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KFC电竞营销最新案例：将菜谱引入《街霸6》

2023.07.18

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肯德基加拿大和广告公司Courage利用《街头霸王6》（以下简称“街霸6”）游戏的定制化功能，设计了一个强壮的版本Colonel Sanders角色，玩家可以与之展开战斗。

肯德基还向使用虚拟模型的街头霸王玩家提供了真实奖励。这是品牌进军电竞领域的最新尝试。

肯德基加拿大的市场总监Azim Akhter在一份声明中表示：“目前，每个品牌都希望进入电竞领域。通过将菜谱引入到《街霸6》游戏中，我们看到了一个机会，通过我们最具标志性的品牌资产与游戏玩家进行有机联系，并创建与游戏玩法本身相符的价值交换。”

肯德基加拿大在社交媒体渠道上分享了一段45秒的视频，展示了游戏的角色设计工具以及Colonel Sanders在游戏中的表现，他通过“大咔脆”、“无骨”和“桶装套餐”等组合攻击技能来击败其他战士。视频中附有用于玩该角色的代码，并鼓励玩家录制一个显示角色执行组合技的视频，这将有机会赢得50美元的肯德基礼品卡，用于在现实生活中购买套餐餐食。

Courage的首席创意官Dhaval Bhatt在一份声明中表示：“《街霸6》一推出，我们就知道这是一个我们必须迅速抓住的创意。在获得批准之前，我们已经开始设计Colonel Sanders角色，解锁他的服装并建立了必要的资源，使其能够用于广告活动。”

肯德基在游戏促销方面并不陌生。该连锁餐厅曾为WWE 2K18创建了一个角色，并在2019年为《堡垒之夜》发布了肯德基Chicken Champ皮肤。

Courage的首席策略官Tom Kenny补充道：“出色的广告推动了广告形式的边界。这是通过找到一个标志性品牌和标志性流行文化作品之间的交集来创建品牌相关性的绝佳示例。”

这个创意广告的核心亮点是将肯德基品牌与流行游戏《街霸6》相结合，与玩家进行互动对战，营造了一种新颖的品牌体验。它通过整合游戏元素和品牌形象，吸引了年轻的游戏玩家群体。这种创意广告推荐给喜欢电竞和游戏的消费者，既能够提高品牌知名度，又能够与目标受众建立情感共鸣。

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