非遗和汉堡王……有什么关系？

8月16日，汉堡王携手创意代理商麦肯中国，上线了以“心有火热，怎能不火”为主题的品牌营销活动。坚持了近七十年“火烤”工艺的汉堡王，在这个夏天，向中国非物质文化遗产致敬。

“ 原始人发现火种，以火来释放出食物的美味；时至今日，人类对于火烤出来的食物依然情有独钟。随着各种科技迭代，火烤听起来已经是一个很费时费力的技艺，但是汉堡王从未放弃对于带给消费者火烤美味的坚持。“ 汉堡王中国首席营销官江洁说道；“正如中国的非物质文化遗产，一代代薪火相传，也许没有那么流行，但是它永远是中华民族的骄傲。汉堡王看得见非遗手艺人的闪光点，也希望他们能被更多的人看见。作为非遗文化的一位支持者，我们想通过汉堡王的平台，向非遗致敬，为所有值得尊重的匠心、坚持和传承表达敬意。”

麦肯团队从《璀璨薪火》纪录片记载的非遗系列里，精选了四项非遗技艺的片段——这四项非遗的共同点是，都和“火”息息相关。

不论是用烈火锻造的景泰蓝，把火放在心中精雕细刻而成的金坛刻纸，还是在火花里千锤百炼的曹素功墨锭，或是在灯火下绘制热爱的桃花坞木版年画……每一个，都是从一团火开始的薪火璀璨的故事。

心火的图样，被创意团队以艺术的手法，凝入在每一项非遗技艺的呈现中。

非遗所包括的各种技艺，在今日可能已不如机器精准调控出来的工艺更加高效，但不可否认的是，正是从祖辈至今的一代又一代的手艺传承中，才在历史长河中，展现出它无可比拟的魅力。

麦肯中国ECD朱纯皓（How Chu）如是说：“在中国，汉堡王因为独特的火烤技艺，而被一群忠粉所热爱。在节奏超快的现代社会，让国人骄傲的‘非遗‘，流行度不算高，但它们依然闪闪发光，正是源于每一位非遗传承人的坚守，源于他们‘心中的火热’。这也算是两者的一种‘心火相通’。如今汉堡王力挺非遗，想让非遗被更多人看见，我们那句‘心有火热，怎能不火’  ，表达的正是一位非遗支持者对于热爱和传承的相信。 ”

一系列设计精美如艺术品的非遗薪火系列包装，已经同步限定上架。限量文创周边也在门店同步赠送中。

此外，一款消消乐小游戏，也同步在朋友圈上线。

以“心火碰撞点亮非遗”为名，各种非遗「心火」设计图样和汉堡王的产品/logo随机出现，玩家只要如消消乐一样积齐同样的图案方块，即可碰撞消除。拿到高分之后，即可更深入地走近非遗，了解非遗技艺，同步在小程序领取汉堡王的奖励。整个过程，将社交和游戏属性、美图、以及小程序无缝链接，形成闭环。