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2024中国智能终端市场国产品牌“三大策略”构建产业韧性
QuestMobile
2024.04.09
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导语:

QuestMobile数据显示,2023年智能手机市场持续回暖,三四季度的“新机发布潮”,带动市场出现几轮购机小高潮;国产厂商实力强劲,从活跃设备数看,2024年2月,华为、Apple、OPPO、vivo、小米、荣耀、三星智能终端活跃数量分别为2.81亿台、2.67亿台、2.3亿台、1.8亿台、1.23亿台、0.86亿台、0.3亿台,国产品牌继续保持领先位置,尤其是华为,在60后、70后、80后用户活跃占比分别为26.4%、24.1%、24.1%,均居于第一位。

这背后,下探、上攻两大策略,正在显示出效果,一方面,终端厂商采取将旗舰机的配置下放到千元机的做法,让2000元以下机型活跃占比再次提升至33.2%;另一方面,各品牌也在持续推进高端化,除了“卷”芯片、AI,折叠屏也“拼起了刺刀”,强势吸引中高端用户,5000元以上机型活跃占比达到23.5%。

这之外,系统、生态优势,则是厂商维持用户粘性的关键策略,从换机去向上看,2024年2月,Apple、小米、OPPO、华为、vivo、荣耀用户换机选择本品牌的比例分别为53.6%、43.8%、40.4%、35.3%、34.1%、15.2%,相对来说,各家的差距还是比较大的……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

一、各品牌竞相推出颇具竞争力的新机型,市场出现多轮购机热潮

1、2023年国内智能手机市场逐季回暖,9月新机密集发布、双11“价格战”以及春节前夕,出现几轮购机小高潮

2、中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定,华为仍为国内市场领导者,苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长

3、终端厂商将旗舰机拥有的配置功能下放至千元机的做法越来越多见,使用2000元以下机型的用户占比提升,同时,各厂商积极推进高端化,5000元以上机型占比也有微增

4、国内智能手机市场在三、四季度众多新机的刺激下重拾增长,高端机带动行业回暖,华为Mate 60 Pro、小米14等旗舰机型引发用户购买热潮

5、2023年换机助手类APP用户规模全年保持增长态势,其中,9月发布的iPhone15系列引起消费者抢购,带动次月iOS换机助手应用流量急速提升

6、国产品牌间竞争进入白热化阶段,“卷配置”“卷价格”的情形下,用户更愿意尝试多品牌新产品;苹果、小米凭借系统、生态优势,用户粘性相对较高

7、华为、荣耀在热门机型的带动下,用户品牌忠诚度明显提升;苹果在高端机市场受到多个品牌夹击,造成用户流失

二、各品牌在不同价位段和年龄段用户中表现各异,同时积极布局折叠屏及智能汽车领域

1、华为Mate 60系列、折叠屏系列的热销,使其在5000元以上机型市场中领先优势明显,OPPO、vivo主打中间价位段,红米成为千元机“性价比之王”

2、华为凭借多价位段产品系列布局,使其在多个年龄段的消费群体中展现出较强的市场领导力,00、90后年轻人群在品牌选择上更加多元化

3、终端品牌注重在短视频、内容社交及电商平台的营销投放,同时,各品牌根据目标受众的触媒特征,选择不同的媒介渠道作为核心投放阵地

4、各智能终端品牌间的战火已逐步蔓延至折叠屏市场及智能汽车领域

5、2023年折叠屏手机市场呈现爆发式增长,竞争日益激烈,华为Mate X5激活量突破400万台,三星Galaxy Z系列两款机型也成为消费者的热门选择

6、随着折叠屏技术的成熟和价格的逐渐亲民,吸引更广泛的消费者群体,用户从“尝鲜”转到“常用”;此外,折叠屏强大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、阅读爱好者

7、华为通过短片,以更生动形象的方式展示Mate X5的机型亮点,上市当月官方号流量翻倍增长;三星充分利用粉丝经济,提升传播效率

8、新能源汽车车主倾向于选择能够与汽车车机系统实现更流畅互联的手机品牌,华为、苹果凭借成熟的车机互联生态,成为他们偏好选择的智能手机品牌

9、在AI、大数据、云计算领域积累了众多优势的手机制造商,在手机+车机的生态下“攻城略地”

10、与三位重度玩家不同,OPPO和vivo采取和车企合作开发智能互联系统的方式进行布局

三、AI正在成为手机市场下一个“必争之地”

1、智能手机加速迈进AI时代,2024年成为“AI手机”元年,各厂商纷纷加入战局

2、随着生成式AI时代的高速发展,手机厂商纷纷拥抱AI,发布自研端侧大模型,增强自身的竞争力

3、目前各手机厂商推出的AI功能主要集中在影像处理、智能助手、便捷交互方面,旨在为用户提供更加高效的使用体验

4、OPPO、三星突出强调新机型AI技术的应用与创新功能,激发用户的热烈讨论,上市两个月OPPO Find X7、三星S24系列激活设备数均突破百万台,彰显出市场对AI手机的强劲需求

5、AIGC APP用户作为科技先锋人群,成为AI手机的重要潜在消费者

QuestMobile 2024年2月数据显示,AIGC APP用户使用5000元以上终端机型的活跃占比达24%,品牌选择上更加偏好荣耀、苹果、小米。

6、当前AIGC行业人群以80、90后男性为主,运动、旅游、理财标签属性更加突出


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