站在岁末年初的交替之处，尽管身处隆冬，却能察觉体育营销的“春雷”正蓄势涌动。回望2023，现场观众与大众参赛者的回归，联合为这一领域注入了强心剂。展望2024，足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事接踵而至，再次引发世界范围内的运动热潮，其中，巴黎奥运会将是无可争议的最大焦点。

作为现代奥林匹克运动始发地，历史上奥运会曾于1900年、1924年两度“垂青”巴黎，这意味着明年将是时隔一个世纪后巴黎第三次承办奥运会，意义非比寻常。届时，被奥运会点燃的巴黎将牵动亿万人目光，成为全球意义上的品牌必争之地。尽管围绕奥运的角逐注定激烈，但有些品牌总是在那里，也总能被看见——比如，伊利。

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巴黎奥运会，伊利新篇章

近日，伊利官方发布了一支针对2024年巴黎奥运会的主题宣传片，而这也意味着伊利的奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”。

《2024，巴黎再相见》

视频中，伊利首先引入了自己与奥运结缘的时间——2005年；接着穿插讲述了几位不同的少年因观看奥运比赛而被体育精神所鼓舞，并将其注入内心梦想的故事：

2012年伦敦奥运会，小男孩张云淇看到的不仅是被举起的重量，还有肩上撑起的奥运梦；

2016年里约奥运会，小女孩陈婷婷因看了女排比赛而爱上了排球运动，并梦想自己参加奥运会，并最终和队友一起夺得冠军；

2021年东京奥运会，少年伊奥被苏炳添挑战极限、“一战封神”的事迹激励，爱上短跑，并萌发了奥运夺冠的梦想。

整支视频其实都是在讲“陪伴”的故事，而这种陪伴同样也是伊利对奥运和中国体育的态度。

相伴奥运多年，伊利何以“长情”？

相伴，绝非轻描淡写，需以漫长岁月写就。早在2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业。从那之后的北京、伦敦、温哥华、里约热内卢、索契、平昌、东京再到北京，还有即将到来的2024年巴黎奥运会，伊利一直在场，从未缺席。那么，伊利究竟是如何与奥运相伴共生的？

图源/伊利官网

回望伊利围绕奥运曾展开的种种动作，不难窥见其中的时代印记：合作伊始，伊利邀请“亚洲飞人”刘翔拍摄宣传片并海量投放电视媒体；北京奥运会期间，伊利和央视网合作，开展网络公益签名活动；伦敦奥运会期间，伊利再次联手央视推出系列微电影，并将中国面孔“送”上伦敦巴士；东京奥运会上，伊利携手新华社一起推出长图漫画，打造“蓄力人”海报；再到近年来围绕北京冬奥推进的“伊利冬奥学院”……每个年代都对应着不同的传播载体、不同的视点聚焦以及不同的情绪洞察。顺应时代发展，正是伊利“奥运营销”的内核所在。

图源/伊利官网

于是，新的问题又出现了：伊利为何要连续多年，耗费如此多的心血做“奥运”？

须知，以奥运为代表的大型综合性体育赛事，是品牌得天独厚的展示窗口，数以亿计的流量集中涌入，对任何品牌而言都是极大的机遇，于伊利而言也是如此。但伊利之所以连续多年一直与奥运IP合作，不仅是因为奥运IP具有超强曝光量，可以让品牌获得较大传播量，更因为伊利对于中国体育事业的强烈关注与支持。多年以来，伊利见证了中国代表团在奥运场上一个又一个荣耀时刻，也鼓舞着无数国人投身全民体育事业中，快乐运动，健康生活。

坚持长期主义，见证双向奔赴

不仅是伊利伴随着奥运，奥运也见证了伊利的品牌建设历程。

盘点伊利历年的奥运slogan，我们多少能够窥见一二。犹记2006年，伊利首次提出奥运slogan“为梦想创造可能”，签约刘翔、郭晶晶、易建联、国家羽毛球队、国家乒乓球队、国家跳水队等奥运冠军，共同在全社会推广奥运精神和健康理念。北京奥运会前后，伊利推出奥运计划2.0，核心理念为“有我中国强”。2012年伦敦奥运会，伊利开始将镜头对准平凡的中国人，打出旗号“做自己的健康冠军”。随后里约奥运的“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，再到北京冬奥的“奥运品质 我耀此刻”，这背后的逻辑演变非常清晰：

随着从宏大叙事聚焦到对个体的关照，伊利不断建立、加深着普通人与奥运的关系，而随着“我”的位置不断被强化和抬升，对“热爱”的诠释也变得更加具体。在当下这个信息爆炸、充满不确定性的时代，伊利尽可能地为消费者供应充足的情绪价值，让人们感受到重视和尊重，并愿意常怀对运动的热爱。

图源/伊利官网

而从产品层面的一些关键节点上分析，我们也能看到奥运对伊利的“作用力”。1996年亚特兰大奥运会，激发了“伊利火炬”的产品灵感。正式携手奥运的次年，“金典”系列牛奶上市并推出奥运纪念包装。肩负为2008年北京奥运会提供奶制品的使命，伊利研发出“舒化奶”，解决了亚洲人饮用牛奶乳糖不耐的世界性技术难题。同年，中国第一款基于母乳数据自主研发的婴儿奶粉“金领冠”面世，名字正源于奥运的金牌品质和冠军精神。2016年，与奥运同样有着希腊基因的安慕希上市，蓝白色调尽显奥林匹克发源地的风情。随后的东京奥运会、北京冬奥会，伊利也都推出了定制包装产品，在营造奥运氛围的同时，也不断深化品牌作为奥运支撑力量的角色……

品牌是长期主义的产物，经过时间长河的冲刷，能留下来的始终是打动人心的精神力量。无论观察奥运slogan、限定产品、主题宣传片还是其他营销举措，都不难看出其中浸润着伊利对中国体育的热爱。都说“陪伴是最长情的告白”，伊利踏实走好每一步，沉淀出二十年的坚守，也结出了累累硕果。距离巴黎奥运会开幕还有7个月的时间，伊利已经率先打响了奥运品牌战役“第一枪”。可以预见，在未来的7个月，伊利还将解锁更加多样的“奥运动作”，让我们拭目以待！