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The Trade Desk推出全新媒体购买平台Kokai,以AI赋能数字营销
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2023.06.09
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全球领先的广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克:TTD,以下简称TTD)宣布推出全新数字媒体购买平台Kokai,该平台是TTD在数字广告领域的又一次创新实践,结合了分布式人工智能(AI)技术、效果衡量、合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验。通过这些创新及其他平台技术,Kokai确保了所有层级的营销人员都能轻松享受到程序化广告的强大功能和先进技术带来的好处。

 

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全新推出的Kokai平台成功将深度学习算法部署于数字媒体购买过程的每个环节,这是AI技术在程序化广告应用的一次重大进展。TTD平台每秒可以触达超过1,300万个广告展示机会,其中每一个都可能包含数千个不同的信号,而以Kokai的AI创新技术为依托,只需短短几个毫秒便能为营销人员解析这些复杂的数据信号,提供宝贵洞察,确保广告主能以最优价格购买最适合的广告位,并在恰当的时间触达目标受众。

 

Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于2018年推出的Koa的开创性AI工具基础上的。Koa能够协助营销人员以业务目标为导向,创建各项广告活动,并根据其表现不断优化。而Kokai将Koa的这一强大功能进一步部署到媒体购买的各个方面。其中包括:预测清算(predictive clearing),确保广告交易人员以最佳价位竞买广告展示机会;根据与广告主的相关性,对每个广告展示机会进行评分;升级衡量和预测体系;即使在缺乏身份标识的情况下也能保持的平台韧性;优化预算;以及KPI评分系统。

 

The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“受益于丰富但高度复杂且兼具高完整性的数据集,TTD平台持续提供优质的程序化广告购买服务。通过Kokai,我们能更好地利用AI技术为客户挖掘数据背后的宝贵洞察,帮助营销人员在每个环节做出最佳决策。我们开创性的AI工具Koa在过去几年里奠定了坚实基础,我们在此基础上再度革新,把AI技术应用于TTD整个平台中,使其成为当代营销人员的专业营销辅助工具。”

 

效果衡量创新 – 基于先锋零售商免费数据的效果衡量*

 

在数字广告效果衡量方面,Kokai也推出了几项重大创新。随着越来越多的广告主开始抓住智能电视(Connected TV, CTV)和零售媒体上的营销机会,他们亟需新的衡量工具,以评估这些重要渠道的广告投放表现。通过Kokai,TTD平台将推出如下新功能:

 

·  在开启受众数据功能时,获得来自先锋零售商的增值零售数据,包括Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group和其他公司*

· 零售销售指数:一站式衡量线上线下零售表现与零售广告支出比例的新基准。

· 电视内容质量指数:衡量观众在所有流媒体平台及其视频内容中的广告体验,以确保每个广告活动所选用的媒体资源能有效触达最相关的目标受众。

· 受众触达质量指数:通过准确定位最相关的目标受众群体,以帮助营销人员拓展忠诚客户群体。

 

Partner Portal:合作伙伴可无缝快捷接入TTD平台

 

随着广告技术行业的不断创新和加速发展,Kokai还专门推出Partner Portal,为海量新加入的合作伙伴提供可轻松接入TTD平台的标准端口。这将为广告主提供更加广泛且可信赖的合作伙伴与服务选择,并为开放互联网广告市场创建一个创新中心。在推出时,Partner Portal将为OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、广告效果衡量、第三方受众数据及上下文定位等服务提供了标准接入端口。在过去两个季度的测试阶段,Partner Portal已成功协助400多家合作伙伴无缝接入到TTD平台。

 

The Programmatic Table:革新用户操作体验

 

在用户操作体验方面,Kokai推出了以元素周期表为灵感的革命性设计。全新的The Programmatic Table为从广告交易员到首席营销官在内的所有用户提供了更加直观的操作界面,以充分发挥程序化购买的强大功能。界面操作十分直观简易,用户只需按照媒体购买流程逐步推进,从人工决策到AI技术支持,所有的广告活动信息和相关数据都会展示在主视图上。The Programmatic Table目前已对部分用户开放,将在今年夏天晚些时候对所有用户开放。

                

Jeff Green表示:"程序化广告在过去五年里发展迅速,我们亟需让所有营销人员尽可能直观地看到数据驱动决策的强大威力。Kokai在广告效果衡量、协作创新和全新的用户操作体验等方面的优化升级,将有助于TTD在为营销人员创造价值的程序化创新中,持续保持领先地位。”

 

TTD近日在美国纽约举行Kokai发布会,出席嘉宾包括The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green、Albertsons Media Collective零售媒体高级副总裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合伙人、执行副总裁Marcy Greenberger和CVS Health企业媒体副总裁Diego Vaccarezza。

 

*注:免费的零售数据衡量(Free Retail Measurement):目前仅适用于美国市场。


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