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再砸钱买一个英国电商,京东对跨境又有兴趣了?
壹览商业
2024.02.21
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作者 李彦,编辑 薛向

京东在海外市场有新动作了。

2月19日,多家媒体报道称,京东计划考虑收购英国电子产品零售商Currys,双方近几周进行了非正式的试探性会谈。

据披露,京东已向伦敦证券交易所提交了文件,表示“正在评估一项可能的但处于非常初步阶段的交易,其中可能包括对Currys全部发行股本的现金收购要约。”该消息披露后,Currys股价暴涨,截止发稿已涨超38%。

Currys成立于1884年,是一家英国电子产品零售商,最初靠销售自行车起家,后将业务拓展至家电、电脑、手机及其他消费电子产品。据媒体报道,接触京东前,Currys已经拒绝了一家投资机构Elliot Advisors开出的7亿英镑(约合8.8亿美元)全资收购报价。

为何京东会有意向收购Currys?因为,在多次海外业务试错之后,京东发现,直接收购一家合适的本地电商企业,或许是通向成功最近的路子。

京东的艰难出海路

京东的海外布局主要分为两方面,一方面是对海外电商平台的加码,一方面是物流。

在海外电商平台这条路上,京东踩过不少坑。

东南亚地区是京东出海的第一站,至今也未能站稳脚跟。2015年和2018年,京东先后与印尼当地投资公司Provident Capital合资成立京东印尼站、与泰国尚泰集团(Central Group)成立的京东泰国站,这两个站点却在2023年1月宣布关停。

然而就在2021年底,京东宣布旗下跨境电商B2C平台JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台,并关停了英文站和俄文站原有业务的运营。

在业内人士看来,因合资模式导致京东不能把握在海外站点的话语权、本地化进程不彻底是京东海外电商业务没能够高歌猛进的主要原因。合资设站点不成,京东转向投资已有的海外电商平台。

2017年5月,京东向海外奢侈电商平台Farfetch投资3.97亿美元,帮助其在中国建立自动化营销体系,提升Farfetch在中国知名度和市场地位。京东集团创始人刘强东还加入了Farfetch董事会。然而,去年年底,Farfetch被披露面临破产危机,并没能如期发布2023财年第三季度财报。

海外电商运营虽不顺,京东的物流还是稳扎稳打的走到了前面。

根据京东物流此前公布的数据,其持续推进全球“织网计划”,目前已在全球拥有近90个海外仓、保税仓、直邮仓,未来3年计划建设覆盖全球主要国家的供应链物流网络。

而欧洲,更是京东接下来布局海外市场的关键一环。去年10月,京东旗下欧洲全渠道零售业务ochama宣布,新增 19 个国家提供配送到家服务。今年2月1日,京东物流宣布已经与英国最大包裹投递商之一EVRi达成战略合作,双方联合打造覆盖中英的双向物流服务,进一步加强了京东在欧洲本土的配送能力。

合资设站点不顺、投资的电商平台走向破产,收购合适的电子零售商成为了京东的又一选项。例如,去年11月,就有媒体报道称,京东有意收购德国最大的电子零售商Ceconomy。若京东此次能成功收购Currys,自然有助于其快速进入欧洲市场。

巨头偏爱买个电商

除了物流值得称道,在过去一年,和同行相比,京东海外的成绩单仍是略显逊色。

提起2023年跨境电商市场,去年被反复提及的电商“四小龙”分别是阿里的速卖通、字节跳动的TikTok、拼多多的Temu以及新晋海外“顶流”SHEIN。不仅国内市场份额被蚕食,海外业务也没能跻身“第一梯队”,京东自然是迫不及待地要打响新年并购“第一枪”了。

事实上,上述的几位巨头,去年也在通过“买买买”的方式,加紧海外扩张步伐。

后起之秀SHEIN正在与京东同抢英国市场的蛋糕。2023年10月,据海外媒体报道,SHEIN正在与英国时尚电商平台Missguided的实际持有者星狮集团谈判关于Missguided的收购问题。

TikTok也通过入股东南亚本地电商来化解此前政策监管的尴尬局面。2023 年 12 月 11 日,字节跳动旗下 TikTok 印尼电商业务与 GoTo 集团旗下电商平台 Tokopedia 合并,TikTok 以超过 15 亿美元的投资额取得印尼电商平台 Tokopedia75% 的股权,GoTo 成为少数股东,保留 24.99% 的股权。

老对手阿里巴巴过去一年在海外与本土电商的并购投资动作更是频频:在B2B端,2023 年 11 月 14 日,阿里巴巴国际完成对欧洲本土 B2B 数字贸易平台 Visable 的收购。在B2C端,阿里巴巴在去年一年向其收购的东南亚电商平台Lazada注资两次,近12亿美元;通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元。

除了输血海外的本地电商平台,阿里巴巴内部更是“全军出击”。速卖通、阿里巴巴国际站半托管服务相继上线、老牌平台1688也开始宣布走向海外。海外业务的高速增长直观反映到财报上:阿里巴巴最新财报显示,截止2023年12月31日,国际业务营收同比增长44%至285.16亿元,已超过阿里云,成为阿里旗下第二大业务集团。

群狼环伺之下,选择走差异化路线,在消费电子零售业务上去争一席之地,对京东来说是一优解。

Currys的主要业务在英国、爱尔兰及北欧部分地区,目前在全球范围内已拥有2.8万名员工。在过去两年中,该公司股价下跌了54%。据Currys2023年12月发布的财报显示,在通货膨胀的环境下,其成本受到严格控制,成本的绝对值略有增加导致净利润下降。与此同时,其将以1.56亿英镑的价格出售其希腊子公司。

即便如此,Currys依然是英国最大的电子产品零售商之一。据公开资料,Currys在英国的电器市场中仍占有约四分之一的份额。通过收购Currys,京东可以实现与本地电子产品零售商的“强强联手”。一方面获得其在英国乃至欧洲的市场份额,另一方面拥有了本土的物流及供应链优势。

竞争者也成为了这次收购的关键角色。若Elliot Advisors考虑更高的报价,意味着京东与其将可能形成竞购局面。

无论对Currys的收购最终是否能落地,可以预判的是,京东会持续寻找自己的“最佳搭档”,来分这块海外电商的羹。

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