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小红书十大热点内容解读
千瓜数据
2023.07.20
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数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。

本期千瓜与您分享近期小红书十大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。

Citywalk刷屏反特种兵式旅行?

回归日常的生活秩序后,越来越多人开始追求深度游玩,一种随性行走,感受城市风貌的方式 —— Citywalk(城市漫游)成为年轻人热衷的打卡方式之一。

千瓜数据显示,近90天的话题浏览量达2647.72万+,相关笔记超过2万篇,且近五成受众来自一线城市。目前,话题覆盖的品牌品类超过3000个,可见其种草力之强。

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图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图

千瓜观点:

Citywalk这种拥抱生活的方式,恰恰与年轻小资群体的追求不谋而合。现阶段,不同垂类领域的内容创作者,如美妆、时尚、美食等,以#Citywalk#为契机,为用户带来实用向的种草生活建议。

品牌可把握Citywalk下用户对“随性自由”的向往,提炼其背后的心态变化趋势,打造更多利于传播的营销内容。

“遁入”洞门?洞洞鞋成马路显眼

今夏鞋界顶流毫无疑问为洞洞鞋,且高频出现在小红书,千瓜数据显示,近90天相关笔记数超5万篇。年轻人高喊“洞门永存”,“洞门穿搭”、“洞门表情包”等相关话题斩获上百万互动量。

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图丨果集·千瓜数据


洞洞鞋为什么受欢迎?首先是便捷、百搭,脚一蹬就能轻松出门。除了实用性,鞋花、鞋扣的DIY,也成为展示年轻人的个性表达。千瓜数据显示,“DIY”是相关笔记中出现频次较高的词,其次还有“搭配”、“尝试”。

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图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图


千瓜观点:

“洞洞鞋”翻红,一是离不开产品本身的便利性,也可能与疫情后生活方式的转变有关,用户愿意为了追求舒适和松弛而放下一部分的刻板印象。

或许“洞门”也能效仿肯德基的“疯四文学”、麦当劳的“麦门”,形成独特的文化潮流。产品过硬的品质+社媒造梗传播,不失为一条旧品焕新的路径。

更适合中国宝宝体质

广告词“更适合中国宝宝体质”在线上二创爆火,千瓜数据显示近90天互动量超610万。网友更是将幽默文学发挥极致:“热水,更适合中国宝宝体质的止疼药”、“周易,更适合中国宝宝体质的心理医生”……

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图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图

以往不觉得奇怪的广告语,经过网友们夸张和趣味性的改编后,升级为社交谈资。后续原作者飞鹤也蹭了一波话题热度,侧面窥见“趣味玩梗”营销形式所具有的价值潜力。

千瓜观点:

理解比共识重要,对“中国宝宝体质”的探寻,为不同立场的人提供了对话的可能。对于品牌而言,可以主动在营销中“留缺口”,便于用户“玩梗发声”,后续可将梗的话题点转化为品牌记忆点。

小红书用户热衷于“搞文学”?

“2023年6月29日15点00分,我正式被确诊为浣碧,因为我总是看不惯别人”

近期,#确诊式文学#再度掀起话题潮。作为新晋的发疯文学,不同以往夸张戏谑的表达形式,“确诊式文学”讲究一语中的精准表达。诊断书的格式,分钟级的记录捕捉到实时心情状态,再借由虚拟人物的经典台词得以抒发。“确诊式文学”嫁接不同的文本,让抽象的情绪可感可触。

除了影视剧,“确诊为水母”、“确诊为舔狗”……动物乃至浮游生物,“确诊式文学”呈现疑难杂症皆可命名的兼容性。

千瓜观点:

千瓜数据显示,#发疯文学#的话题浏览量超5亿。小红书各类文学体的兴盛昭示着内容的无边界生长,“XX文学”本身与用户的生活与情绪息息相关,成为情感表达的出口。

或许,“XX文学”可以成为传播密码。只要这些关键词出现,就会吸引用户点击浏览,降低与用户对话的成本。

佛系刮彩票年轻人精神良方?

这届年轻人,信念感十足。凭借强烈的信念感,致使他们「在上进和上香之间,选择了刮彩票」。千瓜数据显示,2023年“彩票”搜索热度值在五月迎来暴涨,高于同期47.72%其他话题。

彩票不仅是年轻人的新型玄学,更成为社交硬通货。小红书兴起了“送礼就送刮刮乐”的风潮,将彩票做成“花束”当礼物送朋友,“这是一束花还是五百万朋友说了算”。

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图丨小红书

千瓜观点:

玄学,成了人们对抗生活的一大武器。一夜暴富、早日上岸、锦鲤附体……各种意义之上,彩票成了年轻人滞感生活的好运buff,枯燥日常的意外之喜。不少笔记中都提及的“中彩票的感觉”,难以捉摸的情绪具象化,有助于提升用户对品牌的感知度。

「为i做e」过时了这两种人格预备役

“你是i人还是e人?”打开小红书,常常会看到这类问题。

i人安静内向,e人话痨活泼,可“生活不易,为i做e”。尽管i人e人可假装,但MBTI中的人格标签“j”和“p”可假装不了。j型指“判断型”,崇尚结果导向,不喜欢“意外惊喜”;p型指“感受型”,ta们倾向于“感受”周围的信息,适应能力强,生活态度随性。

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图丨小红书

千瓜观点:

不管i人e人,p人j人……作为流量密码的MBIT,为不少品牌带来了新的营销思路。千瓜数据显示,相关话题#万物皆可MBTI#第二季度浏览量高达1.23亿。内容辐射“穿搭、美妆、家居、美食”等多行业。

实际上,如星座、算命,赛博玄学每隔一段时间便会以新的样式重新出现,背后诉诸个体对于精神归属感、群体认同感的追求,把握用户心理,或可凭此与用户产生深度共鸣。

办公室种菜打工人的乌托邦

千瓜数据显示,第二季度#办公室#相关笔记超过20万篇,其中“办公室种菜"成为年轻人的带薪摸鱼小技巧。不少打工人化身“办公室农场主”,为工位“升级”了“夏日限定皮肤”。不少相关笔记中提及“种菜”不仅解压,也为工作场所增添一抹亮色。

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图丨小红书

千瓜观点:

“办公桌上有什么”的粗略表象之下,是对于办公自由的向往。职场话题潜藏社会情绪,抓住这一关键点,或可触达广泛的职场群体。

面对职场的诸多不确定性,可与“穿搭、美妆、家居、美食”等行业结合,营造松弛感氛围,多样化探索精准人群的需求,驱动增长。

万物皆可搭年轻人的“搭子社交”

“搭子”一词席卷小红书年轻群体,千瓜数据显示其2023二季度相关笔记数环比第一季度增长350.46%。现下,“搭子”被赋予新含义:一种新型垂直社交关系,浅于朋友,重于同事,主打“垂直细分领域”的精准陪伴。

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图丨果集·千瓜数据

饭搭子、逛展搭子、游戏搭子、学习搭子……“搭子文化”的流行,形成了对传统固定关系的补充,契合年轻人热衷沉浸式体验以及与“同类”结成搭子寻找陪伴感。

千瓜观点:

万物皆可搭,品牌也不例外!于用户而言,“搭子”是一种新型社交关系;对品牌来说,“搭子”可以是轻量化的合作形式。借由相似需求而形成的品牌间的不同“组合”,放大各自流量与优势,打通新的获客渠道。同时,“搭子化”的品牌合作,也会让年轻人觉得“你很上道”。

剩菜盲盒年轻人的“消费摆烂”?

抢剩菜成为一种潮流?最近,小红书等社交媒体平台上流行起一项新事物——“剩菜盲盒”(餐饮店当天卖不出的商品,营业结束时装进盲盒,以低于原价出售的方式),千瓜数据调研显示仅第二季度话题浏览量增长20934.89%。

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图丨果集·千瓜数据

网友们纷纷晒出自己抢到的剩菜盲盒的测评,其中以中西式糕点、日餐为主。结合相应笔记内容分析,“剩菜盲盒”的走红,一方面是享受拆盲盒的惊喜+省钱的乐趣;同时也是环保的新尝试,帮助减少食物浪费。

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图丨小红书

千瓜观点:

剩菜盲盒的走俏,可以看作年轻人的“消费摆烂”(省钱不可耻且有用),而盲盒机制下随机出现的奖励,也满足诸多用户的猎奇心理。不难发现,“盲盒经济”依旧让人上瘾。此外,品牌未来内容输出可加入“摆烂”元素,寻得年轻人的共情。

「多巴胺」爆火社会情绪力引关注

最近,主打“打翻调色盘”的多巴胺穿搭在各大平台流行。千瓜数据获悉,其相关话题浏览量超3.5亿。通过色彩艳丽的穿搭来调动正面情绪,进而积极联想。「多巴胺」一词随即出圈,人们用它来形容能够带给人快乐与愉悦的事物,成为了爆火的营销关键词。

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图丨小红书

千瓜观点:

如今,“社会情绪力”一词被频繁提起,「多巴胺」风潮的兴起,恰好迎合了后疫情时代情绪释放的需求,也契合当代年轻人对抗主流的个性。品牌可借助这一趋势刺激消费欲望,紧扣用户愉悦点,实现“多巴胺式”内容创作、产品研发以及价值传播。

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