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“听歌报告”刷屏,华为音乐年度榜单为何“与众不同”?
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撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻


文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

最近,你的朋友圈一定被各大音乐平台的“年度报告”刷屏了,听歌品味正成为越来越多人争相晒出的“身份标签”,从业者无疑乐见这种潮流蔚然成风。不过,对于音乐产业而言,在千人千面的“听歌报告”之外,同样需要一份反映数亿用户集体偏好的年度榜单。

为什么华为音乐年度榜单

值得关注?

年度音乐榜单不仅可以成为音乐消费趋势、潮流文化的风向标,也是全民情感状态的“心电图”,还可以为音乐产业的下一步指明方向。对于希望搭上音乐营销“顺风车”的品牌而言,年度榜单也是洞悉消费者心理的一个绝佳入口。

什么样的年度音乐榜单足够权威,对于行业各方有更大的参考价值?一方面,发布平台需要有国民级的用户基数,如此才能全面反映各个圈层的集体偏好;另一方面,该平台应该有足够丰富新潮的曲库,无需跳转即可满足所有听歌需求,如此才能完整记录用户全部的收听数据;最后,该平台还需要覆盖日益多元的音乐场景,如此才能呈现用户音乐消费的新趋势。

通过以上几个维度的全面考察,我们发现华为音乐近日发布的2023年度榜单尤为值得关注。

首先,作为一个月活用户数2.1亿,功能纯粹、调性中立的原生音乐应用,华为音乐覆盖了光谱足够宽广的音乐受众,榜单足以代表大众用户的音乐品味。其次,华为音乐不受在线音乐平台之间“版权壁垒”的限制,与百余家国内外知名音乐公司、厂牌达成合作,拥有数千万首曲库,覆盖周杰伦、陈奕迅、Taylor Swift等头部艺人,用户能够第一时间聆听全网最新最热单曲,轻松掌控流行风向标。华为音乐正在成为越来越多用户的一站式音乐平台。

最后,华为音乐已经连接了15类终端及应用,可以做到端对端无缝切换,用户不仅已经习惯全场景音乐体验,更对于空间音频等高清音质有着更高的追求,代表了音乐潮流群体最新的消费动向。

因此,华为音乐2023年度榜单不仅是为平台用户、音乐爱好者群体打造,更值得音乐从业者关注,是这个头部平台对今年音乐行业发展态势的一份“权威总结”。

既是音乐内容热力图

更是技术趋势风向标

华为音乐2023年度榜单兼顾了内容与技术两个维度,不仅是过去一年国内音乐内容的“热力图”,更是技术趋势演进路线的“风向标”,既能从中感受大众用户音乐口味的变与不变,也能看出他们消费习惯的悄然更迭。

年度热播新歌中,既有暑期档现象级电影《消失的她》的片尾曲《笼》,也有收视率TOP 1古装剧《长相思》的主题曲《万物不如你》,显示出影视作品对于新歌的强大带动能力。《天赐的声音》中的高人气单曲《Letting Go》,则表明热门音综依然是大众发现新鲜音乐的重要渠道。周杰伦、邓紫棋、凤凰传奇分别获得年度男歌手、年度女歌手与年度组合,意味着老牌艺人依然有着无可匹敌的市场号召力。用户“票选”出的年度音乐与全民热点如此高度重合,也说明华为音乐是一个全面覆盖大众音乐喜好的平台,不存在“版权短板”。

对于音乐内容的精细化运营,一直都是华为音乐的一大特色,这一点也在2023年度榜单上得到了充分体现,除了年度热播新歌、年度艺人、年度会员热播单曲等榜单之外,更有华为音乐特色运营的高品质内容榜单。

近年来,通过携手国家大剧院、全国多所音乐学院及行业艺术家联合运营,华为音乐让古典音乐成为了年轻听众的“新宠”,在流媒体时代实现复兴,“Hi-Classical热播歌单”就代表了这一音乐消费的“潜流”。而编辑团队“私家甄选”的榜单“年度编辑推荐”,在带给观众意外之喜的同时,也传递出华为音乐的态度与温度。

当然,对于音乐产业而言最有惊喜的当属两大“技术流”榜单——“年度空间音频热播”与“Hi-Res超高音质热播专辑”。这两个华为音乐“独家榜单”,不仅彰显了对于用户极致音乐体验的不懈追求,更坚定了业界对于音频技术不断投入精进的信心。

之所以设立这两个榜单,是因为华为敏锐捕捉到了用户的需求变化——沉浸式高清听音体验正在成为年轻用户的“刚需”,成为用户选择音乐平台、听音设备时重要的影响因素。用户不仅日益追求空间音频所带来的立体环绕感,也追求高清无损超高音质所带来的极致体验。

作为首个支持Audio Vivid音频编解码标准的音乐平台,华为音乐致力于从源头培育高清空间音频内容生态,在标准、技术、工具等方面为空间音频的普及扫清障碍。同时,通过与国内外数十家顶尖唱片公司、厂牌合作,华为音乐也在将更多头部内容引入空间音频专区,近半年曲库量增长了300%之多。出现在“年度空间音频热播”榜单上的,都是邓紫棋《面壁者》、周深《光亮》这样深受年轻用户追捧的热门内容。听歌体验的显著提升及曲库的持续扩大,使华为音乐空间音频受到了用户的热烈追捧,愿意优先选择歌曲的空间音频版,听众的热情正在成为推动行业技术升级的一大驱动力。

除了空间音频,华为音乐也是国内流媒体平台中率先设立Hi-Res专区运营,拥有最高可达192kHz/24bit品质的高解析度百万级流媒体曲库,带给听众如置身录音室般的音质体验。通过音频技术与专业级运营的双重加持,在华为音乐Hi-Res内容不再只是中老年音乐发烧友的专属,18到24岁用户对Hi-Res音乐的付费与使用需求也正在显著提升。

年度榜单背后的

行业责任与商业潜能

每年年末,各大音乐平台之所以在“听歌报告”这件事上卷出天际,其实是在多维度地比拼市场影响力、用户黏性与营销能力,与用户建立更深的情感羁绊。

华为音乐此次发布2023年度榜单,也是对于平台形象的一次立体展示——“国民级”用户基本盘、千万级内容生态、全场景沉浸式体验……更向外界传递出进一步开放合作、持续技术创新的积极信号,彰显出一个头部平台与生态伙伴携手共进,助力行业良性健康发展的责任意识。


透过这份年度榜单,我们得以一窥华为在音乐产业多年深耕之后的关键角色。得益于华为强大的软硬协同能力,鸿蒙系统的底层支持,华为音乐正在打破播放载体之间、音乐平台之间的森严壁垒,带给用户真正的全场景音乐体验,极大地扩展了音乐消费的想象空间,推动音乐产业向下一个阶段的跃迁。“年度空间音频热播”等榜单,更预示着华为音乐正在打造基于全场景的内容生态,引领着整个行业紧密呼应用户的“需求升级”。

不仅如此,我们也从这份榜单中看到了华为音乐所蕴藏的巨大商业潜能。通过分类榜单的归属,我们不难勾勒出华为音乐活跃用户的画像:他们不仅是规模庞大的主流消费人群,更是有自己独特品味、心态开放且愿意接受新鲜事物的高价值人群。以“年度新专辑”为例,涵盖了中、英、日、韩四种语言,除了火爆中文互联网圈的《山歌寥哉》之外,《THE GIRL HAS A DREAM》背后是日益觉醒的独立女性群体,《地球仪》背后则是国内数量庞大的二次元群体,《NEWJEANS 2ND EP 'GET UP'》则彰显了五代韩国女团在国内的超高人气。

这份榜单透露出华为音乐在最具潮流影响力的年轻人群中的高渗透率,对于任何一个想要与年轻人“玩在一起”,通过音乐与他们建立情感连接的品牌而言,华为音乐都是一块有待开掘的营销沃土。

一份好的年终榜单,绝不仅仅只是对平台一年数据的简单回顾,而是要成为所有用户共同珍藏的一份“集体记忆”,成为记录行业发展趋势的一部“年终备忘录”,成为平台深入用户心智的一张“专属名片”。由此来看,华为音乐的2023年度榜单真正是一份可以让多方受益的榜单,也将助力它在新的一年再上层楼。

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