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vivo以小事链接情感,饿了么携2.5条人扩大声量【案例挖掘机】
郑十一
2023.12.04
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第48周,11月24日—11月30日)TOP5营销案例,本周vivo《最重要的小事》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

vivo

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《最重要的小事》


排名

案例

TOP2

饿了么周五5折天

TOP3

空缺

TOP4

喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆联名

TOP5

空缺




TOP1vivo

温情叙事治愈用户情绪


“小事”与“重要”这两个词汇,似乎很少放在一起使用。


但vivo本次联合央视新闻、邀请国民妈妈张小斐演绎了“最重要的小事”,让那些温暖的小小时刻,汇聚成一条回忆的河流。



vivo《最重要的小事》


片中,张小斐作为一个被甲方压迫的资深打工人,常常为工作所累。而本季度第一次天黑前下班的这天,她偶然发现父母在社交媒体上开了一个账号,分享自己生活中的小事。令她更为惊讶的是,这些小事吸引了不少网友互动,在评论区分享属于自己的小事。


这条短片由央视新闻发布,为vivo提供了官方背书,也赋予了“最重要的小事”温暖的底色。


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央视新闻官方背书


此外,vivo还与抖音生活服务“好好生活节”携手发起“落日 8 分钟”活动。结合citywalk这一社交话题,吸引游客们欣赏落日、体验vivo X100系列。


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vivo×抖音生活服务


温情的叙事下,vivo X100系列在这则短片中传达了这样一个信息:不论是用“蔡司全焦段人像”定格生活的温情时刻,还是用“蔡司APO超级长焦”捕捉浪漫的落日余晖,与你一起见证、记录每一件最重要的小事。


主编点评

Top editor

Comments

黄金三秒吐血卷,方念从前车马慢。


在快节奏的短视频时代,快速戳到用户情绪的“黄金三秒”成为内容与广告创意的基本共识。这个时代有穿透力的商业创意,往往是“快广告”、“短广告”,简单直接地“爽到社会情绪”。


而节奏舒缓的“慢广告”要想获得用户注意,愈发艰难。然而一旦让用户让用户沉浸下去,带来的传播影响,可能让用户深陷其中无法自拔


德国哲学家康德曾经说过,“生活之美无处不在”,法国雕塑家罗丹也鼓励人们去拥有“发现美的眼睛”,“vivo影像加+”2024手机摄影大赛,则需要在发现美的基础上,捕捉和记录身边的小确幸与小美好。


任何美的发现、记录和传播,都需要更充分的时间去体会和感悟,所以需要在“慢”的创景下发现。所以快是为了生存,而慢才是真正的生活。


说回vivo与张小斐的此次合作,正如短片的基调:没有惊世骇俗、没有反转悬疑、也没有刻意借势热点,而是在真实的镜头中,娓娓道道来社畜人也可以拥有的宁静和恬淡


这样的恬淡,好似都市人的“桃花源”,可以“裸着心”去感受“采菊东篱下,悠然见南山”。这是社畜人的情感港湾,也是我们的心灵净土。


当毛不易的音乐慢慢想起,每个人都可能张小斐的演绎和文字的引导下,情不自禁地浮现出日常生活中“最重要的小事”,这些小事值得被记住,也值得被更多人看到


那么,vivo的2024手机摄影大赛,刚刚好是一个不错的平台。



饿了么

五条人夯实五折心智


五条人改名为2.5条人,直接对半砍是怎么回事?


饿了么邀请五条人拍摄广告片,用五条人的独特风格针对饿了么周五5折天活动夯实消费者心智。



饿了么周五5折天


熟悉的理发店里,仁科告诉茂涛,他们的乐队要更名为“2.5条人”了,原因也很简单——他们接了饿了么五折天的广告。听过仁科的解释后,茂涛表示饿了么五折天打5折的广告找五条人实在是太合适了,二人随即开始了用五折吃吃喝喝的快乐生活。最后,酒足饭饱的仁科还许下了吃喝玩乐通通打五折的愿望。


除了这条广告片,饿了么还发布一组来自五条人的5折语录和攻略,用俏皮的文案和排版诠释5折的快乐。


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饿了么×五条人 5折海报


五折天找五条人拍广告,饿了么的这条广告虽内容简单,但重在用不断的重复夯实消费者心智。而给五条人打五折变为“2.5条人”的设定,也为饿了么五折天增添了一丝趣味性。饿了么用平铺直叙的叙事逻辑、直截了当的视觉体验,运用五条人独有的风格将活动信息进行强调在吸引粉丝的同时扩大了五折活动声量


● 喜茶


“佛祖无语”表情包各位应该都见过吧?其实,这个无语表情包的出处是景德镇中国陶瓷博物馆的作品“沉思罗汉”。喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名,为品牌联名体系增加了传统文化色彩。品牌推出新品茶拿铁满足双重口感的同时,也通过表情包这一社交话题绑定职场场景,击中职场消费者心智。


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喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆 联名产品


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