自有人类文明以来，就有了对美化自身的追求，从古至今人们对于美的追求从未停止。而随着化妆品行业的快速发展，消费者对于化妆品的认知越来越成熟，化妆品市场潜力巨大，既在发展中形成了竞争优势，也面临了不少挑战。

12月15日，TopMarketing和新消费造物者联合举办了造物者·新商业潮流大会，在【新美护】板块，北京工商大学轻工科学与工程学院化妆品系主任赵华教授就化妆品行业目前的机遇和面临的挑战问题做了分享。

赵华强调化妆品行业是美丽事业、伟大事业也是朝阳行业，近年来，法规保障、科技创新、政策平台、人才培养、资本关注等对于化妆品的发展都是利好。

从2021年开始，对化妆品行业影响最大的便是化妆品法规体系的建立，《化妆品监督管理条例》的贯彻实施意味着中国化妆品管理更加规范化、标准化和国际化。

而随着国际与国内形势的变化，我国的化妆品行业呈现出自己的特点，比如创新意识提高、注重高质量发展、国货品牌崛起、理性消费等等；除此以外，化妆品行业还在不同端口呈现着新原料、新业态、新零售、新市场的特点。

总体来看，目前我国在政策、法规、机构、经济、科技、人才、消费等环节具备了优势和发展机遇，但是下一步工作还需聚焦科技力、产品力、传播力、文化力，使得民族品牌的品牌力进一步提升。

以下是赵华的演讲实录：

01
总览化妆品行业环境
朝阳产业促进“三品战略”

大家好，我是来自北京工商大学化妆品系的赵华，非常高兴有机会就化妆品行业目前的机遇和面临的挑战问题与大家做分享。

化妆品是作用于人体表面的日用化学工业用品，其同时具备物质属性和精神属性两个层面。

其中物质属性是指，化妆品能从可视化的角度，将人们的皮肤外表变得更加亮丽。另外精神属性是指，消费者使用化妆品后能更加自信，对于未来美好生活充满向往。比如出门前涂些素颜霜，人的心情往往会更舒畅、做事的自信心也会提升，所以化妆品是一个伟大的事业，从业者都以“满足人民对美好生活的需求”为奋斗的目标。

与此同时化妆品也是一个朝阳产业，虽然化妆品的体量比起传统的食品、药品体量要小，但国内市场产值目前已超过五千亿人民币规模，是仅次于美国的全球第二大市场，并且每年以两位数的增长率发展。

作为消费品，化妆品对于促进“三品战略”（增品种、提品质、创品牌），推动循环经济起到积极的作用。

同时化妆品也是文化传播的媒介，尤其在彩妆市场，可以看到近年来有很多蕴含民族元素的化妆品不断涌现，品牌在销售产品的同时也向消费者传递中国传统文化，所以又是文化传播的介质。

从另外一方面来讲，化妆品行业近年来也有一些利好条件，例如法规保障、科技创新、政策平台、人才培养、资本关注。每年大概有5-7家原料企业或是品牌公司上市，这说明资本依然看好这个赛道。在人才培养方面，随着行业的不断发展，也对专业人才提出了更高的要求，到目前为止，有22所高校开设“化妆品技术与工程”或者“化妆品科学与技术”专业，其中还有一大批从事化妆品研究但是并不叫此名称的专业，所以规模更大。

02

化妆品法规体系完善

利好政策逐步落地

从2021年开始，对化妆品行业影响最大的便是化妆品法规体系的建立。《化妆品监督管理条例》的贯彻实施意味着中国化妆品管理更加规范化、标准化和国际化。

化妆品法规体系对化妆品行业的发展起到保驾护航的作用。《化妆品监督管理条例》是上位法，由国务院颁布。黄色框中配套的部门规章，是由市场监督局来颁布。绿色框是药监局颁布的规范性文件或技术规范，目前大概有二十余部，后面陆陆续续还会有一些细则出来。在整个框架里，不管是上位法、原料端、生产端、流通端，还是标签标识、安全风险监测评估等等，框架中都有所体现，这就是法规的保障。

其中香山科学会议是我国科技界以探索科学前沿、促进知识创新为主要目标的高层次、跨学科、小规模的常设性学术会议。该次会议的主题是“化学生物医药工程与皮肤健康”，首次聚焦化妆品行业，提出“化妆品作为实现皮肤健康的重要依托，当下迎来了蓬勃的发展机遇。”，同时对我国化妆品科技发展的战略达成共识，加强人才集聚、学科融合创新、科研与产业同步发展。

近两年分别有化妆品动物替代实验方法和化妆品安全评估方法列入到国家重点专项中，反映出国家层面对于化妆品行业的支持。

并且在在“十四五”期间，全国大概有30多个地区将美妆产业列入高质量发展中，比如广东、上海、深圳。以广东省为例，其力争到2025年打造国内乃至全国最具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚群，并列出量化的数据。而广州市也有很多区将美妆产业列入高质量发展，制定的政策十分详细。

除此之外还有平台的支持，化妆品需要有一定的聚集效应，在大的政策背景下，各个地方也推出相应政策，助力产业集群化发展。例如，东方美谷、美妆小镇、白云美湾等等，遍布全国二十余个地方。北京在昌平建造了北京的未来美都，它的定位是针对儿童产品、个性化服务、新原料等等，打造平台助力品牌发展。

03
顺应时代变化
行业发展呈现中国特色

除了宏观政策以外，我们再来看化妆品行业近些年的发展特点。

随着国际国内形势的变化，我国化妆品行业呈现出独有的特点，比如，创新诚信意识提高、注重高质量发展、国货品牌崛起、理性消费等等。

过去大家为了抢占市场份额可能出现抄袭现象，近而引发恶性循环，但近些年随着起步平台越来越高、市场越来越规范，大批企业开始注重科技进步和知识产权，注重高质量发展。过去我们的人才往外企流，近些年不少国货企业的专业人员都是有外企背景，这说明民族品牌发展得好，有条件吸纳更多的人才加入。

除此以外，化妆品行业还在不同端口呈现出新原料、新业态、新零售、新市场的特点。

化妆品的创新离不开原料创新，目前我国化妆品企业加大对原料研发的投入，近两年内已经突破了100多种，大大促进了行业科技创新的积极性。不过在基础研究方面，比如对安全风险评估的办法、功效评估的方法、替代的方法等还需要进一步加强努力。

新业态的发展推动了行业的进步。因为化妆品是注重体验感的行业，销售模式也伴随新品的推出不断推陈出新。比如个性化服务就是基于人的个性本体，打造具有个性化标志的产品。新零售，现在很多新的手段都在化妆品行业最先体现出来。新市场，最近有数据显示，虽然目前进口的份额下降，但是出口的份额增长很快，尤其是在“一带一路”线上，化妆品行业可以在其中找到新的市场和增长机会。

除此之外，“他经济”即针对男士的护肤品赛道，也具有非常大的发展潜力。

总体而言，国内化妆品行业在政策、法规、机构、经济、科技、人才、消费等环节已经看到新的发展机遇，接下来还需要聚焦科技力、产品力、传播力、文化力，使得民族品牌的品牌力进一步提升。

最后，我想用前不久发布的《中国化妆品蓝皮书》中的结语做结束。伴随着中国经济社会的发展和人们生活水平的提高，中国化妆品行业迎来了难得的历史机遇，无论国内品牌还是国际品牌，都基于中国人群用妆特点、中国特色原料资源、中国传统美丽文化、中国超大规模市场，我们的市场容量还是非常大的，有着广阔的发展前景，积极对标借鉴国际通行规则和发展模式，主动寻求自主创新和技术突破，合力打造真正属于中国自己的特色美妆。