领夹麦一经问世，便以其便携性和高效性备受欢迎，被广泛应用于博主创作、短视频录制、在线直播等场景。其夹式设计让用户无需手持设备，实现更为自由灵活的创作。

现如今通过技术创新和用户体验优化，领夹麦不断为音频录制领域带来了新的可能性，使得每个人都能享受专业水准的音频录制。

12月15日TopMarketing和新消费造物者联合举办了造物者·新商业潮流大会，在【新潮电】板块上，听夏创始人叶志伟先生为我们分享了听夏开辟的声音美学之路，揭示了品牌在产品创新和发展方面的独特见解和成功经验。

1.声音美学的创新与突破： 听夏在产品设计中注重声音的质量，采用最优质的芯片和专业麦克风技术，引入智能降噪算法，致力于提供出色的音频体验。这突破了传统产品对声音的普遍忽视，使其产品在声音美学上占据市场优势。

2.简化拍摄设备与流程：针对市场上存在的拍摄设备复杂性和昂贵问题，创新推出了适用于手机的产品，旨在让用户更轻松、简单地进行短视频拍摄，打破了传统拍摄设备的束缚。

3. 用户体验与价格战略： 通过对用户调研，听夏确立了产品设计的三大关键点——极简、无需思考、精细感，努力使产品简单易用。价格战略旨在让产品更加亲民，打破传统昂贵产品的市场格局，服务更广泛的用户。

以下是叶志伟演讲实录：

声音美学之路：

从零到四亿的产品创业故事

大家好！我很高兴能有15分钟的时间与大家分享关于产品的内容。今天我的主题是《声音美学之路》。

首先，让我介绍一下自己。我是听夏科技的创始人，曾经是小巨蛋麦克风的创始人。我们从0做到1再做到N，实现了销售额从零到一百多人，年销售额超过四亿的业绩。在这过程中，我获得了一些奖项，其中包括2016年的红点至尊奖。

让我们先谈一谈产品之美这个话题。一般来说，对产品的美感评价会有不同意见，有人会说这个产品好漂亮，有人会觉得这个产品很丑，这对从事产品设计的人来说是一个相当困扰的问题。为什么呢？因为这种美感很难被复制。当有人说这个产品很漂亮时，我们很难理解它究竟是怎么漂亮的。

在这里，我想问一下大家，如果要定义一个产品很美，你们会怎么说呢？我个人的定义是，这款产品用户拿到手上，根本不需要思考如何使用，就能够轻松上手，并且在使用过程中不断带来惊喜感，这才是一个出色的产品。

我用了三个词来定义这种产品的美感，即极简、无需思考、精细感。接下来，我将具体针对这三点展开讨论。

回顾我曾经做过的产品，其中一款算是一个现象级的智能硬件产品，年销售额达到了四亿元。在研发初期，我们是一个相对弱小的团队，但通过设定四个目标来突破竞争：声音、颜值、可玩性和话题性。

首先，声音是必要条件，所以我们采用了最优质的芯片。其次，可玩性是关键，我们致力于提供最好的用户体验。然而，在颜值方面遇到了挑战，大家都认为产品造型不行。但我们选择坚持，因为我们相信“与其更好，不如不同”。最后，话题性是成功的关键，产品的独特性果然引起了市场关注。

重返创业征程：

打破设备难关

时间回到2023年，我再次踏上创业的征程。很多人对于我在这个时间点敢于创业提出疑问，许多人也在思考创业应该从何处着手。在这个时候，我想与大家分享一个故事，揭示我是如何决定迈出这一步的。在参与拍摄的过程中，我发现了一个问题，即拍摄所需的设备过于繁琐且昂贵。

这是我曾经采访一位艺术家的场景。如果你仔细数一下，现场总共有五盏灯、三个相机，这些设备的总成本可能在五六万块钱左右。

看到这些设备时，我产生了一些疑虑，为什么要使用这么多设备？当时我拍短视频的想法是坐下来就能开始拍摄，然而半小时过去了，我询问摄影师，他却说不行，还需要再调整一下。到最后，整个拍摄过程耗时一个半小时。当时我就在想，难道拍短视频要这么麻烦吗？

因此，我开始研究相机，但发现相机的操作对我这个做了十几年产品的人来说相当困难。这里使用的相机是市场上最常见的一款索尼ETM4，但我却发现我无法正确使用它。

后来，我尝试了一款广泛被使用的产品，可能很多人都熟悉，就是如今在拍短视频时广泛使用的黑色大方块。然而，我却感到困惑，因为这款产品只有两三个按钮，拿在手上感觉很奇怪，我不知道如何使用。

在使用这款产品时，我不知道如何连接，最终发现连接到手机上非常麻烦，而且在嘈杂的环境中无法实现降噪，充电时需要使用三根线分别给三个部分充电，还相当昂贵。这是最重要的一点。

因此，我开始思考，拍短视频难道不能更简单一些吗？难道不能直接使用手机进行拍摄吗？我了解了整个行业，发现金字塔的顶端博主可能没有问题，因为他们有专业的拍摄团队和剪辑团队，可以使用各种复杂设备。

但之后我进行了一项调研，电话访谈了一百位博主，发了五千份问卷，发现在全中国，十个博主中有九个是使用手机拍摄的。因此，我的脑海中就有了相对确定的创业方向。

突破创新困局

四大突破策略与增长之道

在创业方向确定之后，我制定了四个关键点。

第一，声音质量必须出色，作为一款麦克风，声音的质量至关重要。

第二，产品必须适合手机使用。我们将整个产品定位在金字塔的中端，服务金字塔中部和底部的用户。

第三，产品需要更具美感，尤其是在直播和录制短视频的情境下，外观需要更具吸引力。

第四，我们追求高端平替，希望通过降低价格让用户更容易获得，不再需要花费数万元购买设备，而是可以以约一千块钱左右搞定一切。

具体来看，我们在音质方面采用了专业麦克风所采用的音头，还引入了智能降噪算法，采用类似苹果耳机上使用的降噪方法，同时取得了英国和瑞典等国家的授权。

但是从手机拍摄出发，我们又发现了一些问题，例如使用领夹麦时，有时候会发现没有声音，必须将其拔下再插入才能正常。

同时，在直播时需要给设备充电，因为手机电量消耗很快，如果电量不够了怎么办？我们的解决方案是在直播的同时给设备充电，这些问题是市场上第一名和第二名的品牌难以解决的。

关于博主上镜的问题，我今天戴了两种颜色的产品，这是从用户的角度考虑。为了让更多人能够享受制作短视频的乐趣，我们希望产品能够满足更广泛的用户需求。

总的来说，我们致力于使产品更简单，让小白用户也能轻松上手，同时让产品价格更为亲民。对于一个创业企业来说，关键在于更多地站在用户的角度，了解他们的需求，专门为他们开发产品，才有机会取得成功。

我们的产品今年6月28日才上线，仅仅几个月就迅速吸引了500位天使用户。其中包括一些明星或者非常著名的博主，他们在直播时反复使用我的产品，这迅速带动了产品口碑的提升。

同时，我们正在进行一项有趣的计划，即“国货直播间改造计划”。现今的直播间配置非常繁琐，并且很多直播间调好之后就不再动了。我们认为事情不能这么复杂，因此推出了十个国产直播间改造计划，让使用我们的产品，既提升声音质量又更加便利。

最后，我想向大家介绍一下我的增长飞轮。有人说增长飞轮很简单，你有更好的产品，更高的性价比，然后就有好的口碑，吸引更多用户，最终形成更强大的供应链，有了更强的供应链就能生产更好的产品、更高性价比的产品，这个飞轮就开始转动。

但很多人没有成功的原因在于，起初这个飞轮就像一个水车，一开始很难拉动。这就是我今天想与大家分享的一些内容。

我们的目标非常清晰，曾经我在这个领域达到了第一名的地位，今天我要再次成为这个领域的第一名，成为用户首选，让更多人通过声音实现梦想，让短视频、让直播更加简单。

谢谢大家！