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五四特辑:B站拉满反讽与思考,钉钉更新青年期待【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.05.11
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五四青年节是属于所有进步青年的节日,不少品牌也趁此节点努力宣发,讲述当代青年的热爱、坚持和进取。今年的创意TVC系列,品牌们的表现如何呢?


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第19周,5月3日—5月9日)五四青年节TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。



本周案例排名


TOP1

案例空缺


排名

案例

TOP2

哔哩哔哩

TOP3

钉钉

TOP4

特仑苏X一条

TOP5

TOP6

OPPOX腾讯视频

青岛啤酒





哔哩哔哩

反讽大戏勿忘求真求实



何为魔术师?是拥有移花接木的本领还是能够悄无声息地大变戏法?


今年五四青年节之际,B站推出公益视频《大魔术师》,借大胆的反讽手法揭秘网络与现实世界中愚弄人心的把戏,触动更多青年人和用户的心。



《大魔术师》

“鸡能长出四个翅膀,大明星每年能去世十八回,所有食物均可致癌……”这些耸人听闻的消息是用户上网时经常能浏览到的标题,亦是流量时代“大魔术师”精心设计的魔术表演。随着祖峰扮演的大魔术师不断变换着行头,其用戏谑的口吻,循序渐进地揭开互联网爆火事件与舆论背后的套路与谎言。



从被人诟病的标题党到摆拍伪造的视频片段,从多角度引战评论区到强势回应无脑开喷,短片借助演员祖峰的演绎,将互联网时代博眼球引流量的无良营销现实表现得淋漓尽致,让观众在拥有照镜子式观感的同时有所反思。虽然该视频在上线后卷入到洗稿的争议中,但并不影响众人对内容本身的欣赏与思考。


当短片前半段的讽刺与最后的追忆发问相贯通,“寓教于乐”的深度也凸显出来:作为历史的见证者,每个人都应不忘五四精神,求真求实、保持理性思考,增加了广告的广度和深度。另外,B站今年依旧选择与多家媒体联合发布视频,进行多渠道覆盖式传播,扩大短片影响力。


钉钉

新青年拥抱更多可能



职场上,青年是否总是被寄予着美好却固有的期待呢?


在五四特别企划短片中,钉钉表示对青年的期待该更新了!青年需要的不是鸡血,而是感同身受的理解。



《抱歉啊,我不是那样的青年》


周一至周五状态全开,周末却仍被领导催促加班;在前行的道路上,不断收到前辈“再快一点”的嘱托;以及老板将努力上进作为标准划分青年们的职场等级。面对以上三种场景,青年大声表示“抱歉啊,我不是那样的青年”,并分别用钉钉的「离线免打扰」、「AI 临时代理人」和「设置各种状态」的功能,成功拒绝离谱的规定。



在以青年为主角的纪念节日里,钉钉选择从情绪价值出发,以青年人的视角给出更多职场可能性,鼓励大家勇敢对职场PUA说不。短片中多个定格、特写镜头与热血的台词配合,呈现出的漫画风格也契合着青年人的喜好,而多场景的趣味演绎也适时宣传了钉钉的办公功能。



● 特仑苏X一条


5月青年季,特仑苏特别联合一条,呈现《更好,从提问开始》系列短片,希望以哲学的眼光给年轻人全新的角度。在系列短片上线前,特仑苏邀请到B站UP主何同学、青年演员夏梦等青年代表,记录下他们的困惑,同时一条也在账号上发起问题征集。双方以“更好”与“提问”为切入点,对年轻人的焦虑与困惑给予更多关注,更借与教授的对话为公众带来力量,丰满品牌“青年季”的IP打造,提升品牌的人文关怀。



《更好,从提问开始》


●OPPOX腾讯视频


五四青年节之际,OPPO 联合腾讯视频携手熊伟、陈喜悦和伞兵Paraboy 三位非典型上岸青年,共同打造「关于上岸的答案」特别企划。短片以Vlog记录的形式展现了三位青年的日常,讲述了他们的选择与热爱,鼓励观众找到自己所喜爱的事业。双方在承接大众对“上岸”议题讨论、给出祝愿的同时,也展现了OPPO FindX7“白日梦想家”产品的功能卖点。



《上岸》



● 青岛啤酒


青岛啤酒在五四青年节选择以“讲究”与“不将就”的谐音出发,讲述品牌的匠心精神,并致敬对生活、理想、热爱认真的时代青年。何为青岛啤酒人的代代坚守呢?是工龄40+1的酿酒师王师傅,是一年全球飞行8.8公里的采购部李工,也是每天用显微镜观察检测超30000个酵母菌和其他菌种的微生物实验室孙工。青岛啤酒选择在五四节讲好自身的传承精神,在宣推品牌形象的同时鼓舞和致敬更多有志之士。



《讲究不将就》



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