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生成式AI颠覆广告营销行业  助力爱奇艺效果广告变现效率跃升
老金
2024.05.17
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爱奇艺深耕生成式AI应用

自生成式AI技术面世以来,其对广告营销行业形成了颠覆性的影响,帮助广告主更有效地制定策略,提高广告投放的效果和转化率,最终实现变现效率提升。

爱奇艺积极拥抱生成式AI浪潮,在效果广告业务中不断普及。爱奇艺2024年Q1财报显示,得益于生成式AI应用不断深入,一季度,效果广告收入实现同比两位数增长,创历史新高,且预计这一增长态势将可持续,为广告主带来更大的投资回报。作为行业内率先上线AIGC素材制作的媒体之一,爱奇艺奇麟效果广告平台已成功整合生成式AI能力,打造从创意到投放的营销闭环,广告主可以快速自主制作高品质广告素材,并借助AI工具实现与用户观影场景的有机融合,助力原生广告理念的落地,有效降低生产成本,提升效率及投放效果。其中,AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

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(爱奇艺奇麟平台AIGC工具产出的素材展示)

以爱奇艺推出的AI工具“智绘”为例,其具有文案助手、文生图、图生图、智能扩写、行业风格推荐、多规格衍生、图像平移等七大功能,可以覆盖各个行业的目标营销场景。经过不断的迭代和优化,越来越多的广告主选择使用“智绘”进行素材制作,目前该工具的行业渗透率已达70%,头部客户使用率超30%,素材制作效率提升88%。

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(爱奇艺奇麟平台“智绘”七大功能)

此外,为更好地帮助广告主视频素材适配爱奇艺流量及提升素材衍生效率,爱奇艺奇麟平台上线了视频编辑工具,支持将视频素材即时转换为符合爱奇艺平台的投放尺寸,同时建立创意灵感库,向广告主提供随取随用的优质素材案例,并打通素材共享机制,助力广告主内容资产高效流转。

在审核方面,伴随素材量的成倍增长,爱奇艺奇麟平台快速建立人机协同的素材审核能力,提升审核效率及吞吐量,赋能变现效率提升。截至2024年Q1,爱奇艺效果广告业务已完成图片创意AI审核100%全覆盖,后续AI审核将继续覆盖视频类素材,并建立基础平台。

爱奇艺首席技术官刘文峰在2024Q1财报电话会上表示:“生成式AI在拉动爱奇艺未来广告增长方面仍有巨大潜力,从行业来看,我们看好包括平台电商、垂类电商在内的电商行业、网络服务行业、游戏行业以及快速增长的短剧等行业的发展,为效果广告带来更多机会,未来我们将继续通过应用生成式AI能力帮助广告主吸引优质用户,实现多端投放联动,强化曝光价值,提升广告效果。”

爱奇艺效果广告将继续深入应用生成式AI赋能广告素材生产与投放,带给用户更好的内容浏览和广告阅读体验,为合作伙伴带来规模化的价值增益,助力效率与效果双增,携手共拓提质增效新边界。

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