英国广告监管机构发布了年度审查报告。报告显示，广告标准局（Advertising Standards Authority，简称ASA）调查的网红案件在2022年增加了11%，占该监管机构处理的所有在线调查的四分之一。

ASA的年度报告对去年的案件和投诉进行了分析。有5318人向ASA投诉网红帖子被不当标记为广告，比前一年增加了9%（4889人）。此前，监管机构曾在其公开“name and shame”名单中积极打击网红。

ASA使用人工智能来识别可能没有标记的广告，与监测工具相结合，将其放在更有可能发布违反规则的内容的网红账户或类别上。

ASA-2022案例一览

2022年，ASA禁止或让品牌修改了31227个广告，是2021年的两倍多（53%）。

监管机构在2022年收到了35350起投诉，比上一年减少了11461起（-24%）。2022年10月，ASA在全英国范围内开展了一项宣传活动，鼓励消费者投诉，此前该活动于2021年在苏格兰成功开展了试点活动。

网络、电视和户外是被投诉最多的三个渠道，也是ASA案件最多的媒体。2022年，网络收到18430起投诉，比2021年增长11%，案件14683起，与前一年持平。同时，电视投诉11381起，同比下降44%，案件3904起，同比下降19%；户外广告投诉1419起，同比增长14%，调查520起，同比增长24%。

调查发现，休闲、健康美容和零售是监管机构最头疼的广告客户。去年，休闲领域收到了6727起投诉，与2021年一致，ASA受理了5233起案件，仅比2021年增加1%。健康美容领域的累计数量为4771件，比2021年增加了6%，但案件数量为2680件，比去年减少了4%。零售业的投诉数量比2021年减少了一半（-56%，至4313起），ASA的调查数量减少了11%，至3012起。