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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选上周（2024第14周，3月29日—4月4日）TOP5营销案例，上周OPPO《AI时代发布会2.0》获TOP1案例。
案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 太二酸菜鱼 | |
TOP3 | 瑞幸咖啡 | |
TOP4 | 饿了么 | |
TOP5 | 美团外卖X回春丹乐队 | |
TOP1OPPO
AI想象强化产品定位
在“一切皆可AI”的时代，AI手机也成为热议的话题。如果可以，你希望AI手机有什么功能？
OPPO在愚人节当天，推出一则对打工人非常友好的短片，为各位奉上一场关于AI手机的美好想象。
《AI时代发布会2.0》
延续一个多月前OPPO AI战略发布会的举行，短片将本次发布会定义为AI时代发布会2.0，先后介绍为打工人量身定制的AIGC增加功能、AI增强功能和AI读心术功能。在主角们的倾情演绎下，观众可以沉浸式领略AI如何帮助打工人不加班、抓住机会以及不无故背锅。不过最后发言人的一句话也将众人拉回现实：以上所有功能都在4月1日正式上线。
OPPO这波愚人节整活，既通过复刻打工人独有的搞笑、辛酸和真实时刻反映其心声，又借相当科幻的功能演绎强化受众对其AI手机和AI功能的期待，还在最后为打工人送上职场顺心的节日祝福。OPPO在俘获目标用户芳心的同时，借脑洞展现自身ColorOS AI的实力，强调品牌重视AI领域的决心。
主编点评
Top editor
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“乌龟放屁——冲壳子”（意为不着边际地吹牛皮），这句四川话歇后语形象地表达了愚人节创意优势：
一是创意可以更加天马行空，冲壳子不用打草稿；
二是不会被定义为虚假宣传，哪怕是光明正大地消费者欺骗。
实际上，愚人节创意的“学科奠基人”非谷歌莫属，每年4月1日推出的创意都足以堪称“科幻小片”，甚至很多时候会让不明真相的吃瓜群众信以为真。
比如谷歌曾经的“意念搜索”和“动物语言翻译”等作品。百度之前也推出了“筷搜”，号称可以用智能筷子检测地沟油，借势“食品安全”的巨大社会关注度取得了品牌传播上的成功。
如果说谷歌百度的作品too carzy to become ture，那么OPPO今年的愚人节广告则是nearly become ture。在AI大热的4202年，视频中提到AI场景增强、AI修图、AI读心术，前两个现有技术应该基本可以实现，而后一个未来的未来的实现也比较乐观。
而这可能正是这则广告受到喜爱的核心原因：源于现实而略高于现实，兼具了可信度和想象力。更重要的是，它融入了年轻社畜的工作场景，这意味着有了较强的认知抓手。整个短片诉求明确，逻辑流畅，形成了较好的受众期待，拉升了品牌美誉。
太二酸菜鱼
跨界造车上演贴脸开大
什么？！酸菜鱼尖子生太二宣布入局造车？
愚人节当天，太二在社交平台高调宣布太二汽车科技公司正式成立，并释放出一系列高端大气上档次的海报图。
太二酸菜鱼官方微博
汽车车厂信息、百年发酵技术、智慧仿生科技、搭载AI系统Driver TAI……太二官方一本正经的汽车信息，加上科技感十足的配件细节图，让人对此多少有些难辨真假。而Model 22、超20亿投入研发资金、开放222名体验名额等充满2的元素，也延续着“太二”的基因。不过就是这玩梗的节点和文案，很难不让人怀疑他的对标对象呀。
太二酸菜鱼跨界造车海报
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太二酸菜鱼这波愚人节的借势营销，有噱头有看头。不仅借跨界造车蹭到了前两日小米汽车发布会的余热，更是借话题度和讨论度收获网友们的关注和热议。而其在把握反差感适度玩梗、助力提升品牌形象的同时，也凭借强互动增强了用户的忠诚度，实现进一步破圈。
瑞幸咖啡
单品庆生拉满情绪价值
岁月催人老，生椰拿铁推出已经三周年了耶！！（感谢瑞瑞的陪伴…）
这一次，瑞幸咖啡邀请到腾格尔老师担任生椰拿铁庆生官，以一首欢乐的《生椰快乐歌》，在愚人节当天邀请大家共同为瑞幸史上最伟大的单品庆生。
《生椰快乐歌》
短片以腾格尔参加《生椰快乐歌》的面试为引，在他试唱几句后逐渐找准状态、渐入佳境，瑞幸咖啡师、打工人、面试官等纷纷被其歌声吸引。在热闹欢喜的画面外，短短几句歌词也交代了核心信息——瑞幸生椰拿铁3周年，单品销量突破7亿杯。除了庆生MV，瑞幸还贴心地推出了庆生官贴纸，硬核加持愚人节当天的欢乐氛围。
不愧是腾格尔老师，一开口就欢乐值拉满。《生椰快乐歌》虽然内容简单，但节奏和画面却极具情绪价值：不仅借年轻人喜爱的海底捞生日祝福歌为单品庆生，颇接地气，更因腾格尔的加盟助力歌曲的洗脑式传播。此外，瑞幸选择在愚人节当天发布，不仅预设了消费者的反应，也成功借势营销、提高话题讨论度。
● 饿了么
清明时节，饿了么时令官上新广告片“和离去的人再吃一顿饭”。父子之间的一杯酒、夫妻的一顿饭、祖孙二人分享的食物，在简单的饮食中往往暗含着深刻的情感。清明在大多数人心中是一个饱含思念的节气&节日，饿了么选择通过食物和人的情感联系，将生死议题进行浪漫化、柔和化演绎，在引发大众共鸣的同时也诉诸了品牌的陪伴。
如果和离去的人再吃顿饭
● 美团外卖X回春丹乐队
春日正当时，美团外卖携手回春丹乐队上线《回春就在这一单》，玩转谐音梗。花粉过敏外卖口罩、出游期间外卖防晒、露营遇雨外卖雨棚，诙谐又可爱的故事在《鲜花》《艾蜜莉》《断气》三首歌的配合下，让美团外卖建立了“回春就上美团外卖”的联想，不断强化品牌即时零售服务的知名度。
《回春就在这一单》
