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春节淘金热,年轻人爱上买黄金
数见消费
2024.02.26
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春节历来是黄金销售高峰期,龙年加成,黄金市场热度有望再创新高。

2024年1月,全球黄金市场交易升温。1月的交易量达到1750亿美元/日,环比增长15%,这样的增长态势与中国春节假期前传统实物黄金销量的提升有关。

近年,国内淘金热度居高不下。2023年全国黄金消费量1089.69吨,同比增长8.78%。其中,黄金首饰消费706.48吨,同比增长7.97%;金条及金币消费299.6吨,同比增长15.70%。

在此番淘金热潮中,年轻消费群体的增长引人注目,电商平台上黄金生意也在暴涨。

电商黄金生意火,个体店抢市场

春节期间,不仅线下的金店生意红火,线上的黄金销售同样火热。

淘宝1月发布数据显示,龙年金饰热度同比增长超过500%,龙吊坠搜索同比增长超过400%。

抖音平台上,2023年1月-2024年1月,黄金首饰销售额及销量呈波动上涨趋势,今年1月黄金销量同比增长31.56%,销售额同比增长64.05%。

观察发现,售卖黄金首饰的店铺类型也随着消费者的购买习惯发生了改变。

从2022年开始,黄金首饰个体店铺的占比在不断上升,而旗舰店及企业店的占比逐渐下降。越来越多的个体户盯上了黄金首饰这块大蛋糕。在电商平台对个体店铺的流量扶持下,消费者们购买黄金的选择变多,商品价格空间变大,更易达成交易。

社媒淘金风气盛,年轻人审美觉醒

年轻群体理财储蓄的风气正盛,社媒上也相应出现了大量有关买黄金当储蓄的讨论。

话题#年轻人为什么开始爱买黄金#冲上了微博热搜,引发超7000万人关注讨论;春节期间,抖音上话题#胖东来黄金柜台被抢购一空#的话题视频播放量超2000万,“没有加工费”的噱头,让无数年轻人为之疯狂;小红书平台晒黄金首饰的90后,00后比比皆是,更是自我调侃——年轻人购买黄金的行为是“血脉觉醒”。

在人们的固有观念里,黄金是长辈专属,消费者大多数是中老年群体。但近年国潮风盛行的背景下,许多采用古老铸金工艺的古法黄金,受到年轻人的追捧。部分黄金品牌与博物馆合作推出限量联名款,在黄金上雕刻如意纹、孔雀纹、石榴花纹等,高级的质感与古老审美完美融合,年轻人对这样的中式奢华趋之若鹜。

据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》显示,从2016年到2021年,青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%,成为各年龄群金饰消费潜力榜首。

近两年,这股热情有增无减。

一则《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据表明,买金人群中,以18至34岁、一二线城市女性为主。去年双11,京东首周黄金首饰的购买者中,26岁到35岁年龄段的消费者成交额占比达57%,同比去年同期成交额增长近15倍,25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。

买黄金=理财,年轻人的新观念

今年春节,黄金价格对比2023年同期上涨幅度超过30%,年轻消费者认识到买黄金可以作为一种理财方式。从认可黄金保值升值的特性开始,00后对黄金饰品的消费热情高涨。

“买金条打金饰”成为许多年轻消费者的新选择。一部分年轻人认为,先到银行买金条、再到金店加工成首饰,没有中间商赚差价,不必为大牌子的品牌溢价和昂贵工费买单,比直接购买金饰更划算。

除此之外,不少年轻人还选择买重量只有几克的金豆进行储蓄。金价走高,年轻人想投资,大金条又买不起,攒金豆子正合适。

但攒金豆子不能算是一种毫无风险的投资。一方面,市面上销售平台良莠不齐,产品质量方面不够规范;另一方面,购买和变现的时机不好把握,要考虑检测、回购等环节可能会产生的成本。年轻人跟风购金,注意甄别和确认,避免竹篮打水一场空。

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