比音勒芬 | 中国高尔夫协会

「五星战袍III发布暨媒体见面会」

FIVE-STAR JERSEY III LAUNCH EVENT

时趣 广州

高端服饰设计，是一个研究、探索和表达的方法。

陶瓷白、中国红、龙胆紫晕染开来，五角星和六边形点缀其中……于巴黎奥运会倒计时100天亮相的比音勒芬五星战袍Ⅲ，将国韵匠心跃然于面料、裁剪与中国传统色的光影之中。文化、科技与工艺完美融合的“战袍”，成为比音勒芬表达品牌DNA，展现大国自信的载体。

5月6日，一场态度型的高规格发布会在深圳·隐秀尔夫俱乐部华丽落地。中国高尔夫协会联合“衣中茅台”、中国高端运动服饰品牌——比音勒芬，以衣为语，以袍为媒，为中国高尔夫国家队备战巴黎奥运加油。即将第三次踏上为国出征的荣耀之旅，比音勒芬围绕五星之炬灵感，打造“五星荣耀”事件创意主题，通过极具感召的导视风景与迎宾叙事，沉浸式演绎自信的互动体验，充分共情荣耀圆梦的场域力，将助战奥运的精神与力量以国之风范精彩演绎。

创意展示

一「感召」五星荣耀“凝聚力”

未“近”会场，荣耀已至。“五星战袍+五星元素”创造的红紫色系和嵌入其中的情感表达，与比音勒芬五星战袍Ⅲ一脉相承。强烈的感召力，将政府官员、国家队运动员、媒体、高尔夫专家凝聚在一起。

由品牌Logo、高尔夫元素勾勒的果岭旗，形成了一道独特的导视风景线，仿佛比音勒芬陪伴国家队十一载南北征战的闪耀之路；伴手礼心意卡片、感谢寄语，则以紫气东来邀客加入助威中国高尔夫国家队的现场……

来到巴黎奥运倒计时80天之际，所有人从五湖四海而来，期待一睹五星战袍III风范。

红色使人兴奋与活力，助益运动的爆发性与速度；偏冷的蓝色，倾向镇静与放松，能提升运动专注力与持久力；而介于其间、光频最高的紫色，融红蓝色特征，通常与创造力、清爽和雄心联系在一起，能够激发运动员的最佳状态。

此次发布会主题色遵循了色彩心理学的规律，同时又应景潮流——既能让人想到法国东南部薰衣草之乡——普罗旺斯，也让人期待巴黎奥运会独具特色的紫色跑道。

Picture by Olympics.com

二「体验」五星战袍“自信力”

在2016里约奥运会中，前“中国高尔夫一姐”冯珊珊为中国队斩获了中国高尔夫历史上第一枚奥运奖牌，李希妤的一杆进洞成为奥运赛场的惊艳一幕。荣耀时刻，她们都身着出自比音勒芬之手的五星战袍II，同里程碑的战绩一起被世界观众记住，现已永久收藏在中国体育博物馆和中国奥林匹克博物馆。

五星战袍已超出服饰的意义边界，成为比音勒芬“大国品牌”的神形符号，同时也映照出勇于拼搏、敢于突破的体育精神。所代表的中式审美与价值取向，令其在比音勒芬多次奥运语境创新营销中都成为美美与共，大众争先洋洒自信的“队友”。

此次发布会宾客互动区，比音勒芬延续体验营销思路，打造互动装置，吸引年轻人关注与参与。以五星战袍III街景橱窗、五星之炬光效为创意，视觉鲜明、调性品质的“五星荣耀”合影互动空间，成为人流聚集区。身处其中的嘉宾们，仿佛已身穿五星战袍III，时刻拿起球杆，走向赛场，为高尔夫国家队加油。

三「共情」五星战袍“圆梦力”

来到发布会现场，比音勒芬希望通过强仪式感、视听丰富的议程，打造所有人精神共鸣的场域，“点”出荣誉感，“编”出拼搏力。

奏国歌，唱国歌，全体起立，脱帽，行注目礼，

让现场秒入澎湃心境。

中国高尔夫球协会主席—贺凤翔先生，回顾中国高尔夫运动四十年历史，

比音勒芬集团董事长—谢秉政先生，讲述近20年深耕高尔夫细分运动赛道努力，

国家队运动员李昊桐先生分享荣幸“赴战”心情，

……

将中国高尔夫军团出征的士气拉满。

融入中华武术、中式鼓舞和国家队青年队员五星战袍时尚走秀的国风表演，古典与现代交织演绎，光影璀璨，寓意中国品牌惊艳世界的蓬勃生机，也传递出比音勒芬独特的中式浪漫魅力。

先有品，而后成牌，这是比音勒芬董事长谢秉政先生反复强调的品牌之道。

五星战袍III的惊艳亮相，将众人的目光从“品牌”的叙事引至“产品”的表达。以中国文化为根基，以前沿科技为支撑，以匠心工艺为保障，五星战袍III基于先进人体工程学专利版型设计，经数百次专业测试，可做到挥杆自如，行云流水。

发布会同步直播，更将五星荣耀推向全球，吸引更多华人加入到为高尔夫国家队助威的声量中，愿中华骄子过五关斩六将，所向披靡，梦圆巴黎。

「案例背后」

成立于2003年的比音勒芬，以“三高一新”，高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，致力于创造当代精英生活方式。

此次面向媒体的五星战袍III发布会，由“五星荣耀”创意串起的国家队形象片拍摄、奥运运动员专访、政府高层发言、体验互动、大秀演出、媒体沟通传播、现场直播…等事件营销动作，也做到了“三高一心”，高感染力，高体验度，高审美性，让五星荣耀入脑入“心”，借势奥运光环，加速定位高端奢侈国货的比音勒芬在年轻一代中形成影响力。