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海南警方玩“纯狱”,珀莱雅鼓励“笨小孩”,抖音开启收藏大赏【案例挖掘机】
TOP小助手
2023.11.27
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第47周,11月17日—11月23日)TOP5营销案例,本周海南警方“缉犯犀”号子服获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1


海南警方


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“缉犯犀”号子服


                                              排名                                   案例


                                              TOP2                          珀莱雅《笨小孩》


                                              TOP3                          抖音收藏大赏


                                              TOP4                         飞书《招人》


                                              TOP5                          美团外卖《十年》


TOP1海南警方

“缉犯犀”幽默普法破圈


你也许听说过纪梵希,但一定没听过缉犯犀。


海南警方推出创意短片,用大牌式微距摄影+纯狱风中英双语文案,带来极致的丝滑普法享受。



海南警方“缉犯犀”号子服


秋季流行色“经典后悔蓝”映衬各位违法犯罪分子悔青的肠子再合适不过,“铁窗泪”设计将高端简约风进行到底,超吸水材料能同时应对劳动改造的汗水和悔过的泪水……“缉犯犀”牌号子服,谁看了都不想穿。


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这部来自官方的普法短片,再次让人眼前一亮。官方整活最为致命,而海南警方的创意普法已不是第一次了,此前已有40余部创意普法短片,用趣味方式告诫群众遵纪守法。


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海南警方整活大全


模仿奢侈品广告片的镜头、用正常反衬不正常的文案、弹幕一般自我吐槽的双语字幕,海南警方的普法始终让人惊喜。形式幽默但内容严肃,这才是官方对话人民群众的大智慧。


主编点评


Top editor

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俄国戏剧大师康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基曾经没有说过:“最抓马的表达肯定是一本正经地胡说八道。”


摇摆在正经与不正经的模糊地带,游走在严肃与戏谑的灰色空间,海南省公安厅亦庄亦谐的“纯狱风”走红原因,用法国作家莫泊桑(Maupassant)的风格概括,那便是“意料之外”却又能拉扯回来。


本质与表征两类风格迥异的信息混搭,犹如时装界最大胆的“撞色”设计,让人印象更为深刻。谐音梗的应用,让高级感装腔范与土味亲近感,更加完美的交融,让很多网友“狱”罢不能。


一本正经的胡说八道,这样的创意风格在互联网土壤中如雨后春笋般,案例层出不穷。但这实际上不是互联网的特有产物,而是几千年来大众通俗文学艺术最主要的手段之一。比如恶搞届鼻祖胡戈2005年《一个馒头引发的血案》便是互联网初期的封神之作。


这样的艺术手法,在春晚上也曾被娴熟应用。比如1999年崔永元主持的《小崔说事》春晚特别版《昨天今天明天》,便邀请赵本山和宋丹丹,以节目之正经之名,行小品搞笑幽默之实。


这样的栗子其实不胜枚举,比如周星驰电影《国产凌凌漆》、日本电影《魔幻时刻》(后被马丽魏翔翻拍成《这个杀手不太冷静》)等等。


尽管如此,要创意出时代品味与宣传目标兼赢的“胡说八道”,仍然有一定挑战性:多一分太尬,少一分太正。


《缉犯犀——高端秋季号子服》碰瓷纪梵希,暗示秋季时装周,全程节奏明快,双关幽默。该片最难能可贵的地方在于:事业单位的工作人员,能够跳出传统工作流程的脚镣束缚,冲出牢笼,以类时尚大片自由自在地创意和表达。这样无拘无束的玩梗自由,警示所有拥有它的人,当倍加珍惜。


珀莱雅

“笨小孩”讲述品牌精神


“笨小孩”的“笨”,并是一个贬义词。


珀莱雅20周年之际,没有着重讲述品牌的发展历程,而是通过“打铁花”传承人杨建军的故事讲述品牌精神。



珀莱雅《笨小孩》


小男孩望着漫天飞舞的铁水像流星般散落在地面,从此在心中种下一颗名为梦想的种子。他是人们眼中的笨小孩,终日只知道研究打铁花。他是被人嘲笑的老实头,却用一场酣畅淋漓的打铁花表演征服了人们。他,就是“确山铁花”代表性传承人杨建军,带着打铁花的梦想与技术走向了更大的舞台。


在这部长达10分钟的短片中,珀莱雅只是在片尾处进行露出。低调地跟在传承人们之后,也代表着品牌的真诚、认真、执着和脚踏实地。


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他们在捷径面前,选择那条“笨路”,他们有点轴,一心只想做好一件“笨事”。1600度铁花的绽放背后是传承人不断的尝试、失败与重来,正如珀莱雅的科研人员付出的无数个日夜。品牌走过20年,背后的辛劳只有自己知晓,珀莱雅用一个真实故事致敬“笨小孩”,讲述品牌精神的同时彰显技术实力。


抖音

“收藏大赏”调动平台生态


你以为自己看破了红尘?你希望自己这辈子都不要醒来?


不,你只是还没有将多姿多彩的世界看个遍。抖音开启抖音收藏大赏活动,并推出趣味广告片,强调收藏夹的妙处。



抖音收藏大赏


短片分为《出家的决心》和《丽丽的苏醒》两个片段。女孩下定决心来到寺庙企图出家,方丈百般劝阻都没有用,但当她念起女孩的抖音收藏夹,活力与希望的光芒又回到了女孩脸上;丽丽躺在病床上昏迷多日,吵闹的铃声和亲人动听的二胡演奏都无法唤醒她,而护士大声朗读她的抖音收藏夹后竟出现了医学奇迹。


抖音收藏大赏活动还在平台整理了35个收藏夹,并邀请檀健次、杨迪等人进行推荐。


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抖音收藏大赏活动页面


抖音收藏大赏,以“剃度女子因收藏夹决定再返红尘”和“植物人因收藏夹突然苏醒”这两段极具反差感的小故事,突出了收藏夹的重要性。收藏夹作为用户的常用功能之一,也是抖音重要的平台生态。抖音洞察用户使用习惯,将“这号养成了”的概念应用到活动,激发垂类创作者热情的同时调动用户的参与积极性。


● 飞书


AI和人类对话是一种什么样的体验?飞书发布短片《招人》,为2023秋季飞书未来无限大会预热。片中人类形象和猩猩形象,正对应着AI与人类的关系,这一类比无疑也透露着飞书对AI技术的野心与自信。大会开启之际,飞书也通过这部短片对话潜在合作者,以技术实力发出未来宣言。



飞书《招人》


● 美团


美团外卖十周年,发布短片《十年》,探讨时间的奥义。镜头视角从外卖员出发,路过着一家一户、一砖一瓦,人们在画面转换中演绎着各自的人生故事。此外,美团外卖还找到十年前第一位用网页版下单的用户,并以此为题发起低价活动。周年活动,美团外卖不仅借此机会致敬用户,也通过活动扩大品牌声量。



美团外卖《十年》

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