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突发,视频号关停弹幕互动玩法,原因为何?
新播场
2023.11.03
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突然通知关停!

10月30日下午,视频号运营在官方群里通知公会平台将限制弹幕互动玩法,明日起将对弹幕直播间采取限流乃至掐断的举措。

尽管没有明确说永久关闭,但在业内人士看来,此举无异于关停下架。

一时间,弹幕厂商和公会主播们议论纷纷、人心惶惶......

弹幕互动玩法如今正火,是备受关注的热门赛道。视频号为何突然关停?究竟发生了什么?


关停弹幕玩法?

“为营造良好的直播生态,自2023年11月1日起平台将限制直播弹幕互动玩法。针对仍在直播相关内容的主播,平台将采取限流、掐断等措施。”

10月30日下午5点12分,微信视频号弹幕官方在微信群发了这么一则通知后,随即解散了官方群。

这则消息言简意赅,释放的信号非常明确:明日起,平台将限制互动玩法,几乎相当于关停;主播需要更换直播内容,否则很可能直播间被限流甚至被掐断。

该消息迅速在弹幕玩法直播的圈子里炸开了锅


当天,得知该消息的视频号弹幕厂商,开始通知主播和公会们换平台。某头部弹幕玩法的代理商还向主播和用户们承诺道:“只要通过联系我们入驻新平台的公会、主播和玩家,我们承诺可以给主播、玩家们平移数据。”

据了解,视频号弹幕互动玩法比较头部的产品有《兵临城下》、《胖可争霸》、《功夫狂飙》等,这些产品几乎都是多平台运营,由于后台本身就在厂商手里,所以平移用户数据的难度也并不是很大。

但现阶段很多弹幕互动产品交由代理运营,存在厂商将平台的代理权分开,或者代理只经营单个平台的情况,让数据的平移存在门槛。选择,尽管可以平移,但能选择的也非常有限......


视频号弹幕主播们纷纷在直播间跟用户说明了这个情况,有主播直接挂出了自己的微信号,为转平台做准备;也有主播则与用户连麦,商量接下来是不是要换平台,还是换直播内容......


但玩家们并不接受这个解决方案。有头部玩家明确表示:“平移我什么都不要,不玩了。”


还有多位《兵临城下》头部玩家对只能平移数据到指定平台感到不满,认为流量不行、也没有氛围,不同平台的生态和玩法也不一样。“如果去这个平台,我肯定不去了。”


左右为难的还有公会们。


“说实话,我们是最被动的,平台的政策我们改变不了,厂商的决策我们也很难左右,但是我们还要去跟主播解释,去想办法照顾玩家们的情绪。”某公会长如是说。


综合多位公会长的讨论来看,想要继续做下去也只有两个选择:一是调整直播内容,改成娱乐直播或游戏直播;二是选择转移平台,将粉丝平移意愿高的主播转移到新平台上继续运营。


为何关停弹幕玩法?

视频号为何突然关停弹幕互动玩法?

该消息来得突然,但实际上,新播场并不感到意外。

10月中旬,有小道消息称,接触到视频号直播业务相关负责人的行业人士向新播场透露,随着视频号弹幕互动玩法的火热,张小龙等微信团队高管注意到了这一板块,他们在内部明确反对这一项业务。

据该行业人士透露,原因在于,弹幕互动玩法产品并不是在微信生态内部搭建的,是通过平台开放的外部链接,接进入了视频号。用户在参与玩法过程中,需要授权个人微信账号的相关信息,这在高管团队看来存在用户信息泄露的风险。

不过,该消息并没有得到官方确认。

当时,该行业人士表示:“预计会在11月底有正式的官方消息通知这件事。”只是没想到,通知提前了。


不过,在消息发出、官方群被解散后,对于视频号为何下架弹幕互动玩法、是否永久下架,许多业内人士分享了其他看法。

首先,视频号可能是暂时下架,目的是规范弹幕互动玩法。


上述提到,如今视频号弹幕玩法并不像抖音、快手有独立后台,需要入驻审核、受到官方的统一管理,也就是业内所称的“野游”。视频号可能只是暂时下架,后续可能会搭建官方平台,目的是规范化管理。


其次,视频号对于娱乐直播比较“佛系”,再加上弹幕互动玩法的营收并不亮眼,所以并不受重视。

“没有想到来的这么早。”某行业资深人士称,视频号对弹幕互动玩法的打压是一个必然的结果,只是没有料想到会这么早,会这么严苛。

“视频号本身就没那么重视娱乐直播,加上弹幕互动的利润没有微信小程序游戏的利润那么高,所以才会一刀切。”

某行业人士分析称,对于背靠腾讯的微信而言,弹幕互动玩法算是一个异类,可能会成为游戏开发试炼、分发的一个高增长渠道,所以平台想把它扼杀在摇篮里。


冰火两重天:限制与发力?

总而言之,一石激起千层浪,视频号率先发难弹幕互动玩法直播,受影响的并非只有视频号的厂商和玩家们。

毕竟,今天是视频号,明天呢?其他平台会不会跟进?弹幕互动玩法这个赛道,还是个好赛道吗?这些问题都引起了从业者们的思考......

自从弹幕互动玩法走红以来,包括厂商、公会长在内的行业人士就和新播场讨论过这一玩法的上升周期还会有多久。

毕竟,从模式上来看,弹幕互动玩法现阶段确实面临着不少挑战。

首先是监管角度,弹幕互动玩法与游戏沾边,未来可能会出现版号等监管举措。据了解,有厂商们已经未雨绸缪,比如《森林派对》、《兵临城下》这些相对较火的弹幕游戏陆续拥有了版号。

其次,随着弹幕互动玩法的持续发展,必然会受到越来越多的限制,平台也会去规避风险。


比如,前不久,抖音就限制了弹幕互动玩法的PK玩法,不允许主播间的连麦PK。这个举措必然是以牺牲流水规模为代价,但本质上还是为了平台的安全和弹幕玩法的长期发展。

但有平台泼冷水、退场,也还有平台在快速入场,发力弹幕玩法。

新播场了解到,YY、淘宝直播已经上线了弹幕互动玩法,斗鱼、B站等平台也在大力招募弹幕主播和公会。

在平台看来,弹幕互动玩法的优势依然很明显:直播与游戏的结合,给主播提供了非常好的互动工具,也给予用户游戏的体验和强参与感。


这个赛道似乎还在风口上。只是,视频号的关停举措,或许会让玩家们入场时不再盲目。而余波还会持续多久?还得静观其变。

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