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“Knock Knock”挽救家暴受害者，如何做好公益营销？

2023.07.04

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“Knock Knock”是什么？可能是手指无意识击拍桌面发出的声响，可能是来客敲击门窗提示屋内主人的惯性动作，还有可能，是难以发声的家暴环境中受害者向外求助的呼救信号。

2023戛纳创意节玻璃狮全场大奖

在过去的8年中，韩国的家庭暴力增加了718%，但仅有2%的报警记录。其原因在于，受害者因与施暴者共处于同一狭小空间中而无法使用语言呼救。

基于此，代理商Cheil Worldwide Seoul从摩斯电码中获取灵感，为家暴受害者研发出一套求救系统：通过拨打112并连续敲击任意数字两次，他们将会收到一个链接，使警方能够通过求救者的摄像头查看情况、追踪来电者的位置，并通过伪装成谷歌搜索界面与求救者进行不易引起施暴者警觉的秘密沟通，随后立即采取行动。

目前，“Knock Knock”已向求救者发出5,749个链接，被正式认可为韩国的紧急呼叫系统。令人欣喜的是，这则为韩国国家警察局提供的公益创意作品最终荣获了2023年戛纳玻璃狮全场大奖，实至名归。

近年来，公益营销类广告愈加受到重视，它往往能够快速高效地完成品牌的良好树立，进行品牌价值的构建，在消费者心中塑造良性形象，帮助企业持续性吸引受众。因此，公益营销类广告在塑造企业形象和企业社会价值方面具有商业广告无法替代的功能，也受到越来越多企业的重视。

作为产业发展重要风向标的金触点大奖，同样覆盖了公益营销奖项类目。金触点大奖始自2013年，是由商业营销新媒体TopMarketing主办的权威奖项品牌，致力于筛选表彰商业营销领域里的卓越案例作品。每年100+评审、初审与终审层层筛选，保障了奖项的权威性与科学性。不同以往的是，今年金触点大奖对“公益形象”赛道细分出3条子类目，分别是CSR（企业社会责任）、ESG（环境、社会和治理）以及DEI（多元化、公平和包容），对公益领域作品投入了更多关注。

截止目前，第11届金触点大奖仍在如火如荼地开放报名中。如果您有值得一品的佳作，请不要吝啬，奖项申报类目请参考下图。欢迎每一位优秀创意者的踊跃报名~

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