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2023直播短视频年度记忆:10个关键词,回顾这一年的行业变幻
新播场
2024.01.04
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努力了一年的直播短视频人,会如何总结自己的2023年?你对于直播短视频的行业记忆是什么?

即将过去的2023年,我们再度感受到了直播与短视频行业的飞速发展:娱乐直播推陈出新,从火热的弹幕互动玩法到团播、语音直播,新玩法、新内容不断涌现;电商直播稳扎稳打,头部机构、主播围绕供应链、IP矩阵打造进行深耕。

不仅如此,直播加速与各行各业的融合,除了娱乐和电商,在本地生活、招聘等领域大放异彩,涌现了众多新案例和新故事。

短视频仍是流量宠儿,我们依然看到了不少一夜爆火的涨粉案例;也看到了许多新平台开始发力短视频。

辞旧迎新之际,新播场梳理了一份“2023直播短视频行业年度关键词”,借此串联起整个直播短视频行业在2023年所经历的大事件,也希望能够从中看到整个行业发展和变化趋势。



玩法

弹幕互动玩法爆火,为娱乐直播带来了新增量


2023年初,弹幕互动玩法在行业内崭露头角,并迅速走红。

作为近两年最为火热的直播小赛道,弹幕互动直播被认为是直播与游戏的完美结合,为主播提供了新的互动、营收工具,也为整个娱乐直播赛道带来了新的增量和可能性。因此,弹幕互动玩法受到了平台、公会及游戏厂商的追捧。


如今,平台还在持续加码。新播场了解到,淘宝直播也上线了弹幕互动玩法。但随着弹幕互动玩法的发展,接下来也会更加考验弹幕产品的玩法设计、公会的运营能力和主播的内容能力。

翻红

内容升级下,团播、语音等翻红,出现新玩法、新内容


据新播场观察,今年娱乐直播行业最受关注的三个赛道,分别是语音直播、弹幕互动直播和团播。有业内人士也将这三个赛道称为“三大风口”。

弹幕互动属于新兴赛道,而语音和团播都并不是新事物,从秀场直播兴起之后就出现了。如今,语音和团播之所以再度受到平台重视、公会追捧,是因为内容和形式都发生了改变。

语音直播赛道,如今涌现了众多优质点唱厅、互动厅,玩法和内容越来越丰富。不过,从业者也明显感受到行业的变化,如专业化程度越来越高、入局者越来越多,整个语音直播赛道也面临新的内容升级。

而对于团播赛道,如今几乎都是女团和男团形式,内容以才艺表演为主。除了男团、女团形式的团播直播间外,还有不少让人眼前一亮的“角色扮演类”直播间。其中,今年热度较高的就是以蟠桃盛会为主题的“慈元阁道齐蟠桃会”。


随着平台对于优质内容的持续重视,团播、语音赛道也还有许多新的发展机会。

跳槽

多位老牌头部主播跳槽,开启新的直播篇章


今年,受到关注的还有行业内多位头部大主播的“跳槽”。

兔子牙、郭聪明、高火火等老牌头部主播涌向快手,旭旭宝宝、冯提莫及张大仙等游戏主播跳槽抖音,纷纷开启新的直播篇章。


从头部大主播的动向,可以看出随着行业的发展,越来越多主播倾向于选择流量更大、变现形式多元化的短视频平台。

广告商单、直播带货等,正是短视频平台相较垂类直播平台的优势。但这也是主播们的新开始。

玩家

直播电商持续火热,小红书、支付宝等新玩家发力


今年,直播电商行业依然热闹非凡,除了抖音、快手、淘宝直播等老玩家之外,还迎来了众多新玩家,如支付宝、小红书等平台。

今年8月的支付宝合作伙伴大会上,支付宝直播首次亮相,宣布从内容直播进阶到带货直播。11月30日,支付宝对外宣布了直播带货产品一系列升级:通过开放商品招商系统、升级“带货宝”达人选品中心以及简化开播流程等,进一步降低中小商家在支付宝平台的直播带货门槛。

小红书今年在直播电商领域更是动作频频。今年3月,董洁凭借“温柔式”直播带货的风格,在小红书创下两场直播带货GMV超8000万的成绩,这也是小红书在直播电商领域首个出圈的爆款IP。


8月底,小红书电商首次对外公布发展策略,释放大力发展电商的信号。9月宣布将首次全面发力“双11”,投入百亿流量扶持和亿级补贴,助力买手、商家在小红书的发展。

新玩法的涌入,为直播电商行业带来了新增量,为机构和商家们带来了新的经营阵地。

风波

李佳琦“花西子事件”、东方甄选“小作文事件”引舆论风波

今年,整个行业里发生了两起由超头部主播引起的舆论风波,一个是李佳琦的“花西子事件”,另一个是东方甄选的“小作文风波”。

今年9月,在带货花西子眉笔时,有一位网友留言说“越来越贵了”,李佳琦回应称:“哪里贵了?有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”此话一出,迅速炸开了锅。舆论持续发酵下,李佳琦第一时间出来致歉。

这个事件带来的争议,围绕的还是“大主播直播间的最低价”,消费者依然对价格尤为敏感。只是,如今一个行业共识是——大主播直播间确实可能不再是最低价。如何为价格之外留住消费者们,仍是大主播们面临的重要命题之一。

今年12月,东方甄选发布了“吉林行”的视频,董宇辉出镜朗读了一篇“小作文”,但东方甄选的小编突然在评论区称“每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们协作”,并正面刚自家大主播董宇辉。接下来几天,狂风海啸席卷了东方甄选,最后该风波以孙东旭卸任CEO、董宇辉离开东方甄选直播间且成立个人新IP而收场。


这场风波产生的原因在于,或许不仅东方甄选面临着从传统教培公司转型直播电商公司的水土不服,董宇辉本人在流量的裹挟之下,也并没有适应直播电商行业的头部主播光环,对自己的影响力和IP价值缺乏认知。

内容

淘宝直播推进内容化,美团、支付宝等引入内容


淘宝直播在今年大力内容化。今年2月,淘宝直播上线内容直播激励政策,吸引了众多机构入驻;618期间,交个朋友、东方甄选等内容型电商直播间高调入淘;TVB淘宝首秀引起行业内外关注;以及椰树品牌在直播间的整活;还有梅西中国行期间的“独家”直播等,GQ盛典在淘宝直播举办,都是今年淘宝直播努力内容化的写照。


除了淘宝,支付宝、美团也在今年开始布局短视频和直播。

一方面,这些平台通过扶持激励政策,大量引入外站机构、达人,将许多内容引进站内,并通过刷视频返红包的方式培养用户习惯;另一方面,也在大力推进平台的内容变现路径,像美团先是聚焦于优惠团购直播,之后在短视频上开通了团购功能。

这些平台对内容的投入和一系列举措,给行业机构带来新机会的同时,也搅动着整个直播短视频市场的行业格局。

本地

抖音等持续深入本地生活,“老大哥”美团积极防守

今年,依旧是本地生活服务赛道火热的一年。

首先是抖音与美团这两个新旧势力之间的竞争备受关注——美团发力团购直播,从官方下场到组建起商家直播生态,并开通短视频版块;抖音持续深入本地生活赛道,试水外卖、点评体系,发掘更大的市场。

两个平台之间的激烈竞争,在太二酸菜鱼在抖音首播,疑似被大众点评下架搜索关键词的事件中,体现得淋漓尽致。


而在抖音、美团等平台之外,发力商业化的小红书、被视作腾讯全村希望的视频号,也都在今年纷纷入局本地生活赛道,一方面通过流量扶持等手段丰富站内的探店内容,另一方面在站内开启团购功能,完善商业化路径。

可以说,本地生活市场依旧充满机会。

短剧

“小程序短剧”火热,横店变竖店,资本为短剧狂

短剧的风,在今年刮得愈加猛烈。

早在2019年,持续火热的短视频,就与传统电视剧结合,碰撞出了“微短剧”。短视频平台直接真金白银采买优质微短剧,爱奇艺、优酷等长视频平台则推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容。

随后,随着快手等平台对短剧的持续投入,短剧的市场规模进一步扩大。然而,今年由于“小程序短剧”火爆,再度推动短剧的火热。一时之间,许多横店的影视团队纷纷开始拍摄短剧。

尤其是随着爆款剧情互动短剧游戏《完蛋!我被美女包围了》的大火,短剧的热度被推向高潮,资本也为短剧狂热不已。


就在短视市场被持续关注的时候,爆款短剧《黑莲花上位记》的下架,从监管层面给行业降了火。短剧市场迎来短暂的沉寂,并传出明年会收紧监管的消息。但短剧的商业模式依旧被认可,未来的发展还有待观察。

AI热

ChatGPT爆火,行业迎来AI热潮,直播短视频平台自研大模型

今年,chatGPT的出现,在整个互联网行业掀起了AI热潮。

而我们发现,在直播短视频行业,AI技术的应用早有不少案例,如各类虚拟人、虚拟直播,以及各类AI特效等。AI在内容层面上,为直播短视频行业实现了赋能。

如今,随着技术的革新,各大平台也纷纷投入自研大模型。以快手为例,已经在搜索、评论等多个场景实现了应用落地。

7月8日,快手开启智能问答产品的内测;8月8日,启动“AI对话”内测;9月15日,快手宣布在站内短视频评论开始内测AI文生图功能——快手AI玩评;10月26日,快手正式内测“AI小快”账号,在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。


直播短视频行业拥有庞大的用户基础和强大社交属性,为AIGC的落地提供了更多应用场景。


素人

从“挖呀挖”黄老师,再到于文亮,众多普通人一夜爆火

回顾2023年爆火的头部网红案例,五一期间的“挖呀挖”黄老师,国庆前后的普通人于文亮,临近年末刷屏朋友圈的闻神,无一例外都是非专业、非机构出身的普通人。除此之外,持续备受关注的董宇辉,多次引起热议的孟羽童,也有很强的“素人”标签。

而无论是年度走红案例,还是如今的顶流网红,普通人标签在2023年都占据了C位。对于众多普通人的走红,有一个几乎达成共识的想法是,在短视频行业进入存量竞争的当下,平台也有内容焦虑,需要打造更多的普通人走红案例,让普通人相信自己也有机会一夜爆红,然后开始创作更多的短视频内容。

但从目前来看,“挖呀挖”黄老师开启带货后备受争议,于文亮则被指人设崩塌。在短暂享受到流量红利之后,普通人后续的运营仍是难题。


结语


又一年结束了,作为直播与短视频行业的观察者、记录者,新播场见证着行业的蓬勃发展,看到了行业依然在推陈出新。


这一年,你印象最深的又是什么?欢迎在评论区和我们聊聊。

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