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《一面之约》凭“日常感”登热搜,抖音IP节目为何总能出圈?
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近日,#游本昌一句话点醒李雪琴#登上了微博热搜。“天上那么多星星,你还没有找到你的那颗,不要紧,再找。”这句肺腑之言不仅让李雪琴感到“一激灵”,也让很多同样为迷茫、焦虑所困的年轻人醍醐灌顶,被其中凝聚的毕生智慧深深治愈。

一位是91岁的演艺界前辈,一位是95后的新生力量,是什么样的契机让游本昌与李雪琴走到一起,碰撞出一簇簇思想火花?文娱价值官发现,这段对话来自抖音近日推出的一档名人场景互动纪实节目《一面之约》。
行业大师碰撞新生力量呈现名人日常

和很多观众一样,我们带着好奇心找到了这一期节目的完整版,发现这是一档“不走寻常路”的文化节目。我们跟随李雪琴带着礼物登门拜访游本昌,感觉就像过年走亲戚一样日常,李雪琴一开始在前辈面前手足无措的紧张感,也被镜头捕捉了下来,更是令我们感同身受。

一旦两人谈起演艺、人生等话题,就进入了一种轻松自如、如话家常的状态,平日以喜剧形象示人的李雪琴毫不掩饰职业生涯的迷茫,这才引出了游本昌的肯定鼓励。在李雪琴的求教之下,游本昌也毫无保留地分享了50多年演艺生涯的心得体会——出演《繁花》时的兴奋愉悦,拍完“半哭半笑”济公之后的眼泪奔涌……

在《一面之约》中,你能感受到大师级前辈与新生代晚辈之间交流的平等、开放,互相激发,从职业规划到人生选择,从原生家庭到爱情真谛,真正实现了敞开心扉坦诚相见,解答了年轻一代的普遍困惑,难怪能够引发大批观众的情感共鸣。抖音评论区里更有不少观众围绕节目观点进行了多轮深入探讨。

很少有文化节目能同时兼具话题的深度与人性的温度,让观众零距离走入嘉宾的内心深处,《一面之约》是如何做到的?

首先,是行业大师与新生力量交流切磋的新颖设定,不同的时代背景、生活阅历、行业资历在碰撞互见之中,为观众开启诸多思考视角;其次,是节目对于“日常感”的追求,摈弃传统的专业演播室,让名人在自然真实的生活空间互动交流,在镜头前显露出本真面目,娓娓道来人生故事;最后,对谈双方不是采访、被采访的关系,没有一问一答的固定模式,可以随心所欲自主把控谈话节奏,在放松沉浸的状态中直抒胸臆,营造出观众可以随时加入讨论的参与氛围感。

继游本昌与李雪琴的深度对话之后,《一面之约》第二集邀请到了著名时尚摄影师尹超与95后新生代小花赵昭仪,组成“旅游搭子”共游泉州,一起穿梭古街书屋学习白鹤拳,在东关桥“偶遇”佛手茶传承人,在李氏宗祠看“游龙灯”盛会彩排……两人不仅在街巷之中彼此分享职业体会与人生感悟,更带领观众一起领略闽南文化、非遗技艺的动人魅力。不少观众纷纷表示:正是通过抖音这档节目,才第一次知道了白鹤拳这种唯一由女性创始的拳种。

虽然《一面之约》仅上线播出两集,但已经展现出思想交锋、文化演绎的全新可能性,为市场吹去了一股久违的清风。与此同时,《一面之约》也是抖音打造高质量名人IP节目的一次全新尝试,它的成功离不开过往多档节目所积累的制作、传播经验。
名人IP节目为何能接连破圈?

近两年来,抖音出品了一系列打破行业与知识壁垒,拉近大众与行业大咖距离,沉浸式感受各界名人所思所感的IP节目,为观众带来了一场场高质量的思想盛宴。这些节目的成功,也意味着短视频平台正成为文化内容生态中一股有生力量。

在《一面之约》之前,抖音已经推出过《开场白》《闪光的一平米》《老俞闲话》等多档名人对话节目,发起人中既有资历深厚的主持界、企业界大咖,也有冉冉升起的行业新星,节目形式既有在直播间的头脑风暴,走进校园的演讲对谈,也有探访达人工作室的青年观察,参与的嘉宾更是横跨了企业名流、专家学者、体育明星、潮酷新人等各种群体,讨论的话题则密切回应着当下年轻人关切的热点议题。

这些节目在一次次跨界碰撞中激发出真知灼见,在畅所欲言的氛围中给予观众无尽的启迪,也开启了一次次名人与普罗大众之间的深度对话,掀起一场场有关现实问题的深层讨论。

正因为节目形式广受欢迎,《开场白》《老俞闲话》等节目都有了第二季,在IP化的路上越走越远。目前,抖音的名人IP节目矩阵已经初具雏形,并正在形成一个品质文化品牌,不仅吸引了越来越多的高质量用户,更受到了众多知名品牌的青睐,成为品牌营销的另一块新阵地。

除了名人IP节目逐渐实现“季播化”,抖音还利用平台上名人积聚的优势,在春节等传播节点,推出应时应景、贴近当下的文化节目,充分满足了不同群体的精神需求。

在春节期间阖家团圆的氛围中,抖音不仅通过精品短剧春节档为大家送去一份份“电子年货”,还顺势推出了名人春节返乡美食探访纪实短片《星耀华夏年味纪》。集结五位“名人百味探索官”回到家乡,带领观众在城市中穿街走巷,逛早市、发掘美食、感受年味,展现不同地域的民俗风情、家国礼仪,绘就一幅独属于国人的新春图景。可以说,《星耀华夏年味纪》是抖音集平台名人之力,为用户送去的一份新春“文化礼盒”。

当越来越多名人名家玩转短视频

抖音文化IP节目近年来的异军突起,与平台上各路名人名家的活跃创作、日常营业密不可分。正因为在抖音名人纷纷放下身段,以流行的方式、多元的话题与年轻人玩在一起,在短视频中褪去了明星光环,展现出生动鲜活的性格面貌,他们所参与的文化节目才能做到如此“接地气”,一改在其他平台节目中的高不可攀。也正因为他们在抖音已经积累了一大批年轻粉丝,为节目注入了上线即热的传播势能,抖音的文化IP矩阵才拥有了全网热议的浩大声量。

早在凭《繁花》中“爷叔”一角重回观众视野之前,游本昌就以“济公爷爷”的身份活跃在抖音,以其喜乐诙谐的生活日常安慰了无数“娃娃们”。在春节祝福视频中,游本昌更是颇为时髦地玩起了各种“笔芯”手势,令千万粉丝倍感惊喜,单条视频点赞量近240万。《一面之约》中游本昌对于年轻演员处境的理解体恤,与其在抖音视频中的积极交流一脉贯通。

这两天,俞敏洪自驾游西藏的消息成为抖音网友热议的焦点,他将用20多天的时间走遍西南地区,并在每一个景点为网友实时直播当地的人文风情。抖音俨然已经成为“东方铁俞”记录特种兵日常,与大众分享交流的主阵地。也正是在抖音,这位企业家展现出了自己真诚淳朴、热爱生活的另一面,让无数观众感觉如友人一般亲切。

当然,还有董宇辉,作为从抖音成名圈粉的新晋文化名人,他的每一场直播都是一次高知识密度的讲堂。不仅如此,他的直播间还成为文化名家与大众平等交流的一座桥梁,上个月甚至请来了诺贝尔文学奖得主古尔纳。唯有在抖音直播间里,我们才第一感到离这样的大师竟然如此之近。谈到诺贝尔文学奖,另一位得主莫言更是抖音的文学“顶流”,去年11月在直播间中与于和伟“同台飙戏”,吸引了超550万人次围观。

随着越来越多的名人名家进入抖音,高频创作,短视频、直播为他们提供了一个稳定输出优质内容的通道,在与万千网友的来往互动、同频共振中,影响力借助于平台实现了破圈传播。对于抖音而言,名人名家已经成为其多元内容生态的重要一环,也成为其向全网输送热点话题,不断扩展平台影响力,提高自身商业价值的杀手锏。

我们有理由相信,抖音未来将与更多领域的名人合作碰撞出更多的惊喜内容,不断拓展文化节目在呈现形态、风格玩法、传播路径上的可能性,让名人与普罗大众之间不再有“壁”。

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