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不集齐这五种风格都对不起特色年货
北京鲸梦
2024.01.28
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用特色年货作为拳头产品,让今年的年味更加浓厚,在年货节期间占据送礼及悦己场景,这是京东超市年货节对于特色货品的期待。所以给予我们的要求就是“把特色放大”!

宝宝穿上能尿出龙纹的纸尿裤;一瓶完整龙形的白酒;智利直采高品质车厘子;一条小一米长的鳗鱼;整只装的宁夏滩羊;每一个都各具特色。本来就很有特色的产品,又该如何将其画龙点睛?

于是我们开始自己卷自己,宝宝的武打、小羊的脱口秀、车厘子宇宙、鳗鱼水墨动画、龙瓶鉴宝,3B元素占了两个,全为贴合产品的“特色”逐一打造专属风格化内容,通过有特色的视觉表达才能让有特色的产品凸显其特色(不是绕口令),同样也考验了我们的全能属性,正应了那句话“关关难过关关过 处处是坑处处坑”,好在我们过来了也填上了坑。

伴随着武侠评书两个萌宝大打出手随着一个宝宝尿出龙纹纸尿裤上的龙纹幻化出神龙护体...其实故事并不重要宝宝的萌态才更重要虽然宝宝很可爱但拍的过程并不那么可爱很难控制宝宝状态还要调动宝宝的情绪为此还找了个宝宝的武替难题转移给了后期不过结果总算是好的

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全羊篇更是不易不仅为了不穿帮专门找来了标准的宁夏滩羊还为了配合度找来了宠物学校的宁夏滩羊更为了萌宠的吸睛度找来了一直眉清目秀的小羊毕竟鸡毛秀这种形式让小羊来做专访嘉宾戏份还是比较重的小羊也是不负众望将关于产品的利益点和有关于羊的梗结合起来在一来一回的漫才形式对话下表情和动作都相当到位最重要的是作为一名合格的演员小羊上厕所都会移步到沙发之下配合度极高。

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车厘子的特色展现在了诱人的口感与色泽上用红色星球巨大化的视觉凸显车厘子的诱人颜色用黑洞吞噬时将其扭曲到爆炸后的汁液横飞体现它的口感让人看上去就有食欲

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我们用3维营造出了车厘子的食欲感而在展现够大够嫩够鲜的一米长鳗鱼时我们则反差感很强的做了一支萌萌的简笔动画加以水墨笔触形成鲜明的国风漫画感,动画导演更是携三岁半女儿共同献声,从画风到配音都营造了可爱萌的氛围也是为能够让扁平化的视觉通过声音的帮助更加立体通过从动漫到实景的反转让在餐桌上的整条鱼极具冲击的被大家记住放大特点的目的完成

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最后还有一瓶五粮液的龙形酒实物就已经很惊艳了所以我们直接放大了人们第一眼看到它的感觉:“精美的工艺品”“一件难得的宝贝”通过对产品局部的镜头渲染展现出悬念感铺垫的同时也让龙形酒瓶的美感尽显无疑并将男人至死是少年与酒桌社交文化结合在故事里针对相应人群的场景让核心受众更能感知到这个酒的特色与价值

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有特色的年货本身就带有吸睛度我们只是在相同“反转”的底层逻辑下用更加合适以及更具风格化的方式凸显核心特色宝宝动画三维实拍视觉语言反转故事利益点融合...全面练兵的一次项目经历感谢京东超市客户的信任也希望大家都能喜欢

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