+
秒针系统、群邑智库、优酷联合发布《长视频内生定投营销价值研究报告》
TOP小助手
2024.02.26
赞 0浏览 401评论 0收藏 0

“2023年1-10月品牌广告流量大盘中,在线视频以27.8%的占比位居第一。”基于广告主营销需求进一步复苏的大背景下,长视频营销价值正焕发新的生机。近日,优酷联合秒针系统、群邑智库发布《长视频内生定投营销价值研究报告》(以下简称《报告》)。调研发现,作为用户主流的娱乐方式之一,长视频凭借高质用户以及会员规模达亿级体量等商业特征被广告主视为增长“新跳板”。

1709017744926345.png
图片品牌投放迎新变局

长视频挖掘新流量

《报告》指出,当前广告主在做营销投放时并重“产品销量”与“品牌维护”,他们认为高价值用户是最重要的品牌资产,也是实现品牌增长的关键;越是高预算广告主,对“品牌目标”和“关系维护”的重视程度越高。拥有极高商业价值的长视频备受广告主重视,并显现出3大营销优势。

1.jpg

首先,会员规模破亿,用户人群更优质。当前,头部长视频平台会员规模达到亿级,用户年龄层以19-35岁为主,以高线、高知人群为核心,他们不仅兴趣广泛、追求多样性体验,其消费态度也更为积极,更易实现消费转化。

2.jpg

其次,长视频影响力正向全链路深入。在长视频上,用户更主动追求跟品牌的联结,也更易产生种草兴趣。不同用户群体对长视频的角色认同也存在差异,白领和精致妈妈期待与品牌加深联结,而年轻世代则更注重社交互动。

3.jpg

最后,长视频营销进入精细化运营阶段,其对不同品类的复购和拉新场的贡献度不同。对于以快消品为核心的短链品类而言,长视频全链路投放均具有明显的营销价值,因此需要以长期的精细化运营去捕捉不同消费场景下的用户痛点。而以IT3C为代表的长链品类和以化妆品为代表的中链品类则分别在复购、拉新场景下带动作用更为明显。

4.jpg

1709017744926345.png

优酷「内生定投」持续升级

5大价值助力广告主开启新增长

当长视频成为广告主投放的必争之地,各大平台也积极开发长视频的营销价值。优酷持续迭代创新产品「内生定投」,依托技术和数据能力为广告主搭建与高价值用户深度沟通的营销路径,携手广告主共启新增长。具体而言,优酷升级后的「内生定投」有5大营销价值:

一、高价值:直接触达核心人群。「内生定投」是会员可见的广告形式,可以帮助品牌直接触达核心目标人群。《报告》显示,优酷用户的活跃女性用户占比及TGI位居行业首位;年轻人占比高,线上消费能力行业领先。他们追随潮流、注重品质与品位,也更愿意为喜欢的东西买单。

5.jpg

二、密关联:品牌与剧情融合。优酷「内生定投」以「品牌头条」、「前情播报/前情提要」、「品牌标板」三大投放形式为核心,其秉持让“广告成为内容”的理念,一方面将品牌与内容深度融合,在不影响用户体验的前提下让品牌合理“抢戏”;另一方面依托创新技术,将广告设计融入内容元素画面,同时植入相应情节点位,让品牌自然渗透,潜移默化用户心智。

6.jpg

三、大曝光:规模化定向投放。「内生定投」支持规模化灵活高效的投放,覆盖优酷流量产品五大系列中的“专场系列”、“智投系列”及“联投系列”,支持多重营销诉求和个性化定向需要。广告主可以根据兴趣圈层或人群需求等精准筛选并触达目标用户,提高投放效率。

7.jpg

四、强转化:营销前后链路全贯通。在增长强压之下,广告主对于品带效的诉求也越发强烈。优酷已率先完成营销投放前后链路的全贯通,进一步提升营销投放roi。

8.jpg

五、全透明,数据支持追踪沉淀。支持第三方监测,真实有效地呈现投放结果,助力广告主全面提升营销效率。

9.jpg

1709017744926345.png

结  语

从触达高价值会员用户、到多元化创新的产品形式再到前后链路的贯通,优酷「内生定投」让各个行业的品牌解锁更多元化的营销打法。2024年的营销战役已经打响,优酷「内生定投」与广告主将迸发出怎样的品效火花和高燃增长,让我们一起期待。

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 4
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+