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时趣2023上半年盘点:消费不眠,营销继续
时趣
2023.07.11
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2023年,市场迎来新的消费浪潮,品牌营销也根据消费需求因时而变,触达至消费者的各个环节。一转眼,时趣陪伴众多优秀品牌走过了后疫情时代的上半年。


在品牌营销迭代的大环境下,时趣基于“贴身服务、有问必答、招标必来、共生共长”的服务理念,一方面持续为客户创造有价值的营销服务,另一方面要求服务团队投入更多专业研究,深刻了解客户市场与业务细节,持续主动地向客户推荐优质IP合作资源、分享行业竞争动态和提出营销动作的建议,以高满意度兑现对客承诺的同时,也夯实了公司对自身团队专业性与平台生态能力的信心。


过去6个月,时趣围绕自身核心服务理念,以IP宇宙、洞察引擎、时趣研究院、银河优选四大核心产品,为品牌提供质量更好的策创方案、更多的IP选择、更快的洞察执行速度和性价比更高的整体解决方案。


此文,我们精心盘点2023上半年时趣服务的优秀项目(相关案例为按月精选,未覆盖全部项目),和大家分享:


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以下案例排名顺序根据表格排名


一月案例

真实的力量

京东2023新年第一单跨年营销


2022年年末最后一天,京东以“跨年上京东 买新年第一单”作为核心营销心智,完成元旦跨年大促,通过前期站外话题传播,软性打动消费者在12月31号下单,1月1日好物送到家,从而提升站内GMV,掀起跨年消费高潮。


京东新年第一单以“真实的力量”为营销关键词,盘点2022「大事件」里真实的人间“小温暖”,触发集体共鸣、引爆讨论声量。通过每一个参与者(京东平台、KA品牌、消费者、social平台KOL)对2023送出最真诚的祝愿和期待,关联京东好物,站内引流下单。


主题视频蕴含“真实的2022盘点”和“真实的2023期待”,盘点京东站内全年搜索热词,真实UGC影像+搜索热词+全年大事件,串联记忆中共同的2022,自然引出“新年第一单”。同时,京东联合20+头部KA品牌/超百位KOL,借新年好物,送出对2023的祝愿。


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一月案例

人生多维,天地自宽

一汽丰田格瑞维亚上市整合营销


格瑞维亚上市TVC温兆伦《人生多维,天地自宽》家庭篇/商务篇通过对“人生升格”的情景化演绎结合相对成功或在成功路上的男性人群的生活洞察与诠释,产生情感共鸣,最后落到“格物致知”的人生境界和人生感悟。


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三月案例

开始吧新生活

京东家电三月超级新品季营销传播


京东家电3月超级新品季是京东家电携手各大品牌商强强联合,在营销传播上,【新品季】借品牌造势强化【3月新品上新平台促销节点】及【万千大牌新品上新在京东】心智,激活消费需求,促进销售转化。以「开启」的超级符号作为串联,联动KA厂商,展示京东家电新品销售主场地位,建立属于京东家电趋势新品的视觉资产。


京东家电3月超级新品季的创意TVC通过四大趋势场景深度挖掘用户需求 ,用S+钩子产品驱动品类 种草及消费刺激,引出逛京东家电,买趋势S+单品,增强“新品好物在京东”的心智。同时,以去中心化的传播方式打造现场话题,形成3月极具影响力的家电品牌营销事件。


三月案例

听风之旅

奥知音Ⅱ代新品上市暨313奥粉节IP 整合营销


2023年奥克斯空调面向敢于尝试智能家电的Z世代消费者重磅推出新品——奥知音Ⅱ代乘风上市,跨界联动国内一线实力乐队海龟先生。紧随着《用心倾听,风中知音》创意TVC的发布,随即推出高质量合作改编曲——《微笑(2023知音版)》,并于奥克斯空调年度大型营销节点313奥粉节当日,举办以“听风之旅”为主题的线上音乐节,同时赋能电商。伴随着线上音乐节的举行,“知音识方言”的春风不仅吹响了奥知音Ⅱ代的大势未来,更吹进了Z世代新智能家居生活中。


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此次营销动作极大赋能电商,活动总曝光超2.8亿,实现近60万人次有效互动,打开了新品上市声量。奥知音Ⅱ代销量攀升明显,远超品牌预期,甚至在全国范围内接连出现“卖断货”的火爆情况。


合作余温持续发酵,新品卖点生动展现,跨界合作曲播放量热力不减,粉丝参与黏性极高,精彩评论层出不穷。直播期间奥知音Ⅱ代各类挑战视频多平台传播,抖音平台#方言秒懂奥知音#活动引发各地用户拍摄方言挑战短视频。此次跨界,门户网站纷纷报道、探查此次空调家电企业音乐营销之新意及影响,在行业内外形成了广泛的自来水传播和好评。


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三月案例

在时光流转中

腾讯视频 X 卡地亚TANK FRANÇAISE腕表KOL视频拍摄


近十年,卡地亚与腾讯视频腾讯时尚历经数十余个项目,构建了坚定默契的内容共创战略关系。以多元内容生态、强大的创意和策划能力及丰富的流量资源,打造奢侈品牌连接用户的“桥”,打通公私域流量壁垒,实现品牌传播势能的全面提升,发挥了出色的破圈效果。


鬼才导演盖·里奇Guy Ritchie为全新演绎的Tank Française腕表制作的广告大片,仅靠广告短片的单一信息输出很难捕获到足够的视线,容易被日常瀑布流信息埋没。在2023年Q1节点,再次与腾讯视频进行深度内容共创合作,借势KOL平台流量,让品牌在新品传播期实现曝光最大化,扩大时尚人群关注。腾讯视频、腾讯时尚、官方视频号、公众号、微博账号发布H5及视频内容,通过全媒体矩阵,全面优质曝光,广泛触达高价值人群。


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三月案例

“以舅换新”

华润三九999会员日活动营销


基于“推广999品牌和999品牌会员”的目的,华润三九持续向社会输出999品牌“温暖”、“贴心”、“绿色”的理念,并且持续打造三舅“暖心治愈所所长”人设,从品牌维度向社会输出 999 品牌会员“温暖”、“好玩”且富有“年轻化”的理念。但受品类消费局限性影响,传统医药品牌的会员拉新一直是难以攻克的目标。并且对于华润三九来说,999品牌的知名度主要聚焦在999感冒灵与三九胃泰两款产品,所以如何以华润三九会员日为起点,提高华润三九的大众品牌认知是此次营销的挑战与难点。


从消费者心理与消费趋势来看,现阶段消费者除了对产品品质要求进一步提升外,也更加聚焦品牌所带来的仪式感与情绪价值等附加价值。所以,从现下火热的季节经济与解压经济入手,能够为华润三九的品牌营销提供更有效直接沟通消费者的关联点。


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传播通过“三舅”建立与消费者情感链接点,以“焕新”为营销概念,将会员日打造成“三舅的家庭聚会”,深度撬动线上线下流量价值,实现会员拉新促活。全力打造华润三九3.9品牌会员日破圈营销。通过线上社交娱乐H5+线下“三舅摆摊”露营式市集互动+超级植物跨界联名,三位一体为品牌会员日流量赋能,提高华润三九消费者认知度。


三月案例

用十年,精算一个自己

妮维雅 X 王俊凯十周年营销


2023年,不仅是王俊凯的十周年,更是粉丝的十周年。在此之际,妮维雅联合王俊凯向大众传递妮维雅的德系“精算”主义。王俊凯是演员、是歌手,同时也是自己的“精算师”,营销借势代言人王俊凯打造自我完美状态的偶像“精算师”赋能妮维雅“精算”身体精华打造肌肤完美状态的,传达出妮维雅是身体肌肤的“精算师”。


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四月案例

夏天的第一口浪漫

Perrier巴黎水荔枝味新品上市整合营销


拥有160年底蕴的巴黎水作为一个自带浪漫基因的天然含气矿泉水品牌,不仅希望给消费者带来夏天的第一口浪漫,更希望浪漫存在于消费者每一天的日常生活中。


今年,巴黎水为亚洲市场推出的限定口味,以“非凡口感 ‘荔’刻浪漫”为核心,生动表达了新品自带的浪漫气氛和非凡口感,并且进一步诠释了此前巴黎水推出的“非凡口感,天生浪漫“的品牌故事。


婀娜的小绿瓶上出现一抹娇俏的粉色荔枝图标,来自南法的天然气泡水和自带浪漫气息的荔枝碰撞融合,仅仅是看着瓶子就已经令人忍不住想要拧开一探究竟。


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四月案例

航母展台亮相

易开得 X 中国航母系列文创AWE 2023 联名营销


中国家电及消费电子博览会(AWE 2023)4月27日在上海揭幕,吸引了国内外1200+企业参展,涵盖智能家电、智能家居、消费电子、物联网等众多领域。其中,荣膺“中国净水器十大品牌”的易开得高调参展,并在现场“停泊”了一艘“航母展台”,吸引了大量游客驻足。


易开得与中国航母系列文创强强联合,驶入净水行业的“深水区”。作为一家专注净水行业的中国品牌,易开得立足研发和创新能力,致力于以更长效的滤芯、更便捷的功能、更全面的一站式集成解决中国家庭的净水问题,让干净饮水人人可及、人人可享。透过本届AWE 2023展会,易开得将更多前沿产品与技术带给广大公众,为净水行业注入了更强创新动力,开启了属于易开得的崭新征程。


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四月案例

STAY STRONG

FILA MIX 黑金鞋发售活动营销


4月27日,FILA MIX黑金鞋发售前夕,在北京华熙FILA店内,举办了FILA MIX黑金鞋发售活动。活动现场,60余位街舞达人、潮流爱好者及媒体嘉宾莅临现场,共同见证了FILA MIX黑金鞋的盛大发售。


本次活动营销通过塑场域、引潮流、抓眼球三大维度助力FILA MIX 黑金鞋限量发售,全方位打造嘉宾沉浸式体验,实现从垂直圈层到潮流圈层的影响力破圈,完美助力了FILA MIX 黑金鞋的销售引爆。


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四月案例

“CP”补钙观

三精Q2季度整合营销


哈药三精在Q2补钙关键季,针对三精复方葡萄糖酸钙口服溶液上线了全新的TVC,提出全新POD「1:1双重有机钙,双效吸收促成长」。


此次整合营销借势TVC的全媒体传播,形成对广告效果的信息辅助传播。 将双重钙进行概念转化,塑造「CP钙」新观念,将“葡萄糖酸钙”和“乳酸钙”这对有机钙源组成补钙CP搭档,传达出“补钙要补双重钙”的全新补钙观,并结合网络CP热词来精准触达年轻化目标用户。


在营销传播上借势TVC全媒体,发起了#三精双重钙,成长好CP#话题活动,抖音、微博、小红书、宝宝树四个热门平台重点发力,KOL、KOC踊跃参与,线上线下联动,助力话题传播破圈,更有全新喜剧视频上线获得全网热议关注。传播期间话题全网曝光量突破9.2亿!三精凭借对品牌营销的深刻敏锐洞察,成功挖掘到年轻妈妈对孩子的补钙需求,结合突破传统药企的营销动作,在众多补钙产品中脱颖而出,实现口碑升级新里程。


四月案例

鲜型一步,脆爽春天

脆脆鲨季节限定口味新品上市营销


脆脆鲨季节限定口味新品新鲜上市,选择应季当红水果口味,吸引追赶时尚健康潮流的年轻人群。以“鲜型一步 脆爽春天”为营销主题,限定产品破圈营销:打造春季破圈话题,进行NEWS告知,令脆脆鲨春季限定口味上市,成功走入消费者心智,实现Gen Z用户的快速拉新。潮流时尚品牌NewEra跨界助力,借势时尚势能,深度沟通年轻人,打造时尚、潮流的上市事件,提升了品牌活力,促进销售转化。


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四月案例

小饿不必扛,来跟坚果棒

徐福记新品坚果棒跨界成都双遗马拉松


人气超高的成都双遗马拉松3月26日成功开跑,徐福记沙琪玛展区以坚果棒为核心,打造跑者专属的能量补给站,跑者在这里随时可以得到能量补充。



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五月案例

吴磊住酒店长大

美团酒店五一话题营销传播


美团酒店五一话题营销传播#吴磊住酒店长大#聚焦明星粉丝群体,围绕代言人吴磊,曝光扩散,官宣美团酒店品牌焕新,在内容上释出“住着玩个遍”概念。微博商搜话题#吴磊住酒店长大的#撞梗可爱多,网友自发玩梗,此时抓住机会与品牌建立沟通并互动,或可达成二次曝光,品牌互利共赢。


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在以种草为核心逻辑的营销链路中,实时关注UGC评论反馈,关注用户的兴趣点,进而抓取声量增长的可能性。


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五月案例

六神清凉,守护一夏

六神 X 敦煌美术研究所联名营销


借势敦煌经典东方美学IP,以精致时尚的动画形式描绘六神x敦煌联名产品瓶身故事——兔仙女夏日纳凉场景,搭配出现的扇子、下棋、西瓜等元素让消费者一秒回到童年的快乐夏日,成功提升品牌调性与凸显年轻化。品牌视频传播曝光840W+,互动110W+。


在线上除多平台直接传播品牌视频外,更通过二创视频、变装仙女以及产品开箱等多种形式吸引消费者注意并刺激购买,达人传播总曝光1.9亿,阅读477W+,互动50W+。同时进一步向敦煌美术研究所捐助产品打造公益事件,利用门户网站进行传播,PR总曝光超460W,广泛提升了联名声量与品牌形象。


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五月案例

翻阅中国,探索极境

爱玛翻阅中国-西线“探索极境百公里不充电”活动营销


今年2月,爱玛推出了惊艳业界的“新一代引擎5技术”,通过4大关键技术的突破升级和全面智能化加持,弥补消费者真实骑行产生的续航损耗,做到真实续航百公里不充电,引领行业进入了”百公里精准续航“时代。3月至7月,爱玛将以最终累积的真实超长里程,跨越天险,长途奔袭,让世界见证爱玛产品在面对边境路上各种极限地形时候的硬实力,“翻阅中国,探索极境”活动就是一次直面所有质疑的勇敢尝试。


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五月案例

向光而行

丁桂529肠道健康日品牌营销


此次传播基于「向光而行」的品牌价值观理念,借助529世界肠道健康日展开一系列活动传播效果超过预估KPI,不仅为后续的传播奠定了基础,也建立了良好的媒体感知度。


「丁桂529肠道健康日传播项目」精准触达目标用户群体引发高度关注曝光KPI超额完成140%、PR媒体发布数量超额完成150%,从数据内容表现来看,不仅在曝光量上突破1.1亿,同时更是打造多个优质内容引发目标用户高度关注,影响力更是在百度指数上有着突出的表现。


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六月案例

一封家书

科大讯飞24周年视频制作


6月9日,在科大讯飞24周年庆上,讯飞星火认知大模型V1.5正式发布。


主题故事片献给科大讯飞:生日快乐!24岁,写一封家书,无论走多远都不要忘记为什么出发。


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六月案例

AI的礼物

魔珐科技虚拟人镜 Jing 出道营销片


《AI的礼物》讲述了虚拟人智能体镜JING,通过技术手段让父爱跨时空传递,镜JING完成了父亲在儿子结婚当天送上礼物的遗愿。这份礼物不仅让儿子弥补了遗憾,也让他明白去世的父亲一直陪在身边。短片中的虚拟人智能体镜JING重新定义了虚拟人,并且激活大众对于未来生活中虚拟人的想象,也给行业带来思考:虚拟人会是chatGPT的终极形态吗?


魔珐科技拥有虚拟人全栈技术、产品及运营能力,在计算机图形学和AI技术领域实现了全面的突破,也曾打造出诸多具备行业标杆意义的高质量的虚拟人。魔珐相信在不远的将来,虚拟人不只是一个“工具”,他们具有多重身份,能成为人类助手,解决工作场景中的“专业”难题;他们能以“陪伴者”的身份出现在人们日常生活中,给与人类随时随地的关爱与守护;他们也能跨越时空重塑人与人的链接。就像在短片中,虚拟人镜JING让父亲“复活”,让儿子感受到了父亲对自己“不曾消逝”的爱意。


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六月案例

承包你的宝藏生活

京东物流618 X 国家宝藏联名营销


今年618来临之际,京东物流携手热门IP国家宝藏,精准洞察消费趋势变化,选择用古代经典人物形象赋能营销。此次618京东物流联合国家宝藏,携手众多品牌,为用户献上一场好玩实用超优惠的购物体验,进一步结合大促节点,强强联手赋能品牌曝光。


京东物流一直行走在营销趋势前沿,不断尝试新的营销手段来迎合消费者日益增加的需求,此次携手国家宝藏精准洞察潜在用户兴趣点,联合一众各领域的头部品牌为消费者放送更多福利,势必要承包你的宝藏生活。


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六月案例

找回童年的味道

雀巢经典20年风味传承


雀巢经典雪糕,推出全新好意头限定包装,以广冻厂20年风味传承‍为主题,发布了工厂车间产品制作创意视频,为大家讲述了雀巢雪糕的发展历史。通过广州地铁互动墙打卡活动,派发“意头盖”冰箱贴等周边,和“鱼”跃龙门,一“筒”江湖创意视频,唤醒“老广”对雀巢雪糕的童年回忆,向新生代展示更好玩、更接地气、带有好运祝福的雀巢雪糕,活动一经上线,便引发了广东消费者的集体情感共鸣,市区内的限定好意头新包装雀巢雪糕火速售空,在著名景点区域更是人手一根雀巢雪糕。


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六月案例

新+的好友

小米618新家的好朋友


从八款产品本身出发,空气净化器、智能门锁、净烟机、空气炸锅、跑步机等等,是我们在搬入新家必备的家电产品,且各产品智能化的展现,更是让我们的家有了新的血液,让生活有了新的体验,让家中的每一个区域都能焕然一新。


在创意点上,我们发现新+是我们社交时所发出的动作指令,而好友也是我们在朋友关系中较为认可的形容词,在多次探讨之中,我们达成了新的创意思路。我们赋予八款产品不同人物特征,与艺人蒋诗萌在家中同台飙戏,相互争宠,既符合此次战役新+的好友概念,又能发挥出艺人蒋诗萌的高演技特征。


我们从消费者角度出发, 我们的智能家居为消费者带来了更便利的生活,减少了更多的生活负担,时时刻刻像家中新增的一名好朋友一样,守护着家中的安全。


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六月案例

防脱有哲学

养元青618营销抖音口碑种草


2023年618养元青开启#防脱有哲学#内容种草,打造防脱赛道品类爆款,联动明星、不同圈层达人一起成为养元青的防脱好物种草团,突出:国货防脱头牌养元青,从品到效抢占消费心智。


品牌传播的核心策略是高曝光破圈、精种产品收割人群,以618营销节点为势能,围绕养元青#防脱有哲学#,打造覆盖洗护人群、泛大众人群、娱乐品牌热点事件。养元青防脱有哲学618 campaign全平台总曝光超7亿+,全平台总互动量超168W+,5A人群资产倍增品牌力分数行业 TOP5。利用产品消费者心智强卡位,实现全平台曝光破7亿,通过明星+头部达人+KOL 内容组合拳,实现品销合一。


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