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MRM//麦肯中国助力传音TECNO打造印度市场2023品牌营销战役
麦肯中国
2023.06.06
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传音旗下高端科技品牌TECNO日前和MRM//麦肯中国携手,在印度市场启动了2023 TECNO全新品牌营销战役,以 #Don’t Stop Exploring(不要停止探索多面人生)为主题,号召印度年轻人迈出舒适圈,探索人生多面。活动一上线,就获得了印度消费者的众多好评,被印度主流媒体如Times of India等纷纷报道。

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TECNO 是在科技领域非常成功的出海品牌之一,业务遍及全球五大洲70多个新兴国家。自2013年加码智能手机的研发与创新以来,TECNO快速发展,自2016年就成为撒哈拉以南非洲地区家户喻晓的手机品牌,深得本地消费者喜爱。于同年,TECNO开始进军印度市场,一直十分注重品牌与消费者间的情感链接。这次在印度落地的品牌活动,是TECNO与消费者建立情感共鸣的又一重要里程碑。

“通过此次品牌活动,我们向印度当代年轻人传达了TECNO独一无二的探索精神,激励他们突破舒适圈、勇于探索生活的不同面。这样的品牌活动帮助我们与印度消费者实现真正的同频共振,激励他们探索创造人生的多面精彩并付诸行动。”TECNO印度市场营销总监Gavin Wu表示。

整个campaign中,MRM//麦肯中国作为其创意代理商,负责市场洞察和策略的梳理制定以及创意方案的发想,并和TECNO保持密切沟通,管控品牌传播的调性;麦肯印度德里办公室协助落地执行。

洞察&创意


MRM//麦肯在挖掘本地消费者洞察时发现, 25至30岁的印度人充满朝气和活力,正无所畏惧地尝试跨越社会的诸多界限,挑战文化、宗教和社会规范。同时,根据 Deloitte Gen Z 和 Millennial Survey 2022,“副业”在印度已经成为一种趋势,许多人将其视为一种生活方式:51% 的印度人都拥有兼职,远高于全球平均水平 32%。对于想要减轻生活成本上涨负担的人来说,副业不仅意味着额外的收入,而且往往可以引导人们尝试新的可能性,实现不一样的精彩。

TECNO深耕印度市场多年,对当地消费者尤其是当代年轻人也有较为深刻的洞察和见地。“随着信息流通加快、经济发展加速、生活方式改变,与全球化浪潮一起成长的当代印度年轻消费者渴望在平凡的日常生活中,通过自己的创造找到更多成就感。”TECNO品牌负责人Lucia Liu表示。

“TECNO想要陪伴印度年轻人一起去探索生活的不同可能性,不论是探索”斜杠“身份的副业,还是一个新的爱好,甚至只是一种新的生活方式……不论是否身处逆境,只要你大胆尝试,不要停止探索,就一定能收获不一样的精彩。这与TECNO Stop at Nothing的品牌精神完美契合。”Lucia Liu说。

立足于调研与洞察,MRM//麦肯中国与TECNO共同确立品牌传播战役的主题——“Don’t Stop Exploring”。整个Campaign的核心物料——一支70秒的品牌创意短片“Take a Shot”(莫失良机)也应运而生。


这支创意短片聚焦六个印度青年人生动的小故事——从白日上班族化身夜间自行车手,披着黑暗的外衣探索城市;年轻的妈妈照顾孩子倾注爱意的同时,也不放弃对绘画梦想的追求……对生活的热爱不息,对人生另一种可能的探索就不会停止。通过讲述这些人的故事,TECNO希望鼓励印度年轻人释放内心的创造力,尽情尝试生活中新的可能,找到自己的热情所在。

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作为活动的一部分,TECNO 还鼓励人们使用标签#DontStopExploring #KeepLovingKeepLiving 在社交媒体上分享他们的不停探索的故事。

这是MRM//麦肯助力中国品牌出海的又一个成功案例。

“手机品牌的市场竞争越来越激烈,如何在海外市场中脱颖而出成为众多品牌的共同关注点。这次TECNO在海外印度市场的成功传播,突显了出海营销中深入挖掘本地洞察的重要性。不仅需要具备市场敏感度和创新思维,更需要深入倾听目标消费群体的喜好、需求和文化背景,在此基础上制定符合他们需要和喜好的市场策略和创意执行。“MRM//麦肯中国副总经理刘靖说,“非常高兴看到越来越多的中国品牌在国际市场上的品牌力越来越强,我们也非常开心能在这个过程中助上一臂之力。”

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