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消费者研究|TMIC×Flywheel联合发布《尿布台行业趋势及消费者洞察报告》
Flywheel飞未
2024.03.26
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近年来,母婴行业发展迅速,消费者对于母婴商品的需求更加细致和场景化,细分品类增长潜力巨大。聚焦0-12月新生儿换尿布场景的细分产品「尿布台」获得众多消费者和品牌关注,在电商和社交平台上的增速显著。

基于此,天猫新品创新中心TMIC和Flywheel(原多准数据)共同发布《尿布台行业趋势及消费者洞察报告》,对尿布台市场进行了深入解读与洞察分析。

尿布台发展历程

母婴市场品质升级趋势明显,新世代育儿观念正在成为主流,精致育儿的同时也更加照顾自己的身心健康。尿布台可以提供更加轻松的育儿体验,减少腰肌劳损的同时增加育儿乐趣。

国外尿布台市场相对成熟,已催生出多元化尿布台,满足不同场景需求。国内尿布台市场方兴未艾,多品牌入局百花齐放,尿布台的搜索量和讨论热度不断上涨。

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尿布台品类生态

尿布台品类初显品质化趋势,成交人数和单价增长显著,中高端产品为市场主流价格带,易于收纳的折叠款备受欢迎。

消费者选购尿布台时,适用人群、品牌、功能是他们最关心的事情。

在尿布台品类中,近一年来市场集中度有所下降。2023年双11大促期间,尿布台品类的头部单品为新锐品牌ABCmokoo推出的赛缇,成交额超过600万。

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尿布台行业洞察

尿布台的消费者主要集中于南方沿海城市,年轻高消费都市家庭备受推崇,核心人群包括职场辣妈、小镇乐天派、品质养娃族、小镇贵妇、成熟奶爸等。

消费者在了解尿布台时,常被「不费腰」打动,但经常担忧是否容易闲置。安全稳固、设计合理、可持续使用或为尿布台未来的改进方向。

在尿布台品类的人货场策略中,可以更加强调人性化设计在育儿中的独特价值。其「不费腰」的高度设计,是其他婴童家具难以取代的。

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