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“轻”衣轻生活,优衣库用春夏新品为消费者创造幸福确定性
松果财经
2024.03.15
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春风翻动月历,伴随着农历二月“龙抬头”的美好意象,阳气生发、万物向新的时节已然开启。轻悦、随性、自在成为季节主题,消费者调转情绪释放的方向,开始从生活轨迹中搜索和把握春日专属的幸福感。

消费市场的气氛随之变化,人们脱下严防寒气的冬装,穿了一整个冬天、略显厚重的黑色大衣,开始被款式和色彩多元的衬衫、卫衣、长裤代替,随处可见轻衣出门的消费者。

值此春日,优衣库秉持LifeWear服适人生理念,抓住盎然初春时的社会情绪变化,带来功能、品质、时尚价值兼具的 LifeWear「轻」衣盎然 2024 春夏系列新品。新品囊括多种不同机能材质、轻透色彩、轻盈设计和版型的新衣,并在线下打造“花漾生活馆”,让春日里的多样幸福自由发散,更让消费者轻松拥抱新时令,享受轻悦美感生活。

今年,优衣库把全球春夏新品主题定为“Ease into Lightness「轻」衣盎然 轻悦生活”,强调轻松面对生活,重拾人生的轻盈感,而这恰恰符合消费者对寻求高效转变生活方式的需求。在这个人人盼望自由幸福的春天里,优衣库正在提供的不仅仅是新的服装,更是季节转换中的又一段人生体验。

拥抱自在生活情绪,这届消费者的幸福感更多元

当代消费者,尤其是年轻一代的消费者,对消费行为的理解已经不再局限于“金钱换物质”。他们一方面将消费行为本身作为一种搜寻情绪价值的手段和自我表达的窗口,另一方面也通过购物获得的产品作为释放情绪的介质,在社会潮流中寻找共鸣。

小红书和尼尔森NIQ联合发布的《后疫情时代消费行业心理研究》报告显示,2023年有高达82%的消费者将情绪价值作为购物决策考虑因素,其重要性仅次于产品品质,且为愉悦心情购买新产品的原因占比大幅较2021年大幅上升。

图源:【小红书&NIQ】后疫情时代消费行业心理研究

购物可以疗愈情绪,意味着它成为消费者为自己创造生活确定性和幸福感的重要手段。在服装行业,这些趋势有着十分典型的例子,也反映出消费者对幸福感的多元理解。

例如在2023年,多巴胺/美拉德穿搭风行一时,消费者在开放生活中变得更加乐观,喜欢大胆装扮自己,高调展示自身的情绪色彩。而到了去年冬天,军大衣却又作为最火“时尚单品”多次登上热搜,产品性价比、功能实用性,依然会让不少消费者把“买对”而非潮流作为购物快乐的来源。

面对社会受众的千人千面,要做好服装的国民性殊为不易。但无论在哪个领域,优衣库总能凭借多元设计和款式选择,成为消费者的穿搭“万能伙伴”。

就拿最新推出的LifeWear「轻」衣盎然2024春夏新品来说,优衣库再度为面对春天敞开心门的消费者,带来了春夏花漾新品、时尚轻装裤、「美·颜」防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等,涵盖多元美学+机能科技实用性的产品组合。

并且,得益于科技面料的应用和产品设计理念的贯彻,消费者走进优衣库门店“轻衣”上身,便能迅速完成季节穿搭的转换,没有负担地融入“花漾”新生活。无论是性价比、质价比,还是自身穿搭带来的愉悦体验,都能在优衣库找到源头。

优衣库“花漾焕新”,承载情绪价值,释放确定性

生活向暖,场景多元,消费者细分需求依旧多样化。优衣库利用多维度优势切入关键点,带来可以穿在身上的幸福感。春夏新品中,依然能看到许多经典理念的延续,和对新生活方式的思考。

一方面,春夏换新装,本身就是从“重”到“轻”的过程。设计要拥抱季节化消费点,创造轻悦美感。

优衣库花漾新品中的十大春夏女装堪称“亮眼”担当,海盐系衬衫、甜系少女裙,精致懒人裙等十大兼具轻巧设计、轻柔面料、轻雅色彩的产品,用多元款式响应春夏穿搭需求,多种色彩代表生活情绪,轻盈面料和生活化设计充分体现松弛感,助力消费者轻松掌控变美时尚感。

春季出门不紧绷,优衣库时尚裤装舒适感成为优势。女装休闲工装裤采用拉链抽绳设计,舒适显瘦;男装休闲九分牛仔裤,有型不束缚。轻盈裤型好穿不紧绷,让消费者感受轻装出行,轻松享受春日的利落慵懒。

顶尖设计师系列不会缺席,优衣库再度带来轻盈潮流之作。UNIQLO:C 2024春夏系列,由曾任Chloé、Givenchy等品牌创意总监的英国高定设计师Clare Waight Keller打造,色彩大胆饱满,氛围感强烈,质感灵活生动。

Uniqlo U 2024 春夏系列自带摩登感,在行走中释放优雅品味,“轻”意生活。设计师系列在轻柔优雅与春日灵动中实现了平衡,让消费者在都市徜徉中无负担地感受大师设计带来的自在与轻盈。

还有长盛不衰的潮流UT,四大热门系列——Hello Kitty 50th Anniversary合作系列、藤子·F·不二雄诞辰90周年合作系列、CAPCOM 40th × Kosuke Kawamura(河村康辅)合作系列、Chiikawa × Sanrio characters: Sweets Collection 合作系列全新上市,保持对生活去繁就简的态度,用最直接的IP联名,轻松满足消费者自我表达与拥抱IP的个性化需求。选择UT,不仅让消费者能展示对IP的喜爱和支持,更是个性与独特之美的开放表达。

除却时尚美感与情绪,换季时出门走动机会变多,应对场景变换的需求也在增加。对此,优衣库春夏新品机能看点依然十足,惬意百搭,简单上身即可轻松应对不同环境。

新品「美·颜」防晒衣,一件涵盖防晒、凉感、透气、速干、便携、防水、消臭七大硬核功能,一件应对晴雨天转换,轻松外出。

同时具备抽绳、立领等不同款式,修身有型可百搭,个性化体验十足。春季天气多变,一件时尚机能的防晒衣,足够让消费者简装上阵,随心出行。

用高机能面料打造的空气感快干系列,MiRACLE AiR面料上身,轻便优势突出,可坐可走动静自如,下班一件切换运动模式。UPF50+,防晒不添重量,全新女装易打理快干弹力轻型打褶长裤,功能与形态皆突出,更适合天气回暖后,消费者随时随地挥洒自我、运动行走的需求。

还有气温上升时速干、透气、凉感功能兼具的螺旋式超弹纤维科技省心裤,高弹、强拉伸性纤维科技面料,一条即可实现无界场景切换,穿出门就有了确定性和闲适感。一上身,消费者便能感受轻便弹力,为活力运动留足空间。

优衣库春夏新品,实际上解决了消费者的穿搭问题,用服装应对生活场景的变化,经由设计展示自我意识,从而将轻悦幸福留给现实。服装,就是生活情绪表达的出口,承载个人对未来的美好期待。整个行业的未来,同样需要保持思考。优衣库,处在新的变化中。

行业转变正酝酿,优衣库拥抱社会风潮向阳而生

美国信用服务机构Credit Karma在2023年开展的一项调查中发现,53%的人将消费作为一种自我犒赏,58%的Z世代和52%的千禧一代能接受通过消费来安抚情绪状态。冬去春来的时刻,能否帮助消费者感受生活的确定性、满足自身需求,将影响消费者情绪转换时对品牌的心智印象。

对优衣库而言,消费者在情绪上寻求轻松幸福,面对春日向阳而生,本身就是一个极好的切入点。

为了让消费者能在挑、选、搭的过程中感受到轻松换装的愉悦之美,优衣库特将全球及城市旗舰店等超20家全国门店打造为“花漾生活馆”,千名员工变身“护花使者”推荐官,为顾客提供专属贴心“花漾变美”穿搭推荐服务。在轻悦氛围环绕的实体店,消费者可以无负担地获得定制化个性购物体验。

事实上,这也是优衣库对当下消费回归实体、购物体验多元化趋势的一种回应。艾瑞咨询在《2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书》中指出,消费者当前在吃、喝、美等“刚需”花费有所提升,“悦己、小确幸、小幸福”等消费特征较为明显,消费意愿也不低。可见,线上消费虽便捷,但实体店新功能和意义被凸显,更成为消费者生活方式的一大载体。

图源:《2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书》

因此,优衣库应时打造“Ease into Lightness「轻」衣盎然 轻悦生活”全球春夏新品主题,线下门店升级“花漾生活馆”,实际上在特定消费场景中,实现了凝聚人货场+品牌通力。线上种草,线下消费,品牌提供个性化愉悦服务,成为激活消费信心、创造消费动力的重要闭环。

最终的核心价值,依旧会回到前文提出的趋势:让消费者在购物中收获幸福满足。迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受采访时提到,要让产品上的“轻”和生活方式相融,赋予生活品质、机能、情绪、美感、跨场景的价值,创造新意义。为了更好地传达这些意识,优衣库将店铺化身为“花漾生活馆”,是为了创造仪式感和情绪感,帮助消费者找到合适的情绪表达,最终成为生活方式的一部分。

在这个过程中,优衣库打造出便利与体验兼具的消费闭环,收获了消费者的喜爱,以及对应的商业价值。在这场季节的转换中,则又一次留下品牌和消费者和谐共生的印记。当这个社会对轻松、乐趣、美好的追求继续前行,优衣库仍在与消费者携手,拥抱向阳而生的新生活。时间,自会证明其价值。

来源:松果财经


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