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华为vs苹果,科技春晚谁主沉浮?
TOP小助手
2023.09.14
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昨天凌晨的苹果发布会,大家看了吗?


9月12日,可以说是机圈的大日子,让不少电子产品类博主将这一天称为科技春晚。


苹果在当地时间9月12日(北京时间9月13日凌晨1点)召开了新品发布会,而华为和荣耀也将发布会的召开选在了邻近的时间,被网友们戏称为“华为父子围攻苹果”。


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网友“科技春晚”梗图


苹果与华为之间纠葛已久,在这场高手对决中,消费者们不仅能看到机圈市场竞争的正面战场,也可以发现两大品牌在技术、营销方面的差异。

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技术PK:

华为实现突破,苹果更新放缓


在今日凌晨召开的苹果发布会中,果粉们终于看到了新品细节:A17芯片升级为首个3nm芯片、全系灵动岛、全系USB-C接口、全新静音按钮……听起来很高大上,但不少网友认为这样“挤牙膏式”的更新不仅浪费了苹果的旧版充电线,也没有太大的吸引力。


相比于手机产品线的技术更新,Apple Watch S9的功能更吸引大家的目光。这不能说是苹果的失败,但至少每年一次的惊喜感已经大大削弱了。


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新浪新闻:苹果新品亮点


与苹果带来的失望不同,华为本次的更新似乎更引人注目。其实,国内舆情中华为声量的碾压早在8月29日就有体现。苹果公布发布会日期的当日,华为便凭借华为Mate60系列的新品发售登上热搜。


尚未召开发布会的突然袭击,不仅打了苹果一个措手不及,也让不少消费者感到震惊。这种震惊一方面在于消息的突如其来,另一方面则是华为Mate60的技术革新。


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“致华为用户的一封信”


时间回到2019年,时任美国总统特朗普以国家安全为由,宣布将华为及70家关联公司列入贸易管制黑名单。从那时起,研发属于中国的芯片和系统,就成为了华为全公司上下的主要任务。


据了解,本次华为新品Mate60不仅搭载了国内自主研发的麒麟9000S芯片,突破美国曾经对华为的技术封锁。Mate60采用的鸿蒙系统4.0也有着令人惊喜的表现,根据已购买新机的网友反馈,机身使用已经十分丝滑。


此外,Mate60更是在通讯技术上取得了极大的突破——全球首款支持卫星通话的大众智能手机,在特殊场景中,这款手机可能成为用户的一线生机。


昆仑玻璃、玄武架构、盘古人工智能大模型……为中国人量身定做的硬件软件名称,也吸引了不少网友的目光。十几天过去,“遥遥领先”这个词依旧在每个与华为有关的话题中刷屏。


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华为Mate60介绍


无论是新品性能还是发布会热度,都让人不禁想问一句:“苹果不行了?”反观华为,虽然华为的发布会主要聚焦的产品是问界新M7,但根据半个月来的舆情来看,华为Mate60系列似乎“已经没有召开发布会的必要了”——在发布会召开两日前,#华为Mate60#便高居微博热搜榜榜首,并创造了近20小时的在榜时长。


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#华为Mate60#高居微博热搜榜榜首


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#苹果新品发布会#热度不似以往

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营销PK:

华为审时度势,苹果墨守陈规


虽然华为尚未针对华为Mate60召开官方新品发布会,但是这“泼天的富贵”其实也是品牌在营销层面的一场战役。至少从国内的讨论度来看,华为已经在这场PK中成为了优胜者。


营销大师菲利普·科特勒说,“伟大的品牌唤起的是形象、期望和对性能的承诺”。而华为可以在这个秋天取得胜利,依靠的不仅仅是技术实力,更是品牌讲故事的能力。


首先是时间战略。


苹果选择的时间依然墨守陈规,作为固定节目很难改变,但也给了对手见缝插针的机会。


华为宣布新品的时间,不仅是oppo的发布会当天,也是苹果官宣发布会时间的日子。看似不经意间就抢了两个品牌的风头,华为在选择官宣时间上才是高手。


此外,这天也在美国商务部部长访华期间,《华盛顿邮报》对此的评论则是“这一时机似乎是蔑视的表现。”


其次是营销话题和用户互动。


面向高端市场的苹果显然无法“屈尊”与网友互动,但这在扩大品牌声量上就更需要用户“自行想象”,虽然苹果在市场内有着广泛的消费者基础,但适当与用户对话还是十分重要的。


华为则凭借着国内的平台生态,成功让网友在全网玩起了梗。从华为发布Mate60到苹果召开发布会的这段时间内,与华为有关的段子可以说是满天飞。


有的网友抓住美国商务部部长访华这个时间节点,将其照片进行二创,营造出“美国商务部部长代言华为”的假象。据说,更有人自掏腰包将这个梗图投放到纽约时代广场的大屏上。


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网友造梗


梗也许只是网友的自发行为,但它带来的影响不可否认:“美国商务部部长代言华为”的梗在第一时间抢占了消费者心智,从国外的社媒与新闻报道反馈来看,这一波热度也收获颇丰。


最后是官方广告。


在广告这方面,苹果简洁明了但重点突出的年轻化广告风格,仍是一个值得学习的方向。苹果本次为新品发布打造的广告“Another Birthday”,用生日这个主题突出产品关怀带给用户“第二次生命”。



苹果“Another Birthday”


华为的首发广告片则突出更加宏大的情绪,“致敬奔腾不息的力量”不仅用中华美景的镜头传递新品设计的信息,也凭借这个概念凸显了品牌强大的生命力。



华为《致敬奔腾不息的力量》


Mate60发布以来的第二部广告片,则是以几个具体的场景突出新品的玄武架构。



华为Mate60广告


从这个层面来看,苹果一直以来坚持的风格似乎更能击中消费者的情感共鸣点。而华为的宏大主题则与时代背景有所契合,二者因重点不同而难分伯仲。


在这场营销战役中,TOP君宣布华为胜出,但想要牢牢锁定中国消费者的目光,还需要全方位的布局。

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数据PK:

华为利好,苹果吃不饱?


从股价来看,华为这一役也打得漂亮。


苹果召开发布会后,不仅新机型没有水花,其股票也跌了不少:9月13日苹果股价曾跌超2%,截至晚18时许,苹果下跌1.71%,股价为176.3美元。而在百度股市通的股评弹幕区,仍然可以看到网友“华为遥遥领先”的持续刷屏。


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9月13日苹果股价下跌


而苹果的财报显示,苹果公司2023年三个季度的营收都出现了同比下降的情况。第一季度至第三季度营收,分别同比下降5%、3%和1%,据了解,这也是苹果自 2019 年以来首次出现营收同比下降的情况。


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苹果2023年第一季度至第三季度营收


根据华为财报显示,华为上半年实现销售收入3109亿元人民币,同比增长3.1%,净利润率15.0%。其中,ICT基础设施业务收入为1672亿元人民币,终端业务收入为1035亿元人民币。


虽然从终端产品销售金额来看,华为还远远追不上苹果。但若将华为营收的增长趋势与苹果营收的同比下滑相比较,不免让人对华为未来的发展心怀期望。


从目前华为Mate60收获的反馈来看,其横空出世真的可能对苹果15的出货量造成一定影响。


昨日,关于华为Mate60被“花式折磨”的视频也上了热搜。根据微博数码对各大数码博主的总结,无论是拆机看芯片还是各类砸钉子、摔打测试、汽车碾压,Mate60都十分抗造。



华为Mate60被“花式折磨”


一直以来,机圈都流传着“华为跌倒,苹果吃饱”这样一句话。但本次华为的强势回归,让国内外媒体都不禁为苹果的“吃饱”心存怀疑。如果说2019年的技术封锁事件是在逼迫华为走出舒适圈,那么本次华为的强势归来,是否也是在逼迫苹果走出舒适圈呢?

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结   语


从产品研发到品牌营销,华为与苹果也许还存在一定差距。但在国内市场上,华为Mate60可以说是独一无二。


今天,华为宣布发布会时间为9月25日。也许华为的未来依然道阻且长,但TOP君认为,其打破技术封锁的态势令人钦佩。作为苹果生态的唯一竞品,华为未来的产品也同样值得人们期待。

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