“阳气不足向天借”｜小红书用户情绪调研
千瓜数据
2023.08.10
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最近，话题#人就要待在没有天花板的地方#社媒讨论度居高不下，小红书相关话题近90天互动量超百万。
生活的无常之外，越来越多人渴望与大自然更深层次的链接，以此寻找情绪的不同出口。或许，剖析这些情绪的生成机理，探寻品牌应如何回应和满足，能为2023下半场的营销带来更多启示。
调研平台1-7月“大自然”相关笔记数据发现，对「走出去」的渴求已经加速如抱树（单月互动增长460.78%）、冰镇式露营（单月互动增长6205.26%）、晒背（单月互动增长221.03%）等话题走红。
图丨千瓜数据
千瓜将以这三大话题为例，通过拆解话题趋势背后的用户情绪脉络，助力品牌方未卜先知，捕捉平台“待爆”趋势。
抱树疗愈
小红书人的“仙女教母”
当其他年轻人还沉迷于吸猫吸狗，有一波焦虑的人已经去吸树了……
千瓜数据显示，2023年第二季度小红书平台“抱树”相关笔记，环比第一季度，预估阅读总量增长670.47%，互动总量增长874.47%，势头强劲。
同时，小红书上线话题#抱树治愈了我#，近30天话题浏览量约达200W+，不少用户纷纷自发笔记「为树表白」。素人@蓝也 在线科普《怎么抱树才不会被树讨厌》，互动量破9W，笔记点赞数较达人平均水平增长2479.28%，评论区更是直呼：喜欢这种魔幻现实主义的科普！
图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析
初级达人 @瓜皮 定期拜访《我的树朋友》，点赞数高出平均水平2906.62%，数据表现不俗。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴，蕴藏「自由无拘束」情绪，契合时下的情感诉求，引发评论区共振。
图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析
作为人间情感的传导器，人与树拥抱的过程似乎完成对「自我」见微知著的探照，感受大自然的身心疗愈。笔记背后的情绪价值，也许是初级达人乃至素人能收获万赞的原因之一。
现阶段，部分品牌预判#抱树疗愈了我#的话题后驱力，另辟蹊径找焦点，提前着手布局：
图丨小红书笔记截图
千瓜观点，「抱树」提供了一个接近自然，缓解情绪的窗口。不局限于养生、户外赛道，各行业品牌（穿搭、出行、个护等）都可把握#抱树疗愈#的情感热潮，搭建相关联内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，进一步刺激消费互动与决策。
冰镇露营
“户外+”是对自然的回归
大众露营风起的第三年，一种新型的露营方式在小红书被发掘。千瓜数据显示，冰镇式露营相关内容在近一个月内互动量达近百万，笔记数突破6000篇。小红书官方话题#冰镇式露营#浏览量达4500W+。
图丨小红书&千瓜数据-关键词搜索
不难窥见，冰镇式露营正在成为年轻人的户外新宠。不少品牌如理想汽车、元气森林、安踏、伯希和、牧高笛等也觉察到这一机会点，展开内容部署。
图丨小红书笔记截图
千瓜数据显示，知名品牌安踏投放的初级旅游达人@露霏 的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》，内容为峨眉山溯溪攻略，产品种草完美融入自然环境，互动量超1800，评论热词TOP10出现“链接、不错”等，效果显著。
图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析
通过千瓜数据进一步探查话题的【舆情评论】，评论热词TOP10中也出现“敬畏自然”的观点。
图丨千瓜数据-话题分析
千瓜认为，从「飞盘」、「露营→冰镇式露营」，“户外风”经久不衰的背后是对自然的不灭向往。品牌营销层面，内容部署凸显“自由+”的释义，构建与自然的交互场景引发共鸣；投放层面，可尝试泛关联“旅行、户外”类达人触达更具确定性的潜在人群。
古法晒背
主打“阳气不足向天借”
小红书掀起“晒背”风，一种古法养生方式「三伏天晒背」引种草。千瓜数据显示，近90天的话题浏览量增长48226.32%，，主打一个“阳气不足向天借”的免费养生大法。
图丨千瓜数据-话题分析
通过千瓜数据【热门笔记】查询到，该关键词下的教程攻略五花八门，晒后体验也不尽相同。
图丨小红书笔记截图
“晒背”只为养生？据千瓜数据【舆情评论】显示，评论词TOP20中“喜欢”（0.63%）、“自由”（0.54%）等感受词涌现。千瓜推测，或许小红书“晒背”风潮的形成，与其说年轻人沉迷养生，不如说年轻人在尝试自救。晒背的时候，就是走出空调房、走出格子间，拥抱太阳，拥有一种更好更健康的可能性。
图丨千瓜数据-话题分析
今年4月，蕉下发布了一支《所有的太阳》短片，“爱情+风景”的叙述形式，触动真实的夏日情绪，关注点从人和自然的对抗和征服，转变为人和人、人和自然的连接。不难看出，宣传正在从提供功能性的利益点（functional）向情感性（emotional）的建设转变。
图丨小红书笔记截图
千瓜观点，从蕉下的宣传到小红书“晒背”的现象级话题，出圈的背后是延伸生活日常为用户构筑的情绪体验，“走到没有天花板的地方”预见更多的美好，见天地，见众生，方见自己。品牌内容创新层面，塑造新的「生活方式」场景击穿时空局限，将用户情感需求（认同、归属等）融入产品种草，或有机会拥抱更广阔的市场。
总结
回归营销视角，消费源于需求，而需求缘于情绪。需求只是现状，情绪才是先机。
小红书自由、真实的UGC社区生态，多元化的个体情绪更容易触发群体认同，社会化情绪就此衍生。真正的潮流永远来自鲜活的社会情绪。情绪驱动下，新的生活方式、新的消费需求都将源源不断地注入。
千瓜呼吁品牌先于用户需求，亟待敏锐洞察、关注用户情绪，或将驱动一次营销革新与消费新浪潮。
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