在消费市场更为审慎的当下，品牌如何更好赢得消费者？

持续关注上升平台，积极探索线下渠道零售新模式，把握全渠道消费和本土化消费趋势。除此之外，需要从内因追寻现存效果广告投资的实际花费与表现，从投放组合，从广告类型，从人群定向多方面提升投放效果。

回答一个在面前多番轮回的课题：找对人 vs 多找人。

如今的效果广告不比当初，仅仅靠点击率和浏览量来衡量的收费模式已无法得到广告主的青睐。广告主愈发强调ROI，愈发重视实际转化效果，只情愿为可衡量的广告结果来付费。

基于多年的项目经验，及近半年多来显著增长的效果广告投资表现优化需求，胜三回溯整理内部数据案例，撰写并推出《中国效果广告概览》白皮书，通过对效果投放的趋势与评估，搭载效果营销相关的逻辑介绍及跨平台投资评估重点，进行深入浅出的阐述与刨析。以帮助广告主提升自身效果营销投放的表现。

*本报告中“效果广告”是指：在新闻、社交、短视频及搜索媒体平台上，基于竞价逻辑进行投放的， 以精准曝光、点击、线索收集、APP下载、商品销量等转化为目标的图文、信息流和搜索类广告。

报告内容除了涵盖基础的效果广告定义，效果广告展示原理，常见平台效果广告形式/投放逻辑/计费方式/推广目标 及代理商服务能力认证体系 外。也提供了追溯后推导的趋势及相关营销挑战的解决思路，及涉及到的流程，工具及具体案例 供参考。

⎮效果广告趋势洞察及营销挑战

►►►市场复苏艰难，广告主注重“降本增效”，对效果广告更加看重。

►►►各平台站内的搜索用户在急剧增加，库存内容得多样性与丰富性也促成，站内搜索正成为效果广告中重要的部分;同时平台也以搜索功能为纽带，通过整合旗下各类产品所沉淀的庞大内容，来满足用户的多样性需求，最终提高平台的使用粘性和时长。

就此，在放眼望去都是增长的数字环境下，如何选择到更合适的品牌呈现形式成了难上加难。

⎮胜三建议及案例

►►►评估自身需要，选择最适合的效果类代理商模式

►►►多维度综合考量代理商能力，筛选最优合作伙伴

►►►建立科学、合理赛马实战机制，筛选最优合作伙伴

►►►设立科学量化评估体系，有效评估投放结果

►►►多举措确保代理商提升效果广告运营透明度