在大学生群体中购买低价实惠的产品正在成为一种消费氛围，他们之间会相互分享、推荐低价实惠的产品或购买经历。

2024考研查分当天，春季开学之际，一直和学生群体紧密联系的网红、“国民男特工”——张雪峰，趁着他们拿到满意成绩、迈入新学期的兴奋情绪，与联想小新一起搞了一场线上直播。

与2008年第一次走上讲台一样，张雪峰在这场直播中依然以解惑求学求职的专家形象，用简洁但不失权威的语言——“记住张老师下面的话…”，分享学生们最关心的话题——“未来最赚钱的专业”，同时与联想小新品牌端、芯片端的AIPC大佬们一起，给出最省钱选电脑方案。

*时趣IP宇宙

负责此次明星IP传播商业授权落地

ip-yuzhou.com

明星品质单品

为何讲“省”的故事？

直播 预热 & 冲榜

预热动画

可能是史上“zui诚恳”的商业直播之一

名副其实按专业带货

产品颜值、功能、AI力，在张雪峰与学生QA中不断重复Repeat，实现心智刷屏。#张雪峰不建议乱买电脑 等强说服力的辅助话题，进一步增加了消费信心。

直播二次传播

锚定消费决策因子

大额支出普遍以父母资助为主，代入长辈角色，渗透实际决策人心智。

#不会选电脑的人有福了 

#电脑用的时候要一直充电吗 

#带回家的电脑给姥爷看戏用了 

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案例背后

月生活费水平更高的大学生更易受个人需求、生活费、商家促销、人际影响、种草影响（source：白皮书）。此次直播战役在IP造势、直播间内容、达人种草话题议程设计上，平衡了大学生感性理性交织的消费观念，将商业直播的可信度做出新标杆。