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RIO演绎黛醉上班,联想开卷AIPC,小米讲述米粉新故事【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.04.15
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第15周,4月5日—4月11日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。


本周案例排名


TOP1

案例空缺


排名

案例

TOP2

RIO

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联想电脑

TOP4

小米

TOP5

淘宝





RIO

黛醉上班直戳打工人心窝



四月补班的第一周,打工人在工位上悄悄发出一阵爆鸣(OS:RIO你要不要这么懂我……


RIO新推出的创意短片《重生之我在人间黛醉上班》,让大众看到黛玉穿越到现代成为“打工人”后,是如何黛醉上班、整顿职场的。



《重生之我在人间黛醉上班》


笛声飞扬,黛玉辛勤葬花用RIO浇灌之时,却看到满地的大饼,忍不住感慨“一年三百六十日,单是吃饼就吃饱了”;同事小声议论后送来的好东西,令黛玉再现经典名句,镜头一转竟是一对小锅,以金句另类演绎职场背锅;茶水间内,黛玉刚捧着故事书拿起冰箱里的RIO,却发现一旁正在摸鱼的同事,引得其“早知你来,我便不来了”的“傲娇”发言。


除了这一富有创意的视频,RIO还在官博实时更新了黛玉的工作日日记,同步奉上带有名台词的海报。


RIO 我在人间黛醉上班海报

左右滑动查看


RIO新推短片通过实力二创黛玉文学的金句,趣味演绎职场中老板画饼、同事甩锅和茶水间摸鱼的场景,以黛醉的微醺状态侧面反映打工人真实的精神状态,既有趣又应景。在摸鱼搭子、调休等职场话题备受讨论的当下,RIO的二创既真实反映了打工人的心声,又在网友们的互动和讨论中进一步扩大品牌声量。


联想电脑

AIPC凸显强大功能



在内卷已不是口号而成为常态的当下,联想却给出另一种答案:联想AIPC卷AI不卷人类!


在4月18日联想创新科技大会召开前夕,联想发布了系列宣传短片,形象演绎AIPC强大功能背后的故事。



《联想AIPC卷AI不卷人类》

在首个释出的短片中,联想选择从电脑AI PPT自动生成的故事入手,场景演绎AIPC如何让打工人办公闲适。随着一声科幻的按键音响起,一群身着白色工装、类似机器人的人物被唤醒,立刻来到各自的工作区域,随即展开大纲生成、色系选择、动画效果、统一字号、精确细节等系列工作。而在指挥者“一分钟马上到了”的提示后,一张大手随即铺来,正是办公人查看PPT是否生成。



视频虽短,却颇具想象空间。联想通过拟人化的呈现形式将AI功能具象化,为大众形象展现了AIPC的功能,拉高目标受众的期待值,并为品牌18日举行的创新科技大会引流。而“卷AI不卷人类”的口号,既因独特与其他品牌有所区分,也能够间接缓解大众焦虑,树立良好的品牌形象。



● 小米


不知不觉间,小米和米粉一起携手走过了14个年头。今年的米粉节,小米邀请五位米粉带来他们与小米的故事。在不同的故事篇章里,观众或能看到小米打造出更懂人的智能生活,或能感受到小米带给用户生活习惯的转变,亦或是见证着彼此奔赴热爱的坚定……


一直以来,小米在用户心智留存方面做的都很出色。此次短片的推出,既是其特定节点的情感维系和仪式加持,也是小米对自身一路走来的成果展示,借故事演绎品牌与用户的双向奔赴。



《总有新故事》


● 淘宝


继年后“家乡宝贝请上车”企划后,淘宝借文旅的升温再次将目光对准家乡。本次淘宝联手新华网发起家乡时装周活动,以许昌、天水、漳州、康定等11个家乡为支点,全网征集网友们的家乡特色穿搭。在系列海报的展示中,大家不仅能看到各具风土人情的时尚风潮,也进一步激发网友们的参赛热情,提升淘宝服饰的热度,扩大平台声量。


淘宝家乡时装周海报



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