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柳丝木首位代言人鹿晗助力开启“晒”事
时趣
2024.04.15
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通过此案例,我们希望展示一个美妆护肤品牌,如何用一个创意打透C端声量,并与B端人群共情、共振。

自然无界,拾光有趣。

与神秘代言人,开启全景视听享受,共赴自然美妆 & 护肤美学盛典。

这是美妆护肤品牌—柳丝木「胶囊防晒 无处不shine」品牌大会向大家发出的邀约。

当下柳丝木的多个王牌爆品占领各大电商榜单榜首,但品牌广域知名度和用户基数仍有提升空间。正逢品牌进阶新品——柳丝木·胶囊防晒新品面世在即,520、618、奥运会、七夕等卖货旺季即将袭来,柳丝木希望抓住机会打造一次将新品优势、品牌调性全景展示,同时提振声量、拉新用户的整合营销。

代言人成为核心策略之一,但不止于“站台”那么简单。

一个精准的代言人策略

鹿晗 | 柳丝木 签约代言

鹿晗身上“自在”、“敢晒”的性格特色,与柳丝木胶囊防晒的敢晒产品力精准契合。

鹿晗粉丝的营销与话题炒作力强大,能为品牌调动,增加认知度、认可度。

明星代言人话题势能强劲,能沉淀大量UGC,并进行私域转化。

不过,还少一个心智符号。

一个自然加载一切的创意

万物皆可「晒」

串联产品卖点、品牌自在精神和一个不止于发布的线下体验,柳丝木胶囊防晒之「晒」,呼之欲出。

晒品牌、明星晒,

晒活动、晒体验,

「胶囊防晒,无处不Shine」,把故事、商业生态洋洋洒洒地「晒」出来。

三打造一个不止于发布的发布会

1/预「晒」

“活捉”一个自在、敢晒的代言人

透着“大会”趣事的巨型「晒」字海报,敢晒要Shine的预告VCR,缤纷的户外社交风吹响着追求自然美的号角,病毒式传播沉淀了第一波预热声量。

紧跟品牌自「晒」,是明星「晒」。

鹿晗@M鹿M与@柳丝木品牌联合官宣鹿晗成为#柳丝木品牌全球代言人,单条微博数据冲上200万+,引爆社交媒体。

NEWS TODAY

柳丝木品牌

全球代言人

时趣洞察引擎显示,品牌自3月25日开始起势,官宣代言人后,品牌指数上涨126.26%。

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时趣洞察引擎

数据可视化服务

2/「晒」场

盛宴之前的日光晒场

大会之前,柳丝木希望承接鹿晗官宣代言热度,即时转化一波流量。

盛宴前夕,已有「晒」场。代言人计划强势曝光全国30个大站大屏,引发大规模人流大屏打卡热潮;在梯媒、地铁、机场、高铁、商圈大屏、公交车等高人流量点,定制的代言人广告同框打卡装置,也成为一个个微型网红地标,强化品牌的用户粘性。

盛典外场,映入眼帘的是柳丝木精心定制的“日光晒场”,沉浸的户外感隐现自然美的寓意,让人忍不住走进其中尽情“开晒”。身处森林、海滩的“晒”事墙,令人驻足,欣然了解品牌“为美萌芽”的初心,敢晒的研发力…

3/「晒」心智

鹿晗首晒好物 助新品出圈

舞美视界中的创意光影秀,

品牌创始人邓建明先生借意植物萌芽成林,分享九年品牌沉淀

与艾媒咨询首发《2024年中国防晒品行业消费趋势洞察研究报告》

艾媒官网+自媒体矩阵+20家网媒报道,认证柳丝木专业地位。

专家、美妆达人,圆桌讨论未来防晒产品价值

产品代言官“胶囊防晒全景演说”将新品研发、需求洞察、成分介绍一一谈及

紧扣产品演绎,环环相扣的议题,将这场自然护肤的“有料”大会引向高潮。

在一段表达未来防晒生活新范式的产品模特走秀之后,万众期待的鹿晗亮相舞台中央。

为现场品牌粉丝首晒曼联照,分享曼联故事,并放送惊喜福利——曼联联名球衣,把“爱晒敢shine”的氛围推向至高点。

最后,鹿晗与品牌方共同触启胶囊装置,柳丝木·胶囊防晒新品正式亮相,引发一波拍照潮,各平台扩散,让胶囊防晒新品成功出圈。

柳丝木

首位品牌代言人

首晒好物

官方互动

热度追击

时趣洞察引擎显示,同比上一周期(30天),品牌大会传播内容量增加631.36%,互动量增加174.68%。

其他高光时刻

由品牌大会进阶的柳丝木·自然拾光之夜,开场寓意点亮柳丝木自然时光之境的舞蹈,华丽而令人陶醉。柳丝木领导层的真情致辞,面向经销商、渠道商、KOL的荣誉嘉奖,令这个夜晚充满希望,璀璨夺目。

向新共赢奖、逐光同行奖、高光合作奖

聚光闪耀奖、凝心聚力奖、金石搭档奖

双向奔赴奖、新耀推荐官

/案例背后/

时趣作为项目Leading agency,在此次项目中,以高度专业,高度还原,高质量交付,高维度运营,在急短的筹备期内呈现一场热烈、丰富、高讨论度的品牌“晒”事,实现线上线下,品牌声量和销量的大满贯。

贴身共生,让时趣得以精准把握关键节点的超预期执行,获得了客户以及与会媒体KOL嘉宾的一致认可。

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