![](/uploads/image/20230721/1689931950.jpg)
一代“鞋王”贵人鸟,迎来了告别时刻。
日前,ST贵人股票被上交所终止上市暨摘牌。这个在春天坠落的贵人鸟,是否还有重生的可能?
成也上市?败也上市?
若要说贵人鸟高光时刻,那一定是成功上市上交所的2014年。也正是那一年,这个创立于1987年的运动鞋服品牌开启了它的疯狂扩张之路。
2015年,2.39亿元入股虎扑体育,7.7亿元与虎扑共创“互联网+体育”项目。同年7月,投资1500万欧元收购西班牙足球经纪公司BOY,涉足足球产业,发展体育经纪行业。
2016年,设立体育保险,将触手伸向了上游衍生行业。
2017年,业务走向韩国,设立ALL-ROUND SPORTS。
2018年,出资4000万元,设立王子体育用品和安德万商贸有限公司。
...
经过几年的收购布局,贵人鸟将手伸向了体育产业的各个角落,市值不断走高。据不完全统计,这几年的贵人鸟总投资已超过20亿,接近其自2010年至2015年的累计净利润总额。
可惜,大量的产业布局并未拉动品牌实质销售业绩的增长,并且更多的问题开始暴露。
从2017年开始,贵人鸟品牌自身收入开始出现阶梯式下滑,且一发不可收拾,到了2022年,销售额缩水到仅剩2013年的26%。
财报数据显示,2018年起,ST贵人便陷入亏损漩涡,连续三年亏损分别达6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元。在2021年短暂扭亏后,2022年贵人鸟再度亏损941.37万元,预计2023年全年净利润为-4.85亿元。
主营业务竞争加剧,市占率不足1.1%
不止投资领域遭遇滑铁卢,在运动鞋服这块主营业务上,面对日益激烈的竞争,贵人鸟的份额也逐渐淡出市场前列。根据Euromonitor数据显示,从2008年开始,贵人鸟的市占率逐年明显下滑,直到2014年后开始彻底消失在榜单前列。
市场份额的消失,与之对应便是大规模的闭店潮。巅峰时期的贵人鸟平均每天要新开3家实体店,实体门店数一度超过5000家,但时至今日这一数据仅剩1000余家,而同期的国产品牌361°与鸿星尔克线下门店数量均在5500家以上。
退市另一头,还在增长的直播电商
即便整体营收不佳,但好在贵人鸟在过去经营的几十年时间里沉淀了不少用户,而这些用户有一部分逐渐成为了线上电商平台的粉丝。据不完全统计,目前贵人鸟在各电商平台关注量已经累积超过900万,并且这些人正在持续贡献业绩。
根据飞瓜数据显示,2021年-2023年,贵人鸟抖音直播电商销量涨幅保持11.8%~25.2%之间。抛开春节假期特殊节点,近一年来抖音上贵人鸟的销售情况也保持一定增长趋势,最近3月份销售额相较于去年同期,也有17%左右的增长率。
对比其他市场定位相似的品牌,不得不说老国货品牌们其实还是有一定优势的,至少在直播电商这块,贵人鸟似乎看到了一点希望。
![](/images/detail_49.png)