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冲壳子不打草稿:OPPO发AI新品,太二宣布造车【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.04.08
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选上周(2024第14周,3月29日—4月4日)TOP5营销案例,上周OPPO《AI时代发布会2.0》获TOP1案例。


案例排名


TOP1

OPPO

AI时代发布会2.0


排名

案例

TOP2

太二酸菜鱼

TOP3

瑞幸咖啡

TOP4

饿了么

TOP5

美团外卖X回春丹乐队




TOP1OPPO

AI想象强化产品定位


在“一切皆可AI”的时代,AI手机也成为热议的话题。如果可以,你希望AI手机有什么功能?


OPPO在愚人节当天,推出一则对打工人非常友好的短片,为各位奉上一场关于AI手机的美好想象。



《AI时代发布会2.0》

延续一个多月前OPPO AI战略发布会的举行,短片将本次发布会定义为AI时代发布会2.0,先后介绍为打工人量身定制的AIGC增加功能、AI增强功能和AI读心术功能。在主角们的倾情演绎下,观众可以沉浸式领略AI如何帮助打工人不加班、抓住机会以及不无故背锅。不过最后发言人的一句话也将众人拉回现实:以上所有功能都在4月1日正式上线。



OPPO这波愚人节整活,既通过复刻打工人独有的搞笑、辛酸和真实时刻反映其心声,又借相当科幻的功能演绎强化受众对其AI手机和AI功能的期待,还在最后为打工人送上职场顺心的节日祝福。OPPO在俘获目标用户芳心的同时,借脑洞展现自身ColorOS AI的实力,强调品牌重视AI领域的决心。


主编点评

Top editor

Comments

“乌龟放屁——冲壳子”(意为不着边际地吹牛皮),这句四川话歇后语形象地表达了愚人节创意优势


一是创意可以更加天马行空,冲壳子不用打草稿


是不会被定义为虚假宣传,哪怕是光明正大地消费者欺骗


实际上,愚人节创意的“学科奠基人”非谷歌莫属,每年4月1日推出的创意都足以堪称“科幻小片”,甚至很多时候会让不明真相的吃瓜群众信以为真。


比如谷歌曾经的“意念搜索”和“动物语言翻译”等作品。百度之前也推出了“筷搜”,号称可以用智能筷子检测地沟油,借势“食品安全”的巨大社会关注度取得了品牌传播上的成功。


如果说谷歌百度的作品too carzy to become ture,那么OPPO今年的愚人节广告则是nearly become ture。在AI大热的4202年,视频中提到AI场景增强、AI修图、AI读心术,前两个现有技术应该基本可以实现,而后一个未来的未来的实现也比较乐观。


而这可能正是这则广告受到喜爱的核心原因:源于现实而略高于现实,兼具了可信度和想象力。更重要的是,它融入了年轻社畜的工作场景,这意味着有了较强的认知抓手。整个短片诉求明确,逻辑流畅,形成了较好的受众期待,拉升了品牌美誉。


太二酸菜鱼

跨界造车上演贴脸开大



什么?!酸菜鱼尖子生太二宣布入局造车?


愚人节当天,太二在社交平台高调宣布太二汽车科技公司正式成立,并释放出一系列高端大气上档次的海报图。


太二酸菜鱼官方微博


汽车车厂信息、百年发酵技术、智慧仿生科技、搭载AI系统Driver TAI……太二官方一本正经的汽车信息,加上科技感十足的配件细节图,让人对此多少有些难辨真假。而Model 22、超20亿投入研发资金、开放222名体验名额等充满2的元素,也延续着“太二”的基因。不过就是这玩梗的节点和文案,很难不让人怀疑他的对标对象呀。


太二酸菜鱼跨界造车海报

左右滑动查看


太二酸菜鱼这波愚人节的借势营销,有噱头有看头。不仅借跨界造车蹭到了前两日小米汽车发布会的余热,更是借话题度和讨论度收获网友们的关注和热议。而其在把握反差感适度玩梗、助力提升品牌形象的同时,也凭借强互动增强了用户的忠诚度,实现进一步破圈。



瑞幸咖啡

单品庆生拉满情绪价值



岁月催人老,生椰拿铁推出已经三周年了耶!!(感谢瑞瑞的陪伴…)


这一次,瑞幸咖啡邀请到腾格尔老师担任生椰拿铁庆生官,以一首欢乐的《生椰快乐歌》,在愚人节当天邀请大家共同为瑞幸史上最伟大的单品庆生。



《生椰快乐歌》


短片以腾格尔参加《生椰快乐歌》的面试为引,在他试唱几句后逐渐找准状态、渐入佳境,瑞幸咖啡师、打工人、面试官等纷纷被其歌声吸引。在热闹欢喜的画面外,短短几句歌词也交代了核心信息——瑞幸生椰拿铁3周年,单品销量突破7亿杯。除了庆生MV,瑞幸还贴心地推出了庆生官贴纸,硬核加持愚人节当天的欢乐氛围。



不愧是腾格尔老师,一开口就欢乐值拉满。《生椰快乐歌》虽然内容简单,但节奏和画面却极具情绪价值:不仅借年轻人喜爱的海底捞生日祝福歌为单品庆生,颇接地气,更因腾格尔的加盟助力歌曲的洗脑式传播。此外,瑞幸选择在愚人节当天发布,不仅预设了消费者的反应,也成功借势营销、提高话题讨论度。



● 饿了么


清明时节,饿了么时令官上新广告片“和离去的人再吃一顿饭”。父子之间的一杯酒、夫妻的一顿饭、祖孙二人分享的食物,在简单的饮食中往往暗含着深刻的情感。清明在大多数人心中是一个饱含思念的节气&节日,饿了么选择通过食物和人的情感联系,将生死议题进行浪漫化、柔和化演绎,在引发大众共鸣的同时也诉诸了品牌的陪伴。



如果和离去的人再吃顿饭


● 美团外卖X回春丹乐队


春日正当时,美团外卖携手回春丹乐队上线《回春就在这一单》,玩转谐音梗。花粉过敏外卖口罩、出游期间外卖防晒、露营遇雨外卖雨棚,诙谐又可爱的故事在《鲜花》《艾蜜莉》《断气》三首歌的配合下,让美团外卖建立了“回春就上美团外卖”的联想,不断强化品牌即时零售服务的知名度。



《回春就在这一单》



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