今夏结束前,一波充满年轻活力的浪潮开始涌动。7月27日晚,一众乐迷相聚南昌,在「雪花马尔斯绿潮玩派对」的现场,等待KNOWKNOW开唱。
与此同时,超过130万无法到场的粉丝,参与到「网易NETALAND」的元宇宙直播派对,共赴狂欢。另外,网易新闻与网易云音乐也进行了同步直播,观看人次近2000万,整体传播曝光量达1.5亿。
2023雪花马尔斯绿潮玩派对X网易NETALAND活动
品牌营销“潮”向何处
2022年夏天,「雪花马尔斯绿潮玩派对」深入全国7座城市、11家顶级夜店,艾热、艾福杰尼、杨和苏等数十位当红Rapper领衔开唱。
躁动的Beat、热血的歌词,让说唱音乐成了很多人击碎精神内耗的良药,也成了雪花马尔斯绿搅动线下消费的王牌。一片热闹中,无酒不欢、无乐不醉的“夜猫”们终于重返主场。
2022雪花马尔斯绿潮玩派对重磅嘉宾
这些有酒、有朋友、有音乐、有态度的派对,吸引了超5000万年轻人参与及围观,更多顶级夜场开始关注,为啤酒线下消费市场注入了新的活力。
今年,线下场景走出低谷,音乐节、潮流市集等活动报复性涌现。用户也开启特种兵模式,四处转场,广寻“搭子”。
正是眼花缭乱的内容太多,用户对单个品牌的注意力很快就从“过剩”到“缺失”。 加之人工智能、扩展现实等技术的加持,用户能更快接触到想要的内容,因此变得更加挑剔、容易分心。他们想要的不仅是“在场”,而是可以“随时在场”。
只有将技术与内容紧密结合起来,才可能做出具有差异化的营销活动、长期抓住用户心智。因此,雪花马尔斯绿也着眼长期价值,选择与网易继续深入合作,用潮流音乐与元宇宙技术,让「雪花马尔斯绿潮玩派对」从嗨后即焚的“快闪事件”,变成一触即燃的“潮流IP”。
2023雪花马尔斯绿潮玩派对开启元宇宙第二现场
玩家上场,轻易着迷
发挥雪花马尔斯绿原有的线下渠道优势,结合网易强大的“技术+内容”生态,今年的「雪花马尔斯绿潮玩派对」有两大核心策略:一是“音乐+体验”重塑IP;二是活动场景与传播升级。
首先,仍以说唱音乐现场为核心,艺人选歌除考虑热度外,也将更符合雪花马尔斯绿品牌态度;另外,活动场次增设到20余场,品牌先锋形象也将被传递到更多城市,同时关联地方文化元素,拉动当地的消费热情。
更重要的是,在「网易NETALAND」中设置了品牌元宇宙第二现场,让线上用户不仅可以吃瓜围观,更能一起摇摆。
雪花马尔斯绿首场元宇宙派对嘉宾KNOWKNOW
7月27日,大量线上粉丝在夜晚来临前,就通过雪花马尔斯绿品牌小程序及网易新闻APP涌入「网易NETALAND」,建立属于自己的虚拟形象,换上品牌定制潮服,开始寻找一起参加派对的“蹦迪搭子”。
雪花马尔斯绿品牌定制虚拟服装
登陆NETALAND的赛博城市场景,粉丝们可以看到处于核心位置的品牌炫光舞池、用于实时直播的超级大屏、雪花马尔斯绿酒瓶样式的巨物地标。
直播开始,大家纷纷跃入舞池,快速进入蹦迪状态,与线上、线下的伙伴同步感受音乐节奏。这场元宇宙派对,给了无法到场的粉丝参与狂欢的机会,也给了“i人”们一个解放天性的舞台。
雪花马尔斯绿潮玩派对元宇宙现场
而雪花马尔斯绿的狂欢才刚刚开始,下一场元宇宙派对定档8月18日,届时人气Rapper宝石Gem将空降武汉「度」,同步炸场NETALAND,与粉丝一起“云蹦迪”。
内容玩家,共创营销新场域
为雪花马尔斯绿提供元宇宙活动支持的「网易NETALAND」,是网易传媒今年4月发布的全新泛娱乐体验空间。
这是一个充满想象力的虚拟世界,用户可以全地图飞行探索,场景中也可以接入品牌各种内容资产如虚拟人、产品模型、数字藏品等,更能通过网页跳转、xR技术等方式打通品牌线上线下的消费场景。
另外,网易利用云渲染技术加持,让大家通过一个链接即可体验,并无缝接入品牌官网、小程序等自有平台。
「网易NETALAND」泛娱乐体验空间
围绕NETALAND,网易传媒为品牌营销提供了完整的元宇宙解决方案。从数字IP的打造、运营,到接入品牌资产、链接消费,同时不断进行更多内容的延展、技术的结合,最终达成品牌下个时代的全链路营销。
除年轻潮流的快消品牌之外,还为更多行业提供了共创玩法。
如汽车品牌,可以打造车模,放置于NETALAND 的品牌高定空间,用户可以自主改装,获得极具想象力的虚拟新车,在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术,将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中,甚至通过3D打印让用户获得实体产品。
文旅品牌可以将景区、地标搬到线上,在NETALAND场景当中打造平行世界,再邀请虚拟人入驻,或打造全新的虚拟人作为虚拟导游,接入AI技术服务,讲解当地知识、给出旅行攻略,引导用户亲身到线下打卡。
此外还有更多具有想象力的行业内容,等待被创造。网易传媒也将不断接轨国际前沿的营销趋势,坚持“技术+内容”的共创原则,帮助品牌打造更具差异化的营销新场域。