当六一儿童节碰上营销，似乎已经变成了属于大人的节日，各大品牌或从大人的视角讲孩子的故事，或直接瞄准成年人的痛点创造情感共鸣。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第22周，5月26日—6月1日）TOP5营销案例，下面一一呈现。腾讯SSV凭借高度的人文关怀和细腻的情节讲述拔得头筹。

关于离别的议题，总是孩子问出口后，大人却无法回答的。

腾讯SSV在六一儿童节之际，乡村孩童“何时能再见”的发问，讲述数字支教对孩子们的陪伴和守护。

腾讯SSV《大人请回答》

阿牛是明天小学出了名的问题男孩，他偷用学校的电话，在课堂上给支教老师捣乱……但其实他只是个内心敏感，需要关注的小朋友。新来的支教老师用抓鱼这个小小的激励教育走进阿牛心里，让阿牛不再只是个调皮捣蛋的孩子。

但支教不是每个人都能做一辈子的，与自己喜爱的老师说再见对于阿牛来说难以接受，但他不擅长表达，只能用逃课、偷手机和一幅画来表达自己的不舍。

“我们什么时候能再见？”是无数留守儿童面对喜爱的支教老师时共同的疑问。这条短片把问题抛给大人们，腾讯SSV也作出了解答：数字支教“一线相连，一直相伴”，让优质教育走进学校，让孩子们不再孤单。短片结尾给出了问题的答案，“明天”，这是老师对阿牛的承诺，也是腾讯SSV对乡村支教的承诺。

提及在儿童节聚焦于成年人的广告，美团就是个很典型的例子。

在六一TVC《有些快乐，大人特供》中，美团就用三个小反转讲述了成年人独有的快乐。

美团《有些快乐，大人特供》

两个社畜坐在游乐园的长椅上，羡慕小朋友吃冰淇淋这种简单的快乐，但随即他们掏出N个冰淇淋球，引来孩子们的嫉妒；他们羡慕着现在的小孩有这么多好玩的，但小孩会因身高限制无法乘坐游乐设施，大人却可以肆意玩耍；他们羡慕着小朋友有很多假期，但又在孩子做作业无法享用美食时找到心理平衡。

短片从社畜的视角出发，用三个反转小故事表达品牌“不必羡慕小朋友，有的快乐只有长大才能享受”的儿童节节日主张。美团洞察到当今年轻人想要快乐的情绪需求，用节日营销给想过儿童节的年轻用户带去情感共鸣，将平台外卖、买票、团购的便捷服务在反转幽默中传递给消费者，同时塑造出年轻化的品牌形象。

“爸妈说GO”是NIKE的主题系列短片，也是今年儿童节少有的聚焦于孩子本身的短片。品牌在儿童节之际推出第三期，讲述了如何培养一位足球小将的故事。

NIKE《卡卡，有办法》

朋友卡卡自幼就表现出了对球类运动的喜爱，但父母给他测试骨龄后却发现卡卡的发育要晚2-3年。天生因素使卡卡在球场上不擅长力量对抗，球场上的胆小也会让他错失绝佳的进球机会。但是卡卡有办法，个头较小就和队友配合，胆小也可以做孩子们中最受欢迎的那个，困难再多，孩子也有孩子的解决办法。

短片与系列主题保持一致，讲述了父母与孩子两代人运动时面临的困难与做出的选择。“如果你一直指挥他，那他的天花板就是你”，不拘束孩子的选择，让他探索自己的上限，也是NIKE想通过系列短片表达的品牌主张。NIKE的系列短片将运动与教育理念相融合，在儿童节之际唤起两代人的共鸣，让品牌理念深入人心。

● 奥利奥

奥利奥与新世相共同推出童心短片《致我们的童真心愿》，向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？小时候天马行空的心愿，在长大后由各种各样巧妙地方式实现。奥利奥用巧妙的对应致敬每一位长大后的“小朋友”，以童心唤起消费者的美好回忆，也表达了品牌“拥有童心，怀有勇气，实践好奇”的节日主张。

奥利奥《致我们的童真心愿》

● OPPO

孩子尚且年幼的家庭一定有这样一个景象：孩子在家中玩耍很欢快，却把周围玩得一团乱，但此时家长又想给孩子拍张清晰生动的照片，怎么办？OPPO的这则广告以家庭为场景，抓住孩子活泼的生命力为家长拍照的痛点，向有娃家庭传递OPPO Reno10系列的长焦拍照卖点，在这个六一让孩子们的玩趣尽性发挥。

OPPO《长焦拍你所爱》