王者荣耀联名小CK，网友：比裙子好看
大厂公关 2023.05.29
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然而，网友们对王者荣耀卖的裙子并不买账，一是看不出裙子和角色有什么联系，二是价格不菲，让人觉得在割韭菜。
对于网友们的吐槽，王者荣耀毫不care，又开始“搞事情”了！
最近，王者荣耀发布新的联名预告，官宣即将与小CK（CHARLES&KEITH）进行跨界合作，推出联名产品。
预告图中，王者荣耀与小CK推出的联动产品以鞋子、包包为主。
设计灵感不仅来源于王者荣耀中游戏角色的个性特征和经典皮肤。
这次联名囊括多种风格，适合不同风格的女性消费者。
有一说一，这次的联名产品，比王者荣耀荣耀卖的裙子好太多了，价格也美丽多了～
王者荣耀对联名早就轻车熟路。
2019年前后，王者荣耀与MAC的合作彻底让王者的联名产品出圈。当时火箭少女刚成团不久，腾讯拉来了当时的流量密码——火箭少女为联名产品做推广，代言阿离色、貂蝉色、露娜色、木兰色、大乔色，在如此大力度的造势下，多款联名口红一度卖到脱销。
自此之后，王者荣耀便开始在联名之路上狂奔。
据统计，王者荣耀合作的品牌涵盖美妆、服装、数码、珠宝、饮品等各个领域，合作对象下至接地气的品牌名创优品，上至高定品牌WE COUTURE。
或许与MAC、完美日记的联名，让王者荣耀看到了女性消费者的潜力，才有了后面的跟WECOUTURE合作的高达39800元的婚纱高定，这也一举刷新了王者联名产品的价格天花板。
以瑶、貂蝉、小乔、王昭君四位女英雄为灵感设计的多款婚纱中，定价最低的是28800元的瑶林深梦鹿，定价最高的为39800元的貂蝉星光蝶语。
王者之所以能在近几年吸引越来越多的跨界合作，关键就在于它背后站着庞大的年轻消费群体。
据大数据统计，王者荣耀的用户年龄结构中，19岁及以下的未成年用户占25.7%，20到29岁的用户占52.4%，30-34岁占14.7%，35岁以上仅7.2%。
品牌们之所以选择王者，就在于它们看中了王者荣耀的年轻粉丝量。
随着Z世代逐渐成为消费主力大军，“年轻化”已然成为了不少品牌们的策略关键词，在《2021春夏新风尚报告》中，Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款。
IP联名已然成为消费领域的“流量密码”，而王者荣耀更是一个自带年轻buff的IP。
通过游戏联名，品牌们可以让Z世代看到品牌正在融入他们的兴趣圈和对话体系，看到品牌的年轻化态度。
在这场持久的跨界联名游戏中，受益的不止是品牌方们，还有王者本身——通过联名开创了一条卖皮肤之外的新营收渠道。
更深入一点说，王者荣耀的每一个英雄形象都是一个IP，诸如貂蝉、公孙离、大乔等人气女英雄都有不少粉丝，甚至还有个人超话，有大批粉丝们为她们制作二创。
说实话，这些英雄和真人偶像没什么差别，想通过粉丝经济变现不要太容易，而且还不用担心塌房。
最后，对年轻人来说，游戏早已不单单只是娱乐，已经成为他们寻求社会认同、丰富社交生活的重要方式。所以，王者荣耀的跨圈联合，是要找到链接两个品牌的共通点，而不是生搬硬套，不然，就会像之前卖的裙子那样——得不偿失。
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