《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》： 618大战一触即发！
微播易
2023.05.26
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各平台尾部KOL数量庞大且增速迅猛，处于高速成长期
同时，中长尾KOL还处于高速成长上升期，优势显著。统计抖音平台近半年TOP1500位达人涨粉情况，我们发现头部达人粉丝增长趋于饱和，而腰尾部达人正处于高速上升期，平均涨粉率超过60%。从不同类型不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。相比头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等方面优势。
各平台商业化KOL增速可观
各平台KOL标签与平台属性贴合
粉丝增速蕴含平台发展机会
通过整理主流社交平台KOL账号类型TOP10占比分布，微博TOP10类型账号占比约为80%，美妆时尚、娱乐影音账号最多。抖音、快手TOP10类型账号占比约70%，抖音在趣味、剧情、颜值类达人分布较多，快手则在娱乐、游戏类占比较大。小红书的时尚、美食、兴趣爱好等女性标签显著。B站以泛生活、游戏、知识类内容为主。知乎在数码类、泛基石、泛人文向的账号分布最广。
从KOL粉丝增速TOP10类型账号看，各平台泛兴趣类KOL增长展现平台发力方向。微博在新闻资讯类账号的粉丝增速最快，微博已成为时事热点、社会话题的主流阵地平台。抖音发力本地生活服务，生活类账号粉丝增速最快。快手二次元垂类粉丝增速最快，反映快手加大对二次元的投入。小红书影视综类KOL粉丝猛增，表明小红书通过文娱类内容破圈用户的现象。B站的知识类、科技类、影视类账号粉丝增速较快，与B站中长视频平台视频特点关系紧密。
小红书抖音红利持续
宝藏视频号粉丝增速迅猛
具体到各平台KOL粉丝增长，据市场公开数据，2022年6月视频号月活用户同比增速超过60%，突破8亿，现已成为超越抖音用户存量的最大平台。
从平台KOL粉丝黏性看，以DAU/MAU计算用户黏性指标，抖音以84.6%超越一众平台，表明用户的使用频率较高，而视频号的日均访问时长实现84%的增速增长。
各平台KOL粉丝画像对比
从地域分布来看，微博、小红书、B站三平台KOL所在地域分布较相似，TOP5城市均为广东、上海、北京、浙江和江苏；抖音平台的KOL广东居多，且南方城市多于北方城市；快手平台KOL山东居多，主要集中在北方城市。
从粉丝兴趣分布看，用户兴趣偏好受平台标签影响。B站用户在游戏、旅游、美食、娱乐和美妆等领域兴趣浓度较大；抖音、快手和微信用户兴趣分布较为均衡；微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域分布较广；小红书则在家居、美食、育儿、美妆等泛女性兴趣领域高度垂直。
这个618，品牌、商家还能从哪里寻找增量？微播易《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》从供给方与需求侧给出双向趋势与解法。
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