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古人用联想玩AI,美团忽悠i人网购iPhone,OPPO手机想当五一劳模【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.04.28
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第17周,4月19日—4月25日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。


本周案例排名


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排名

案例

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联想中国

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美团外卖

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OPPO

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中国互联网大会

全棉时代





联想中国

联动古人打破想象边界



继#卷AI不卷人类#系列后,联想中国又打造了新的AIPC宇宙故事!


在最新推出的AI元启系列视频中,联想以#古人也可AI#为主题,集结了徐霞客、孔明、孔子和雍正,借故事新编展现联想AIPC的强大功能。



《古人也可AI》

在古人也可AI的世界里,徐霞客边游行边开直播,甚至带货起根据记忆和指令AI文生的《老徐游记 插画版》;卧龙先生侃侃而谈、对答如流,原来多亏联想AI的知识问答功能;孔子直播教学,线上3000人听讲,一键生成讲义师生都说好;宫中呈报事宜诸多,还好有联想AI代为整理,雍正日理万机也不再是难题。



在新品开售前的预热阶段,同联想选择用AI与古人联动的方式,将家喻户晓的故事以新编形式呈现出来,并适时加入联想AIPC的出场,既丰富故事内涵也突破了想象边界。时系列短片也将联想AIPC的AI画师生图、知识问答、一键生成会议纪要和AI PPT一键整理等功能,纷纷呈现。而“古人也可AI”的口号既新奇又形象呈现产品的功用,进一步强化用户心智。


美团外卖

无厘头短片强调平台优惠



提问:i人怎么买手机,或者再具体点,怎样买iPhone?


美团外卖表示跟着我买就对了!并贴心地上线了 《i人买 iPhone 指引手册》。



《i人买iPhone指引手册》


i人(内向型人格)不好意思麻烦导购买iPhone;有idea的人把iPhone藏在苹果外卖中;一点也不interesting的人从美团外卖袋中拿出iPhone,立刻被同事簇拥直呼interesting;来自italy的人不知道去哪换iPhone……看似无厘头的短片将各种不同场景下的i人组合在一起,最终汇成交集——“i人买iPhone就上美团外卖”。


i人上美团外卖买Apple 海报

左右滑动查看


略带AI质感的旁白却在观看中发现是真人配音、各式各样的i人因iPhone和美团外卖有了联系,乍一看美团外卖的这支短片有些搞笑和无厘头,但新奇的定义和明快的节奏又忍不住让人多看两眼。此外,美团通过最时兴的mbti人格测试、以i人为引,并扩展i人的定义,突破圈层传播,在适时玩梗时顺势强调上平台买iPhone的核心信息。



● OPPO


五一将至,OPPO表示“假期属于你们,劳动交给手机”。短片结合单口相声,将假期前人们用手机订酒店查攻略、放假期间用手机拍照打卡、点餐刷剧、与好友相聚打游戏等等假期常见的手机使用场景呈现出来,借势突出OPPO K12新机的超长续航功能,还与美团外卖联动了一番。这朗朗上口的相声配合着日常熟悉的使用场景,OPPO这波宣传深入人心!



《五一手机劳动节》


● 中国互联网大会X人民日报


今年是中国全功能接入互联网30年。在三十年之际,中国互联网大会携手人民日报上线中国互联网30年主题宣传片《你的名字》。在日新月异的发展与一点一滴的进步中,人们感受着时代的变化,也目睹了互联网世界的繁荣。“‘你的名字’也是我们的名字,更是时代的名字”,短片将个人生活的变化与国家多年来的发展结合,由小及大,致敬中国互联网30年。



《你的名字》



● 全棉时代


在421世界地球日当天,全棉时代发起山海治愈计划,表示“相信当山海治愈我们的时候,我们也可以用小小的力量治愈山海。”短片用治愈的文案细数与解答当代青年的困惑,用绿水青山的壮阔画面展现生活的多彩与生命的无限可能,并自然过渡到品牌的山海治愈计划。既展现了品牌的社会责任感,又贴合品牌调性。



《山海治愈一切 我们治愈山海》


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