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李佳琦背后公司美ONE首家咖啡店开业
壹览商业
2024.04.19
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作者 蒙嘉怡,编辑 薛向,图 小红书用户@南孩纸


李佳琦
咖啡店了。

4月18日下午2点,美ONE旗下IP奈娃家族的首家咖啡店正式营业,该门店位于上海市浦东新区四方城W2-1F,即美one公司楼下。除此之外,奈娃家族咖啡店小程序也正式上线。

美ONE相关人员告诉壹览商业,该咖啡店是美ONE与熊爪咖啡共同打造的,今后的开店目标是开100家。开业当天,李佳琦带着“女明星”never出现在咖啡店,与粉丝合影。

从现场情况看,该店位于写字楼一层,并不是独立门店,而是开放式空间。整个场景以紫色为主色调,设置了多个打卡点,并售卖盲盒、公仔等周边产品。除开场景布置,咖啡杯、纸巾、杯托、纸袋等物件均为IP定制。与普通咖啡店不同,该家门店的咖啡师为残障人士,咖啡店为顾客提供了“请打包”的牌子,便于双方交流。

壹览商业从小程序上看到,奈娃家族咖啡店总共上线了包括咖啡、果茶、烘焙在内的18款产品,价格在18-32元不等。除此以外,门店还上架了3款“小奈咖”产品,由美one主播李佳琦、旺旺、庆子推荐。据了解,系列产品预计上架一个月,消费者购买即可得限量款IP周边。

除开咖啡,奈娃家族还与怪兽充电共同推出联名款充电宝,在开业当天同步上线小红书店铺,售价99元。

事实上,早在1月12日,该咖啡店就已经开始试营业,并在小红书开通了“奈娃家族咖啡店”官方账号吸引粉丝打卡,李佳琦也多次为其宣传。目前,咖啡店的小红书账号已有4000多粉丝,点赞及收藏量超过1万。

虽然奈娃咖啡店还想再开100家,不过在壹览商业看来,其目的不是做咖啡。

主要原因在于咖啡赛道逐渐步入寒冬。壹览商业统计发现,3月的开店数量与2月相比减少了303家,是2023年3月以来开店数量最少的月份;3月份咖啡赛道共获得融资2起,一季度共融资5起,已披露的融资金额不到一亿。去年3月份咖啡赛道共获得融资8起,融资金额4.15亿元。

也就是说,不论是品牌开店的步伐还是资本市场的活跃程度均不如去年同期,这时候跨行干咖啡,无异于在马路上撒钱。

在壹览商业眼中,美ONE开咖啡店,或许是借此扩大奈娃家族IP的影响力,提高粉丝粘性,以期未来能有更多机会与其他品牌合作——毕竟哪个女孩子不喜欢萌萌的IP呢。

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