你以为下图是照片墙？其实是一副二维码！

震惊吧？

这个被我们玩得很6的黑白工具，却被美国人变成了一件件空间艺术品，扫描这些艺术二维码，还可以进入可口可乐创造的音乐世界。

当二维码变成艺术音响

今年夏天，创意技术专家兼艺术家Troy Ni（特洛伊·尼）使用人工智能技术进行了二维码艺术实验，并将其作品分享在了社交平台Reddit上。这一创意引发了可口可乐的关注，品牌随即邀请其参与到可口可乐的项目中。

基于可口可乐推广旗下 Coke Studio 全球音乐平台的动机，可口可乐联合代理合作伙伴WPP Open X 、Troy Ni ，采用Stable Diffusion（稳定扩散）和 ControlNet 工具，利用AI创造了五个独特的二维码，助力品牌推出“AI艺术二维码”活动。

当消费者扫描下面的海报，即可观看可口可乐之前推出的“Be Who You Are （Real Magic）”歌曲MV。令人感到惊喜的是，这五张二维码的画风和细节，与MV中的五大场景、五位合作艺人也一一对应。（ps：想体验丝滑跳转音乐MV的读者需借助一些些技术手段哦~）

Jon Batiste

JID

NEWJEANS

Camilo

Cat Burns

这组年度主题曲《Be Who You Are》及MV在今年6月推出，该曲由格莱美奖得主Jon Batiste创作，携手说唱新声JID、韩国新晋人气女团NewJeans、哥伦比亚创作男声Camilo等艺术家共同演绎。

视频《Be Who You Are》

镜头跟随着Jon Batiste走进一家唱片店，这场由可口可乐陪伴的音乐之旅也即刻开始。漂浮在空中的唱片、AI变身元素、舞动的兔子机甲、驰骋飞跃的动画场景……MV也利用AI技术打造一个视觉与听觉盛宴的赛博空间。

而这些二维码海报也不只是一个链接，据报道，这些海报于八月末出现在美国各地的特定电影院、体育场和主题公园的户外显示屏上。从远处看，二维码的形状完美地融合于各具特色的场景中，说是街头艺术也不为过。

“卷王”可口可乐的创新突破

让人耳目一新的艺术二维码海报是可口可乐在人工智能赛道进行的新探索，也是品牌以AI为核心进行的营销战役的其中一环。

此前，可口可乐还发起一项名为“Create Real Magic”的AI营销活动，专门设立微型网站CreateRealMagic.com作为用户的创作平台，邀请消费者使用ChatGPT和Dall-E进行艺术创作。

在AI技术的使用上，品牌还根据AI推荐口味创新产品、由AI设计包装，推出一款“未来3000年”可口可乐，让消费者品尝到首款和AI共同打造的无糖可乐。

“未来3000年”可口可乐

无论是AI加入打造的主题MV、AI生成的艺术二维码，还是用户可参与的极具互动性的AI营销活动，我们都可以看到可口可乐在AIGC风口下诞生的营销创意。

创新，是品牌营销中极为重要的关键词。对可口可乐这样的老牌品牌而言更是如此。

近年来，可口可乐一面积极尝试着新技术新玩法，一面加强对艺术领域的探索。开篇的二维码艺术活动既是两者的结合，也是对其年度主题曲的callback，在玩出花样、赋予二维码更多画面意义的同时也进一步宣传和强化“Be Who You Are”的主题。

如今，AI技术已经参与进广告营销领域的多个环节，此次可口可乐的新尝试也让日常生活中随处可见的二维码变得明亮与鲜活。未来生成式AI还会让广告内容带来哪些质的飞跃，TOP君和各位共同拭目以待~