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疯狂小杨哥下场,头部网红和MCN抢分短剧蛋糕
新播场
2024.04.26
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短剧已然成为了众人哄抢的“香饽饽”。

近日,小杨哥公司“三只羊网络”入场拍短剧的消息引发热议。尤其是小杨哥之前宣布减少直播带货、淡出直播间,不免让人猜测,短剧或是他下一个发力的赛道。

实际上,三只羊网络并非首个入局短剧的MCN机构,无忧传媒、麦芽传媒等机构早已入场,并找到了自己擅长的方式,做起了这笔时间短见效快的“划算生意”。

前有专业影视团队及演员,后有头部MCN机构及网红达人,如今短剧赛道的竞争愈发激烈,入局者正在加速抢分短剧这块蛋糕。

小杨哥改走短剧路线?

“三只羊首部短剧杀青啦!”

4月22日,三只羊官方账号“三只羊剧场”发布了首部短剧杀青的视频。而这距离4月17日发布的开机仪式,仅过去了5天。

几天前,三只羊发布首部短剧开机仪式的视频,被认为是小杨哥入局短剧行业的信号。三只羊剧场的抖音主页,就写着“自制精品短剧陆续更新”。

三只羊的首部短剧名为《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,从题材以及发布的花絮视频来看,这是一部竖屏短剧。在剧本的选择上,该剧改编自小说,评论区有网友表示“最近正在看这本书”。演员阵容上,这部短剧的演员都是三只羊旗下的主播达人,其中女一号是三只羊主播小七。

据悉,这部短剧的出品方之一为“合肥三花影视传媒有限公司”。据企查查,该公司地址位于三只羊集团的大楼内。而且,这部短剧的拍摄地并非在横店,而是位于合肥的火车头片场。

小杨哥高调入局短剧赛道,加上此前他宣布减少直播带货、淡出直播间,转而注重其他形式的内容输出,不免让人猜测,短剧或是他下一个发力的赛道。

实际上,这也不是小杨哥第一次在短剧方面作尝试了。

此前,三只羊已拍摄过《反贪风暴》系列和《让我再爱你一次》两部短剧。其中《反贪风暴》是以三只羊集团为大背景开展的职场剧,而《让我再爱你一次》则是以黑道为背景开展的都市情感剧,但公司并未为此开设专门的账号,而是将内容发布在三只羊网络主账号上,与小杨哥的带货切片排列在一起。两部短剧加起来也只有11集。

如今,从开设官方账号、启用自家主播达人参演短剧,可以看出三只羊开始真正进入短剧赛道。

在三只羊剧场某个视频的评论区,当粉丝问及“是否改走短剧路线”,其回复是“延伸的业务板块”。

对于小杨哥和三只羊而言,入局短剧有天然的优势:

1.流量优势,小杨哥是抖音唯一一个粉丝过亿的超级网红;

2.内容优势,小杨哥本身就是通过剧情类、搞笑段子起家;

3.主播及达人资源,签约主播达人数超过300位;

4.丰富的切片账号矩阵,要知道短剧分销模式也需要众多账号进行发布、推广,而三只羊这些账号都是现成的。

此前,有入局短剧分销的业内人士告诉新播场,短剧分销的模式很依赖账号矩阵,直播间切片MCN就成为了这一玩法的收益者。

“短剧分销没有货流,比直播切片更粗暴。”某机构负责人表示,因为这类内容的受众面广,而且场景不受限,除了短视频外,私域流量、直播间也都可以参与进来,“什么形式都能接受”。

所以,这无疑利于三只羊网络开启短剧业务。

MCN“抢滩”短剧

实际上,小杨哥的三只羊网络并非首个入局短剧的MCN机构。

2023年10月,真人互动影像游戏《完蛋!我被美女包围了》爆火出圈,让行业内外都密切关注起“短剧+游戏”。

2023年底,真人互动影像产品《女神降临 异空间寻爱记》开机,这部互动短剧由无忧传媒和指间游戏联合出品,无忧传媒同时也是该剧的制作方之一。这部互动短剧的演员为无忧传媒旗下达人,包括刘思瑶、程yooooo等千万级粉丝达人。

有消息称,今年5月,这部真人互动游戏剧将在抖音和steam同步上线。

此外,无忧传媒已经拍摄了精品短剧——《搞钱舅舅》系列短剧,目前《搞钱舅舅3》已经杀青。

新播场还了解到,无忧传媒已经成立了短剧中心,此前还发布过短剧剧本征集活动。今年,无忧传媒创始人雷彬艺更是提出要加大做商业承载能力强的短剧垂类账号,与消费品、地方文旅机构打造更多定制项目。

除了三只羊、无忧传媒之外,还有早早入局且已经在短剧赛道占据一席之地的MCN机构们,如古麦嘉禾、麦芽传媒等。

作为行业内的老牌MCN机构,古麦嘉禾素有“爆款制造机”之称,擅长剧情内容制作,并打造了多个剧情短视频爆款IP。其从2019年开始布局短剧,到如今产出了多部爆款作品,并逐渐走通了商业化路径,代表作品有《我在娱乐圈当团宠》、《美颜成真》等、《我和爷爷》等。

古麦嘉禾切入短剧,是顺应了快手发力短剧的趋势,成为了快手星芒短剧最早的一批合作方。凭借本身的达人资源、内容制作班底,古麦嘉禾做短剧可谓是“平移”。

同样手握众多达人资源和内容优势的麦芽传媒,除了同样将让旗下达人拍摄短剧之外,还切入了竖屏短剧赛道,成为了平台方。

2022年中旬,麦芽传媒进入短剧赛道后表现突出,目前已是短剧行业头部平台之一。据报道,麦芽短剧创作70余部,其中爆款短剧10余部,覆盖的题材包括男频、女频。

除此之外,入局短剧的还有以特效闻名的创壹科技,其旗下孵化了“慧慧周”、“柳夜熙”、“宇航员小五”等多个特效账号,其中在抖音平台拥有千万粉丝的慧慧周更是有“全网特效一姐”之称。

年初,创壹出品首部虚拟短剧《柒两人生》在抖音斩获4.5亿播放量,悬疑惊险的类型加上赛博朋克风的画面,给短剧的精品化路线提供了新的方向和样本。

可以看到,前有专业影视团队及演员,后有头部MCN机构及网红达人,如今短剧赛道的竞争愈发激烈,入局者正在加速抢分短剧这块蛋糕。

尤其是小杨哥这样的超头网红入场,其自带的巨额流量、账号矩阵以及在直播带货行业十分娴熟的切片玩法,是否会给短剧行业带来新的想象空间,又会将短剧行业的发展带向何处,还有待继续观察。

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