郑十一
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第48周，11月24日—11月30日）TOP5营销案例，本周vivo《最重要的小事》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 饿了么周五5折天 | |
TOP3 | 空缺 | |
TOP4 | 喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆联名 | |
TOP5 | 空缺 | |
TOP1vivo
温情叙事治愈用户情绪
“小事”与“重要”这两个词汇，似乎很少放在一起使用。
但vivo本次联合央视新闻、邀请国民妈妈张小斐演绎了“最重要的小事”，让那些温暖的小小时刻，汇聚成一条回忆的河流。
vivo《最重要的小事》
片中，张小斐作为一个被甲方压迫的资深打工人，常常为工作所累。而本季度第一次天黑前下班的这天，她偶然发现父母在社交媒体上开了一个账号，分享自己生活中的小事。令她更为惊讶的是，这些小事吸引了不少网友互动，在评论区分享属于自己的小事。
这条短片由央视新闻发布，为vivo提供了官方背书，也赋予了“最重要的小事”温暖的底色。
央视新闻官方背书
此外，vivo还与抖音生活服务“好好生活节”携手发起“落日 8 分钟”活动。结合citywalk这一社交话题，吸引游客们欣赏落日、体验vivo X100系列。
vivo×抖音生活服务
温情的叙事下，vivo X100系列在这则短片中传达了这样一个信息：不论是用“蔡司全焦段人像”定格生活的温情时刻，还是用“蔡司APO超级长焦”捕捉浪漫的落日余晖，与你一起见证、记录每一件最重要的小事。
主编点评
Top editor
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黄金三秒吐血卷，方念从前车马慢。
在快节奏的短视频时代，快速戳到用户情绪的“黄金三秒”成为内容与广告创意的基本共识。这个时代有穿透力的商业创意，往往是“快广告”、“短广告”，简单直接地“爽到社会情绪”。
而节奏舒缓的“慢广告”要想获得用户注意，愈发艰难。然而一旦让用户让用户沉浸下去，带来的传播影响，可能让用户深陷其中无法自拔。
德国哲学家康德曾经说过，“生活之美无处不在”，法国雕塑家罗丹也鼓励人们去拥有“发现美的眼睛”，“vivo影像加+”2024手机摄影大赛，则需要在发现美的基础上，捕捉和记录身边的小确幸与小美好。
任何美的发现、记录和传播，都需要更充分的时间去体会和感悟，所以需要在“慢”的创景下发现。所以快是为了生存，而慢才是真正的生活。
说回vivo与张小斐的此次合作，正如短片的基调：没有惊世骇俗、没有反转悬疑、也没有刻意借势热点，而是在真实的镜头中，娓娓道道来社畜人也可以拥有的宁静和恬淡。
这样的恬淡，好似都市人的“桃花源”，可以“裸着心”去感受“采菊东篱下，悠然见南山”。这是社畜人的情感港湾，也是我们的心灵净土。
当毛不易的音乐慢慢想起，每个人都可能张小斐的演绎和文字的引导下，情不自禁地浮现出日常生活中“最重要的小事”，这些小事值得被记住，也值得被更多人看到。
那么，vivo的2024手机摄影大赛，刚刚好是一个不错的平台。
饿了么
五条人夯实五折心智
五条人改名为2.5条人，直接对半砍是怎么回事？
饿了么邀请五条人拍摄广告片，用五条人的独特风格针对饿了么周五5折天活动夯实消费者心智。
饿了么周五5折天
熟悉的理发店里，仁科告诉茂涛，他们的乐队要更名为“2.5条人”了，原因也很简单——他们接了饿了么五折天的广告。听过仁科的解释后，茂涛表示饿了么五折天打5折的广告找五条人实在是太合适了，二人随即开始了用五折吃吃喝喝的快乐生活。最后，酒足饭饱的仁科还许下了吃喝玩乐通通打五折的愿望。
除了这条广告片，饿了么还发布一组来自五条人的5折语录和攻略，用俏皮的文案和排版诠释5折的快乐。
饿了么×五条人 5折海报
五折天找五条人拍广告，饿了么的这条广告虽内容简单，但重在用不断的重复夯实消费者心智。而给五条人打五折变为“2.5条人”的设定，也为饿了么五折天增添了一丝趣味性。饿了么用平铺直叙的叙事逻辑、直截了当的视觉体验，运用五条人独有的风格将活动信息进行强调，在吸引粉丝的同时扩大了五折活动声量。
● 喜茶
“佛祖无语”表情包各位应该都见过吧？其实，这个无语表情包的出处是景德镇中国陶瓷博物馆的作品“沉思罗汉”。喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名，为品牌联名体系增加了传统文化色彩。品牌推出新品茶拿铁满足双重口感的同时，也通过表情包这一社交话题绑定职场场景，击中职场消费者心智。
喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆 联名产品
