每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第47周，11月17日—11月23日）TOP5营销案例，本周海南警方“缉犯犀”号子服获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

海南警方

“缉犯犀”号子服

                                              排名                                   案例

                                              TOP2                          珀莱雅《笨小孩》

                                              TOP3                          抖音收藏大赏

                                              TOP4                         飞书《招人》

                                              TOP5                          美团外卖《十年》

TOP1海南警方

“缉犯犀”幽默普法破圈

你也许听说过纪梵希，但一定没听过缉犯犀。

海南警方推出创意短片，用大牌式微距摄影+纯狱风中英双语文案，带来极致的丝滑普法享受。

海南警方“缉犯犀”号子服

秋季流行色“经典后悔蓝”映衬各位违法犯罪分子悔青的肠子再合适不过，“铁窗泪”设计将高端简约风进行到底，超吸水材料能同时应对劳动改造的汗水和悔过的泪水……“缉犯犀”牌号子服，谁看了都不想穿。

这部来自官方的普法短片，再次让人眼前一亮。官方整活最为致命，而海南警方的创意普法已不是第一次了，此前已有40余部创意普法短片，用趣味方式告诫群众遵纪守法。

海南警方整活大全

模仿奢侈品广告片的镜头、用正常反衬不正常的文案、弹幕一般自我吐槽的双语字幕，海南警方的普法始终让人惊喜。形式幽默但内容严肃，这才是官方对话人民群众的大智慧。

主编点评

Top editor

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俄国戏剧大师康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基曾经没有说过：“最抓马的表达肯定是一本正经地胡说八道。”

摇摆在正经与不正经的模糊地带，游走在严肃与戏谑的灰色空间，海南省公安厅亦庄亦谐的“纯狱风”走红原因，用法国作家莫泊桑（Maupassant）的风格概括，那便是“意料之外”却又能拉扯回来。

本质与表征两类风格迥异的信息混搭，犹如时装界最大胆的“撞色”设计，让人印象更为深刻。谐音梗的应用，让高级感装腔范与土味亲近感，更加完美的交融，让很多网友“狱”罢不能。

一本正经的胡说八道，这样的创意风格在互联网土壤中如雨后春笋般，案例层出不穷。但这实际上不是互联网的特有产物，而是几千年来大众通俗文学艺术最主要的手段之一。比如恶搞届鼻祖胡戈2005年《一个馒头引发的血案》便是互联网初期的封神之作。

这样的艺术手法，在春晚上也曾被娴熟应用。比如1999年崔永元主持的《小崔说事》春晚特别版《昨天今天明天》，便邀请赵本山和宋丹丹，以节目之正经之名，行小品搞笑幽默之实。

这样的栗子其实不胜枚举，比如周星驰电影《国产凌凌漆》、日本电影《魔幻时刻》（后被马丽魏翔翻拍成《这个杀手不太冷静》）等等。

尽管如此，要创意出时代品味与宣传目标兼赢的“胡说八道”，仍然有一定挑战性：多一分太尬，少一分太正。

《缉犯犀——高端秋季号子服》碰瓷纪梵希，暗示秋季时装周，全程节奏明快，双关幽默。该片最难能可贵的地方在于：事业单位的工作人员，能够跳出传统工作流程的脚镣束缚，冲出牢笼，以类时尚大片自由自在地创意和表达。这样无拘无束的玩梗自由，警示所有拥有它的人，当倍加珍惜。

珀莱雅

“笨小孩”讲述品牌精神

“笨小孩”的“笨”，并是一个贬义词。

珀莱雅20周年之际，没有着重讲述品牌的发展历程，而是通过“打铁花”传承人杨建军的故事讲述品牌精神。

珀莱雅《笨小孩》

小男孩望着漫天飞舞的铁水像流星般散落在地面，从此在心中种下一颗名为梦想的种子。他是人们眼中的笨小孩，终日只知道研究打铁花。他是被人嘲笑的老实头，却用一场酣畅淋漓的打铁花表演征服了人们。他，就是“确山铁花”代表性传承人杨建军，带着打铁花的梦想与技术走向了更大的舞台。

在这部长达10分钟的短片中，珀莱雅只是在片尾处进行露出。低调地跟在传承人们之后，也代表着品牌的真诚、认真、执着和脚踏实地。

他们在捷径面前，选择那条“笨路”，他们有点轴，一心只想做好一件“笨事”。1600度铁花的绽放背后是传承人不断的尝试、失败与重来，正如珀莱雅的科研人员付出的无数个日夜。品牌走过20年，背后的辛劳只有自己知晓，珀莱雅用一个真实故事致敬“笨小孩”，讲述品牌精神的同时彰显技术实力。

抖音

“收藏大赏”调动平台生态

你以为自己看破了红尘？你希望自己这辈子都不要醒来？

不，你只是还没有将多姿多彩的世界看个遍。抖音开启抖音收藏大赏活动，并推出趣味广告片，强调收藏夹的妙处。

抖音收藏大赏

短片分为《出家的决心》和《丽丽的苏醒》两个片段。女孩下定决心来到寺庙企图出家，方丈百般劝阻都没有用，但当她念起女孩的抖音收藏夹，活力与希望的光芒又回到了女孩脸上；丽丽躺在病床上昏迷多日，吵闹的铃声和亲人动听的二胡演奏都无法唤醒她，而护士大声朗读她的抖音收藏夹后竟出现了医学奇迹。

抖音收藏大赏活动还在平台整理了35个收藏夹，并邀请檀健次、杨迪等人进行推荐。

抖音收藏大赏活动页面

抖音收藏大赏，以“剃度女子因收藏夹决定再返红尘”和“植物人因收藏夹突然苏醒”这两段极具反差感的小故事，突出了收藏夹的重要性。收藏夹作为用户的常用功能之一，也是抖音重要的平台生态。抖音洞察用户使用习惯，将“这号养成了”的概念应用到活动，激发垂类创作者热情的同时调动用户的参与积极性。

● 飞书

AI和人类对话是一种什么样的体验？飞书发布短片《招人》，为2023秋季飞书未来无限大会预热。片中人类形象和猩猩形象，正对应着AI与人类的关系，这一类比无疑也透露着飞书对AI技术的野心与自信。大会开启之际，飞书也通过这部短片对话潜在合作者，以技术实力发出未来宣言。

飞书《招人》

● 美团

美团外卖十周年，发布短片《十年》，探讨时间的奥义。镜头视角从外卖员出发，路过着一家一户、一砖一瓦，人们在画面转换中演绎着各自的人生故事。此外，美团外卖还找到十年前第一位用网页版下单的用户，并以此为题发起低价活动。周年活动，美团外卖不仅借此机会致敬用户，也通过活动扩大品牌声量。

美团外卖《十年》