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QuestMobile2023男性消费洞察报告
QuestMobile
2023.06.06
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全网男性用户6.11亿,月人均时长增长1.7%

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一、移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移,展现更强线上消费能力

1、移动互联网中,男性活跃用户规模持续增长,但增速放缓,与女性用户间的差距逐渐缩小

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2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度,在城际分布方面,男性用户结构逐渐向一二线城市转移

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3、男性释放更强的购买力,线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

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4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣,泛娱乐属性突出

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5、与全网用户相比,男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示,2023年4月,男性用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增长1.0%。

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6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深,愿意花费更长时间用于电商购物

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7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容,兴趣爱好广泛

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二、男性消费以兴趣为出发点,在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展,男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

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2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度,购车需求更加旺盛;汽车品牌加强KOL平台营销,多官方号矩阵触达男性购车群体

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3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体,在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示,极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌,品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

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4、上海车展期间,相关话题新媒体平台声量持续走高,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,男性用户参展体验的积极性更高

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5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深,活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

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6、娱乐、游戏直播平台,男性依旧是主要受众,除此之外,哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点,用户规模持续增长

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7、线下娱乐活动放开,电影、演出市场强势复苏,男性观影观演的积极性高涨,各类票务平台活跃用户翻倍增长

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8、男性依旧是证券投资的核心群体,对高风险的承受能力更强,随着经济环境向好,用户对交易平台的使用更加频繁

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9、男性人群对信用消费接受度更高,各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展,优惠权益吸引更多男性用户

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三、男性消费领域不断拓展,美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张,在多个女性为主的消费领域释放购买力

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2、网购可以快速获取商品信息、对比价格,更好的满足男性理性、便捷的购物需求,其使用电商平台消费的比例持续增长

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3、男性用户作为家电消费的重要力量,随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电,及空气炸锅等厨用电器的兴起,对个性化小家电的关注度提升

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4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级,激起男性消费者“尝鲜”的购买欲,成为智能家电消费的新增长极,国货品牌为消费主流

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5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口,“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

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6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度,并且随着男性时尚意识的觉醒,男装品牌越来越注重数字化营销

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7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层,扩大传播面,对于与电竞体育精神契合的运动品牌,其加码电竞的步伐也在逐渐加快

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8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨,颜值消费明显提升,男士护肤率先成为品牌方的发力方向

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9、男士对于品牌的选择越来越重视,拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

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10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销,打响在游戏人群中的知名度,更高效的触达男性群体

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