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OPPO以重逢讲离别,腾讯用关怀触泪点【案例挖掘机】
郑十一
2023.06.30
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第26周,6月23日—6月29日)TOP5营销案例,其中TOP1案例空缺。


本周案例排名


TOP1

本周空缺


排名

案例

TOP2

OPPO《好久不见》

TOP3

腾讯《你好,普通的一天》

TOP4

喜茶×《喜剧之王》

TOP5

大众点评20周年




TOP1



空缺


OPPO

“好久不见”唤起情感共鸣


毕业季,品牌推出的主题短片往往将焦点集中于离愁别绪,但OPPO却转换视角,讲述了重逢的快乐。



OPPO《好久不见》


抛弃毕业帽的那一刻,与同学、室友相拥的那一刻,和好友在车站告别的那一刻……离别总是让人难过,但有时候说声“再见”是为了更好的相遇。好友时隔多年相逢,她可能已经有了自己家庭,他可能开启新的人生进程。一声“好久不见”让离别的忧伤转变为对下次相遇的期待,这其中也一定有OPPO Reno10的影像记录。


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OPPO的这条毕业短片,没有过多地强调手机性能,却赋予了产品独特的情感含义。无论是离别还是重逢,在人人都离不开手机的时代,小小的镜头就成为了岁月最好的见证者。OPPO Reno10系列发售以来,OPPO品牌在重要节日、营销节点都推出了广告片,将情感作为新品营销的主要策略,沟通不同圈层的消费者


腾 讯

“无障碍”彰显人文关怀


6约28日,《中华人民共和国无障碍环境建设法》正式颁布。次日,腾讯发布视频《你好,普通的一天》,以表致敬。



腾讯《你好,普通的一天》


普通的一天是什么样的?早起上班,买个早点,投入工作,共话家常。对于听障人士来说也是如此,早餐不想要葱花的话,用腾讯搜狗输入法的“声文互转”很方便;视障人士出门使用腾讯地图导航,精确的语音指示让他不再迷茫;脊髓性肌萎缩症有了“眼动输入”,也可以愉快地和友人谈天说地。


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我们常常会认为,对于残障人士而言生活并不是那么普通,腾讯的这条短片却打破了我们对于残障人士生活的认知,腾讯自2007年开始申请多项无障碍相关专利,是品牌社会责任感的体现,也是对残障人士地人文关怀。片中那些自然而然的功能使用,让大众更真切地感受到无障碍功能为残障人士带来的便利


● 喜茶


联名大户喜茶又双叒叕联名了,这一次是老牌香港喜剧大师周星驰的经典电影《喜剧之王》。短片中,阿喜在电影行业的打拼经历与《喜剧之王》中周星驰的画面相交叉,讲述了喜茶打工人失去爱情却成为店长的故事,表达“每个用心生活的人,都是自己的喜剧之王”的主旨。此外,喜茶还推出电影联名周边,以情怀吸引消费者。



喜茶×《喜剧之王》


● 大众点评


大众点评上线20周年,平台联手新华社中国图片社发布一条短片,以图像讲述中国的饮食文化,也让用户从大众饮食习惯中看到了国家变迁。20周年,20句感谢,20万回应,在大众点评,每个用户都是彼此的“饭搭子”。大众点评也发布 2023 年必吃榜榜单, 与商家一起为用户带来更好的饮食体验。



大众点评20周年短片


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