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社区分享到商业变现,快手给新市井人“更大的舞台”
郑十一
2023.06.14
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有这么一组海报,着实让TOP君震撼了一把。



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快手海报《手上的非遗》

精致的画面,满屏的细节,静态的非遗表演,却在在一台手机上生动地演绎出来。

这三张超写实海报是由全球顶尖制作公司、多届戛纳广告节平面单元金奖得主ILLUSION工作室制作。历时150余天,工作室采样了快手上3位具有代表性的非遗创作者,将他们的过去、当下和未来用CG呈现在海报中。

6月10日为第七个“文化和自然遗产日”,快手斥巨资邀请ILLUSION工作室制作这组海报,并与新华社客户端合作,将“快手”落地到重庆的高楼,用独具特色的线下表演给非遗一个更大的舞台。
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给非遗一个更大的舞台
让传承有所安放

三张海报的主题分别为贺州醒狮、道情皮影和安塞腰鼓,这三个大家耳熟能详的传统表演形式,其实鲜少有人认认真真地关注并欣赏,但快手给了非遗一个更大的舞台。


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贺州醒狮海报细节

刘备狮、关羽狮,头牌旗、梅花桩……醒狮表演中的常见的舞狮和装置,在海报中一个不落地呈现出来。而在这场醒狮表演之外,我们还可以看到快手直播的界面。


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2021年电影《雄狮少年》让人们重新关注到醒狮表演者背后的艰辛与现实处境,早在2016年就注册快手账户的广西醒狮传承人黄国森,则是持之以恒地用短视频的形式让醒狮这个传统技艺不消失在大众视野中。这种坚持不仅是出于对非遗文化的传承,更来源于黄国森本人对醒狮的热爱。

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初三那年运动会上的醒狮表演,让本就对醒狮感兴趣的黄国森彻底爱上这个技艺。初中毕业后,他在艺校中不断磨练自己的技巧,他和《雄狮少年》中的阿娟一样有过出城打工的经历,也在摸爬滚打后依然选择舞狮这条路。

他或许就是真实的“雄狮少年”,但和阿娟不同的是,黄国森在快手的短视频创作让他的醒狮事业有了更广阔的天地。年方25岁的黄国森如今在快手上有20万+粉丝,在现实中也有三四十个小徒弟,于他而言“非遗传承”不只是一句空话。

道情皮影传承人魏宗富也是如此,为皮影坚持了30余年的他也曾有过放弃的念头,但2018年注册快手账号成为了转机。积累了一定粉丝之后,魏宗富不仅受邀参演大型音乐纪录电影《大河唱》的拍摄,还将道情皮影带到了海外。

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道情皮影海报细节




安塞腰鼓传承人王世虎祖祖辈辈生活在黄土高坡上,他曾在天安门演出,但种种经历让他意识到,只有在故乡的土地上才能击出最陕北的腰鼓。2016年他注册快手账号,也终于实现在安塞敲响腰鼓的心愿,这一次它可以敲给全国听。



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安塞腰鼓海报细节



为什么TOP君说被这组海报震撼到了呢?

第一是意象。仔细观察这三张海报,可以发现它的主要元素有3个:手、手机、快手界面。“手”,是屏幕外的观众拿着手机的手,也是快手的手。现场无法看到的表演,一个小小的屏幕就能带我们走进非遗的世界。

第二是连接。我们可以在海报中看到屏幕边沿坐着许多为非遗人摇旗呐喊、鼓掌喝彩的观众,这些观众便是屏幕外的你。通过一扇小窗连接起两端的人,这就是快手短视频的意义之一。

快手是一个托起非遗传承的大手,平台将曝光赋予非遗艺术,给了他们一个更大的舞台。海报,只是一个艺术形式,快手更将非遗舞台搬到重庆的高空之上。即使当天阴雨连绵,对非遗的热爱仍促使这群年轻的非遗传承人们珍惜每一个舞台,共同完成了一场精彩的演出。



快手《给非遗一个更大的舞台》


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生活一直向前
为创作打个共鸣的响指

如果说源远流长的非遗文化是一个让我们可以窥见古时生活的钥匙孔,那么快手上用户自发分享的内容就是一扇通往现实生活的大门,我们每日推开,都是人间烟火气的真实模样。

今年是快手的12周年,平台推出一支短片,邀请5位快手短视频创作者讲述了他们的创作心路历程和对生活的理解。



快手《生活一直向前》

李娃娃是一位来自徐州的普通姑娘,比起“网红”这个称号,她更希望自己被称为视频创作者。体验、感受、记录故事是她作品的主题,观众可以通过她的视频感受到不一样的人生,知晓人们在那些不被关注的角落如何生活。


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手工耿可以说是年轻人都认识的“河北爱迪生”,他制作的各种物件虽然实用性不高,但重在脑洞大开、新奇有趣。对他来说,这些发明能让大家乐呵乐呵就够了,毕竟,谁不想要一架烧烤钢琴车呢?

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迷藏卓玛以虫草带动家乡致富,作为村里的第一位带货主播,她就是传说中“第一个吃螃蟹的人”。如今,作为“幸福乡村带头人”,她也不愧余力地带领村民一起向前走。

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芈姐则是一位90后女企业家,她是传统电商的尝新者,如今不仅是快手站内数一数二的带货主播,更有自己的服装品牌和供应链体系。让粉丝知道“好的生活可以不贵”,是她的新目标。

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冬泳怪鸽最开始因为怪而被网友耻笑,但随着人们对他的了解,那句“奥力给”也终于成为了人们口中的流行词。作为草根达人的典型代表,他的走红意味着平台的多元性和包容性,也意味着乐观终有力量。

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专注内容的生活记录者、独具特色的草根达人、电商创业的带货能手……快手为这些人提供了一个多元、个性的平台,也给了其他人们展示、观看最真实生活的平台。在快手,这样的创作者还有很多很多。他们用自己双眼感知世界,用自己的双手创造价值,又何尝不是新时代的“匠人”呢?

“生活是什么,是一步步往前走,跨过一条条坎,闯过一道道关,是成千上万人的温暖化成一颗颗执着坚毅的心,一起笑着闹着去生活里找生活。”这就是快手对生活的答案。
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“铁厂”并非虚名
助力市井匠人传承创新

非遗传承与周年纪念,其实是快手两个不同主题的campaign,TOP君为什么将二者放在一起讨论呢?

因为人本,是这两件事中的核心

非遗由古流传至今,承载着中华民族的历史文化与地方记忆,它的传承离不开一代又一代传承人的坚持与热爱。快手在站内外发起的多种多样的非遗传承活动,就是致敬这些为文化始终坚守的传承者,也为他们提供广大的平台让更多人了解非遗文化,并实现流量变现。

据快手《2023快手非遗生态报告》显示,快手如今覆盖非遗项目共1535项,覆盖率达98.6%。非遗文化在平台上焕发新的升级,各种非遗传承人也通过产品宣传和教学课程有所收入。



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《2023快手非遗生态报告》

真实生活中充满浪漫与惊喜,它们的发掘离不开短视频创作者对生活的执着与观察。真实、接地气,是快手短视频的特点。快手因为“老铁们”被大家亲切地称为“铁厂”就是极好的证明:它给老铁们更大的舞台,也是老铁们最好的老铁。

快手2023年Q1财报显示,快手应用的用户规模再创新高,平均日活跃用户达3.743亿,同比增长8.3%。电商GMV达2248亿元,同比增长28.4%;直播收入达93.2亿元,同比增长18.8%。数据上的好成绩,背后是数不清的创作者辛勤的付出,也离不开每一位快手人的努力。



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快手2023年Q1财报(节选)

非遗传承人与生活记录者,乃至每一位在快手实现价值的创作者,都是在平台上熠熠生辉的“新市井人”。

从「2023·增量效应」磁力大会推出的短片《生生不息》,到12周年的《生活一直向前》,再到非遗传承的一次次活动落地,“新市井人”那蓬勃的生命力成为了快手的一大亮点。对于快手而言,内容和商业缺一不可,从社区分享到商业变现,这些“新市井人”就是平台最大的资源和财富

作为观察者,TOP君也祝愿快手与各位“新市井人”一起,在更大的舞台上一直向前。



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