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2023抖音看见音乐计划奖项揭晓,看新声如何向华语乐坛强势突围?
音乐先声
2023.12.25
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作者 朋朋,编辑 范志辉


当王OK与李天责出现在星空氛围的舞台上,《好想永远永远都这样》仿若两个人在互相倾吐心事。


作为2023抖音看见音乐盛典当晚的首个节目,王OK让观众与粉丝们见证了她在舞台上的蜕变与成长。


今年,王OK报名参加了抖音重点扶持「原创音乐人」的专项计划——看见音乐计划。


活动期间,抖音为她提供了站内流量、曝光资源、站内联动推广等多项扶持权益,让王OK成功涨粉50万,也让很多人认识并且爱上了这个时而鬼马搞怪,时而温柔深情的年轻音乐人。过去一年间,有285万个投稿作品使用了她的歌曲,曝光量达到了55亿。


在看见音乐盛典的舞台上,26组音乐人参加了颁奖典礼。他们同王OK一样与自己的成长相逢。据统计,今年共有15715 位音乐人带着3万+首音乐参与看见音乐计划,参赛歌曲总使用量达7419万次,参赛歌曲视频播放总量高达520亿次。


在典礼上,抖音为看见音乐榜TOP10歌曲的音乐人颁发了奖项。他们当中有的人一直默默无名,坚持在抖音记录追梦路上的一个个片段;有的人一直是卧室音乐人,却让自己的旋律记录下万千网友的生活。当他们站在一起,正是抖音看见音乐计划slogan“再小的声音也有山呼海啸”最好的佐证。


2023看见音乐计划作为一个切入点,愈加让整个行业认识到抖音携手音乐人成就爆款金曲的平台能力,越来越多的新声力量藉由短视频平台,向华语乐坛进行全面的突围,为华语乐坛带来全新的叙事。


一场见证成长的盛典


当心中微小的火苗被唤醒,舞台的镁光灯将为每一段炙热的成长加冕。


《525》的旋律响起,卡西恩在甜美中汇聚了女生们庞大的力量。在2023抖音看见计划中,这首歌获得了年度影响力歌曲的殊荣。近期,副歌“我爱我”是抖音上千万女生自我认可的宣言,她们在计划专区投稿,使用这首歌来表达个性、展现自我。


回春丹乐队紧随其后,用一首《梦特别娇》将舞台变作舞厅。在2023看见音乐计划中,回春丹乐队让越来越多的人感受到了复古+摇滚的魅力,疯狂涨粉,乐队也获得了人气音乐人的奖项。


三位重量级的音乐合伙人压轴登场。Tizzy T的《头文字T》以强大的气势宣告说唱的魅力;徐佳莹带来了自己的人气单曲《一样的月光》,这首抖音热门歌曲,总让人联想到相关视频中的一个个温馨时刻;演出中最后一首歌是吴青峰带来的《歌颂者》,歌词似乎是全场音乐人一路走来的注脚,大家都是音乐梦想的歌颂者。


值得一提的是,在当晚的颁奖礼上,抖音还颁发出了两项特别的奖项:年度杰出宣发伙伴和年度优质版权合作方。事实上,此举正是看见音乐计划向行业发声,作为音乐人扶持的重点IP,抖音正逐步实现产业的深度入局,串联起产业上下游中的关键节点,为好音乐和优秀音乐人提供更大的舞台。


从卡西恩带来全平台的情绪共鸣,到回春丹乐队展现多元音乐风格的魅力,再加上三位音乐合伙人与年轻人同台互动,2023抖音看见音乐盛典不仅仅是今年看见音乐计划的收官夜,更是向行业交上的一份答卷。


抖音的宣推能力延伸进音乐作品、音乐人乃至乐坛每一个细微单元中,吸引到更多潜在听众的同时,还在挖掘有态度、有想法的新型音乐人,进一步实现内容层面的稳定多元。


场内场外观众在见证音乐人成长的同时,也见证了抖音平台入局音乐行业的精度与力度。


打造爆款,扶持新人,何为破圈方法论?


当下,是被从业者称为“十万首新歌的时代”。言外之意,每天有十万首新歌涌入市场,上升通道格外拥挤,好音乐也难寻出头天。


在行业普遍的困境中,抖音愈加成为音乐人的必要选择。2023年流媒体上播放Top1500的歌曲中,高达70%的歌曲都与抖音相关。在今年,抖音上的原创音乐人突破30万,音乐垂类创作者更是高达700余万,涵盖到翻唱、演奏、词曲作者、音乐制作人等等。


可以说,抖音活跃着规模庞大的音乐达人和KOL。在歌曲的自然传播之外,他们的影响力将带动歌曲触达更为广泛的用户,进一步延长歌曲的传播链条。


当这些创作者汇集在平台上进行音乐的创作与分发,抖音的音乐类型随之多元起来。截止目前,抖音的热门音乐类型已经超过50个大类,抖音音乐开放平台的后台作者标签里,关于细分曲风的标签超过300个。再小众的音乐风格,抖音都能将其链接给相应的受众。


以2023年年度金曲之一《苦咖啡·唯一》为例,作为一首说唱歌曲,它在抖音广泛传播,让这一风格走向大众。歌曲相关视频量超过821万,相关视频曝光量突破142亿。


除了活跃繁荣的音乐生产端,抖音也在近几年升级迭代音乐的消费环节,激发用户创作,加深音乐消费深度。当市场每日涌入10万首新歌,抖音则带动了日均1.2亿音乐相关内容的传播。


2023年,每天抖音用户发布带BGM的内容超过5000万,播放量达到了1800亿,其中有78%的内容都含有音乐,包括合唱、接唱、翻牌、二创等等互动玩法。在提升音乐消费的同时,也带来歌曲进一步的推广与传播。


与此前刻板认知不同的是,在抖音上“听全曲”正在逐步成为许多用户的新习惯。2023全年,抖音用户的听歌时长增加了20%,每天在抖音上“听全曲”的次数超2亿。由于抖音与汽水音乐的深度整合,越来越多的用户可以选择“一键跳转”,满足更沉浸的消费所需。


正如抖音副总裁陈都烨在2023抖音看见音乐盛典中进行的主题演讲中所言:“抖音给了音乐更大的舞台,正是音乐的存在,让抖音的内容也变得越来越丰富多彩。”此时的抖音已然深度入局从音乐创作到音乐消费的全产业链,并将此作为平台对音乐人强扶持的落地背景,为音乐人提供充满活力、机会公平的宣发生态。


如今,看见音乐计划来到第六届。这些年,抖音也在基于自身的平台特色,不断提炼出造爆款、推新人的方法论。


在内容上,抖音让好音乐与其他类型的内容实现有机结合,找到并迅速放大音乐的情绪共鸣点。目前,音乐消费越来越嵌入社交场景,视觉和听觉协同的沉浸式体验成为主流。在注意力稀缺的当下,创新的场景化歌曲和细腻的共鸣感成为拉动音乐消费的重中之重。


如黄绮珊的《向云端》,歌曲在今年5月发行,上线以后,抖音结合不同垂类的视频进行了小范围的流量测试,发现副歌部分“向云端,山那边,海里面”与旅行随拍结合能释放最大的情绪共振,由此引发了用户大范围地跟拍,将歌曲的治愈价值放到最大,最终为歌曲带来了21亿次播放量。


在传播上,短视频用户通过点赞、评论和收藏等功能与音乐人产生联系。在社区的氛围中,音乐的消费模式更多样,音乐的渗透力也随之增强。抖音在这样的背景下,结合热点、榜单等形式,将音乐进一步推广到用户页面中,吸引用户翻拍、翻唱,而用户自发行为与去中心化的逻辑,也让平台内宣推生态更加公平公正。


据了解,抖音每天播放量TOP 1万的歌曲里,有40%是新上榜的曲目。用户常看常新,而音乐人也将有更多的机会被看到。


当平台陆续跑出爆款音乐,音乐人在这过程中也不断沉淀出优质作品,积累粉丝,实现歌曲带动音乐人出圈,音乐人再进一步输出优质作品的良性循环。为扶持音乐人成长,抖音不断建立起阵地思维,为音乐人稳定、长期的内容运营提供支持与服务,而不是追求短期内的流量获取。


在基础环节,平台不断夯实服务产品矩阵,为音乐人打造一站式的服务平台。目前,抖音音乐人平台孵化出词曲撮合、代理发行、数据预测、歌曲宣推四大拳头产品。从音乐人脑中的灵感闪光到歌迷耳机中最后一个音符落下,全线全流程覆盖,以超高友好度、超强辐射力帮助音乐人掌控自己的“音乐产品”。


在平台扶持方面,除了看见音乐计划,抖音还推出寻声计划、玩咖计划等多项阶段性的扶持计划,为更多音乐人搭建梦想阶梯。


以寻声计划为例,抖音旨在挖掘平台中的潜力新人,通过词曲撮合、平台扶持,为其打造专属音乐作品,并链接给20多家音乐厂牌,疏通音乐人的上升道路。在第一季活动中,音乐人苏星婕脱颖而出,抖音为其打造了《风吹过八千里》,歌曲全网累积播放超20亿,她本人一年间成功涨粉25万,通过相关视频实现了1910亿次曝光。


繁荣的平台生态作前提,差异化的音乐人服务作根基,阶段性扶持计划作配合,抖音正在打造爆款、扶持新人上形成逻辑闭环。而得益于此,年轻的音乐人破圈突围,成熟的音乐人找到新的价值增长点,这些音乐人相继成为华语乐坛的中坚力量。


为华语乐坛打开新的一页


现如今,数字音乐行业正处于变革的关键节点。传统热歌的生产模式进入疲软期,唯有品质与热度兼具的作品,才能走向受众。


在短视频时代来临之后,音乐发行的门槛降低,大量粗制滥造的歌曲涌入市场,抢占市场份额。热歌经过了一段野蛮生长的时期,让许多人产生了“热歌与品质难以兼具”的刻板印象。


但近年来,抖音对于音乐内容的持续深耕,让有品质的好音乐能与体系化的宣推模式相遇,成就了平台上一波又一波的好作品、好音乐人。正源于此,品质与热度二元对立的局面逐渐被消弭,为华语乐坛打开了新的一页。


跑通了品质音乐的扶持思路,如何保持住平台爆款孵化的能力,如何进一步带动音乐人与平台的互惠关系,如何更深度地入局音乐业态,抖音也在进行行业思维的深度探索。


在2023看见音乐计划盛典的主题演讲中,陈都烨将抖音在音乐行业的规划分为两件事,其一是升级音乐宣推服务,其二是持续扶持音乐人生态。


对于第一件事,抖音将持续深入爆款挖掘和高效投放。一方面,抖音将打造爆款识别模型,在前期投入高达1000万以上的歌曲数据进行模型训练,未来将进一步实现潜力热歌的精准识别。


另一方面,抖音将建立爆款黑马达人筛选模型,充分调动20万+音乐创作者的推歌能力,激发更广泛的宣推创意,让歌曲实现二创裂变。同时,平台的音乐推荐位、热榜、音乐详情页等独家资源,也将进一步向音乐人倾斜。


而辐射宣推全流程的20亿资源支持,则能够让优质音乐实现科技、数据、资源三位一体的强力出圈。


对于第二件事,抖音将进一步推出搭建音乐人成长体系、运营IP计划、专项个性化帮扶一系列行动,助力平台上20万音乐人持续成长,致力于实现音乐人扶持的定制化、体系化、长效化。


诚然,这是一个创作力空前繁荣的时代,音乐人常常在适应内容洪流的过程中面临空前的挑战。但换个角度看,流水线热歌陷入疲软、演唱会井喷,无不佐证着市场中汹涌着对品质音乐的消费热情,行业也需要稳定的路径,将二者联合起来,能够为音乐市场寻找到更多可能。


当源源不断的技术资源和流量资源为抖音上的品质音乐和优质音乐人提供支持,当各类型的音乐作品汇聚在抖音并找寻到坚实的受众群体,抖音将音乐人、音乐作品、音乐消费等元素紧密结合,让音乐人扶持、歌曲宣推释放出更大的潜能。


抖音将不再仅仅是链接音乐人到更大的舞台,而是成为舞台本身,让音乐人的作品焕发出更长久也更加鲜活的生命力。


《2023看见抖音音乐》收录了一年来平台上涌现的质感音乐人、席卷全网的品质单曲,系统呈现了抖音从音乐创作到音乐消费的玩法升级,描画出60万音乐垂类创作者共同打造的繁荣生态。

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