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ICBC奉上“女字旁新说”,双汇上演反鸡战,海飞丝携刘德华无实物表演【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.01.29
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第4周,1月19日—1月25日)TOP5营销案例,本周中国工商银行信用卡《女字旁新说》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

中国工商银行信用卡

《女字旁新说》


排名

案例

TOP2

双汇《反鸡战》

TOP3

海飞丝《无实物表演》

TOP4

京东云X intel X三联生活实验室

TOP5

小米MIXFold3X王一通




TOP1中国工商银行信用卡

「她」新表达演绎新观念


2024年,关于女性的新故事可以从哪个字开始?


中国工商银行从女性需求出发,在新年之际推出一张专属于女性、为「她们」着想的卡,并倾情演绎《女字旁新说》。



中国工商银行信用卡《女字旁新说》


始、姿、好、如、妙、她,这些我们生活中常常用到的词,在视频演绎的当下有了新的内涵。飞机起飞前女性新世界的开「始」、HPV检查前把握未来的「姿」态、尽情感受户外世界带来的美「好」、不把麻烦当借口后的自「如」……工银信用卡带着当代女性对全新生活的体验和期待,也为她们奉上好好爱自己的权益。



短片在寻常场景下赋予女字旁文字新的含义和想象,用新表达给予女性独有的关怀与力量。同时借场景与“工银万事达悦爱系列信用卡”权益的紧密联系,适时强调信用卡带有的境外游贵宾体验权益、HPV疫苗优惠权益、精品民宿住宿体验权益等优质服务,更加准确地触达目标受众。


主编点评

Top editor

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拆字游戏在平面广告中曾经涌现出大量优秀广告创意,但在TVC应用中并不常见。此次“工银万事达悦爱系列信用卡”广告,以核心受众女性为创意原点,拆解“女字旁”,从而在不停消费场景下传播信用卡的理念与价值,非常成功。


创意内容很简单,前面的案例介绍文案已有描写,在此不再赘述。这则广告案例带给我们的更多提醒是,在TVC品牌广告中,“场景”的重要性丝毫不亚于短视频效果广告。


理论上,可以实现品效销融合的品牌型广告,应是品牌主张、产品价值和消费场景的统一。这则广告不但实现了这样的统一,还通过“女字旁”巧妙诠释了不同消费场景下与女性顾客的强相关和强价值,成为优秀制作。


在信息碎片化时代,“场景”变得愈发重要。换言之就是给消费者一个明确的信息,在什么情况下,第一时间选择你,抢占最高心智。万事达信用卡根据在战略定位下,细分了多个关键消费场景,不但可以时间品牌曝光和美誉的提升,也有效地提升了女性消费群体的购买欲望。




双汇

趣味互换诠释幸福滋味



小时候的你是否也曾幻想过灵魂互换,然后…远离烦恼,做自己想做的事?


双汇新春贺岁片《反鸡战》上演了一场叛逆小孩与“鸡娃”妈妈的身份互换,用彼此的切身体会诠释多些理解和宽容,收获更多的幸福。



双汇《反鸡战》


寒假刚开始,女孩的一天却被妈妈的假期计划安排得满满当当,六点起床、七点晨读英语、九点练钢琴、两点写作业……但她一点也不想上课,在两人“放你一马”的对话中,女孩借机跑出家门,母女二人从楼道到街区上演了一场你跑我追。


碰巧女孩在路上偶遇了双汇解忧美食铺,店主试图用“如愿以偿”的办法解决两人的问题。在吃完鳕鱼肠后,两人神奇地互换了身份,回到家后,妈妈做起了作业,女儿干起了家务,原本她们以为对方的工作很简单,但在亲身体会后,理解到对方的辛劳和压力,隔阂解开、身份也互换了回来。


看似无厘头的故事演绎中,却蕴含了生活里的细节。现实生活中,我们总是无意间将“为了你好”、“别人家的孩子/父母”挂在嘴边,虽然内心想要表达爱意,但方式或说出口的话总会欠妥。双汇用有趣的“反鸡战”,在节日档口提醒父母适时理解和关心孩子,并借母女共同做饭的温馨场景,自然展露产品,传递品牌“小手拉大手,是新年最幸福的滋味”的美好愿景。



海飞丝

无实物表演呼吁头皮健康



影帝刘德华在拍摄新年祝福的广告片场,进行了一段无实物表演?


春节临近,海飞丝携手刘德华为大家送上一份看不见的礼物,用特殊的新年祝福提醒大家头皮健康很重要。


 
海飞丝《无实物表演》

从华仔从导演手中接过看不见的礼物,到来到白色摆台上空无一物却仍然细心摆放、擦拭,再到沉浸式+无实物表演使用海飞丝,影帝向我们展示了什么叫做“没有产品,全是演技”。除此之外,与监视器前茶水阿姨的一问一答、科研人员的适时科普,都巧妙地介绍了产品信息,传递头皮健康的重要性。



“看不见的东西往往越需要被重视”,海飞丝借一语双关的“看不见”,将产品与头皮健康深度捆绑,并在代言人刘德华的形象加持下,借无实物表演加深品牌在用户心中的印象,一同送上“头皮健康,万事如意”的真挚祝福。而在此之前,海飞丝还与刘德华一同,用一段打开红色礼盒却空无一物的20S预告片设下悬疑,尽显品牌巧思。



● 京东云X intel X三联生活实验室


春节将至大多数人都盼望着早日回家,却也有人因为一些原因,患上了“回家焦虑症”。京东云、Intel联合三联生活实验室,让言犀大模型给他们的父母打了一个电话,电话拨通的瞬间、AI与父母的对话也让他们意识到家永远是自己可以停靠的港湾。短片借AI可以说出口的爱,与不能代替的爱呼吁人们春节回家看看,以温馨、感人的氛围与用户产生情感共鸣,强化品牌形象。



京东云X intel X三联生活实验室
《一通特别的电话》



● 小米MIXFold3X王一通

小米携手电影《宇宙探索编辑部》编剧王一通,借其充满诗意的文案和小米手机记录下的暖心画面,将过去一年美好的瞬间展开说说。值得一提的是,“展开”既体现了小米MIXFold3折叠屏手机的产品特点,又对应了对过去一年进行回顾。



小米MIXFold3X王一通
《把这一年 展开说说》




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