月活1.5亿“00后人群”开启原生数字生活,月人均使用173小时
QuestMobile数据显示,截止到2023年3月,00后线上活跃用户规模接近1.5亿,其中,女性占比55.0%,一线、新一线、二线城市占比50.6%,均高于总体人群中的占比。相比90后,00后“数字原住民”特性更突出,移动互联网的月人均使用时长达173小时,远超总体人群的159小时,且全天活跃度普遍高于整体用户,晚上0点后仍有30.9%的用户活跃。
具体来看,在设备使用和“数字化生活”方面,00后也与其他群体有较大不同,比如设备端,2000元以上的中高端机型近7成,品牌上OPPO占比34.2%、苹果19.8%、华为19.0%;而在数字化生活方面,00后内容分享、达人内容获取、音乐兴趣等方面,均远超其他群体。
从APP使用上来看,00后在学习方面主要使用网易有道词典,月活用户量达到2370.7万;工作方面,00后基本初涉职场,办公商务APP总体用户7859.3万,同比增长了约600万,预计随着毕业季到来,这一数字将持续提高,具体到APP,WPS Office(月活4375.0万)、钉钉(3087.8万)、百度网盘(1773.8万)、企业微信(1584.8万)。
数字社交作为“数字化生活”重要的方面,与内容生产、分享、消费一体,构成了00后“线上精神家园”,社区属性的社交应用则是具体承载体,因此,除了微信(月活1.28亿)、QQ(月活1.02亿)、微博三大件(月活0.97亿),00后女性用户明显偏好小红书、知乎等APP,00后男性用户则更青睐百度贴吧、Soul等APP。
此外,音乐、短视频也是重度应用类别,不同于总体用户群,在音乐类APP使用上,网易云音乐高于QQ音乐,月活用户规模达到3177.6万,QQ音乐为3067.5万,酷狗位居第三2579.3万;短视频方面,抖音0.93亿,快手0.45亿……
一、整体篇:00后,数字化的一代
1、90后、00后年轻群体成长于中国科技进步、经济快速发展的时代,00后相较于90后条件更加优越,是在数字技术不断渗透的环境中成长的一代
QuestMobile数据显示,2023年3月,00后用户月人均使用APP个数与全网平均接近,但月人均使用时长达173.2小时,明显高于全网平均时长,反映出该群体对于APP的使用程度更深。
二、线上行为篇:数字化深入00后生活,从求知、求职,到社交娱乐
1、00后年龄段当前横跨14-23岁,涉及求学、初入职场及婚恋等多个人生阶段,丰富多元的APP覆盖其多元场景
00后女性用户对于微博、小红书、知乎等APP偏好显著,00后男性用户则更青睐于百度贴吧、探探等APP。
三、线上消费篇:内容激发兴趣,影响消费偏好
1、营销、分享及各类热点事件等内容触发用户兴趣点,激活用户实用或情绪价值后,从而产生购买欲望及后续行动;而之后的商品使用反馈分享又为该内容主题增添新料,形成新一轮消费
QuestMobile数据显示,2023年3月,00后用户在淘宝、拼多多、京东APP活跃用户规模分别达到1.26亿、7852万和6462万,在闲鱼、得物(毒)及唯品会APP活跃用户规模均超千万。