回答。在属于孩子们的节日里,全棉时代借此机会让大人倾听孩子们的内心想法、认识他们对世界的看法,也是为家长们提供重拾本真、建立对话并学会尊重孩子的机会。



《听听孩子的话》


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 7
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+